The Next Normal: Katsaus globaaliin Millennials -kohderyhmään SMTS:n ja ESOMARin aamiainen 21.10.2013 Tina Wessman
The Next Normal: Katsaus globaaliin Millennials -kohderyhmään
SMTS:n ja ESOMARin aamiainen 21.10.2013
Tina Wessman
See The Data, Be The Data Deb Sleep, Director, Engage Research, UK
Data visualisation in the market research context needs to do three things:
1. Convey information in a quick, easily understandable and memorable way.
2. Engage with the audience – get them thinking about what the information
might mean, how they might action it.
3. Deliver information in a timely and cost effective manner.
We will use this session to demonstrate some alternative visualisaiton
techniques building on our learnings in respondent engagement, gamificaiton
and workshopping.
The audience will be guided through some simple but effective visualisaiton
techniques, creating human bar charts, jigsaw pen portraits and need state
collages
BINGO
ESOMAR Congress 2013
BIG FUTURE: THE NEXT GENERATION
The Next Normal
Christian Kurz, Carlos Garcia, Viacom, USA;
Jo McIlvenna, Jo McIlvenna, UK
Viacomin kohderyhmämäärittely
Postmillennials syntyneet 2004
Millennials syntyneet 1982-2003
Generation X syntyneet 1961 -1981
Boomers syntyneet 1943-1960
Millennials-sukupolven itsestäänselvyydet
The Next Normal
• Tiedonkeruu 06-
07/2012 ja 05/2013
• Verkkokyselyjä ja
henkilökohtaisia
haastatteluja
• Soveltuvin osin
vertailua Viacomin
vuonna 2006
toteuttamiin
tutkimuksiin. 20 000 vuosina
1983-2003
syntynyttä vastaajaa.
Maailmassa tapahtuu...
… ja tapahtumat muokkaavat sukupolvia.
Millennials # 3: LUONNONKATASTOFIT
• Globaalisti: Maanjäristys Japanissa Fukushima
• Lokaalisti: maanjäristykset, tsunamit , tulvat, metsäpalot, …
Maailmassa tapahtuu...
… ja tapahtumat muokkaavat sukupolvia.
Millennials # 2: TERRORISMI
• Globaalisti: 9/11, Utøya
• Lokaalisti: Lontoon metropommit, Taj Majal -hotellin pommi-
isku, Domodevon lentokentän pommi-isku,…
Maailmassa tapahtuu...
… ja tapahtumat muokkaavat sukupolvia.
Millennials # 1: TALOUDEN ROMAHTAMINEN
• Saanko ikinä töitä ?!?
• ”It’s better to have a job paying minimun wage than have no job
at all” (80 %)
Olen onnellinen!
Onni on arjessa – ja ihmisissä.
Joka kolmas kokee olevansa stressaantunut.
HUOM: Tutkimus on TV-toimijan tekemä…
Kehen voi luottaa?
Yhteiskunta ja auktoriteetit Perhe
• Joka neljännen Millennialin
paras ystävä on perheenjäsen
… ja heistä joka toisen paras
ystävä on ÄITI.
Inspiraation lähteet ovat lähellä.
Oma maa mansikka.
• Kansallistunne on erittäin vahva.
”I’m proud to be […]”
77 % vuonna 2006 83 % vuonna 2012
”It’s important to maintain my country’s traditions.”
68 % vuonna 2006 76 % vuonna 2012
Tervetuloa meille!
Ylpeys ja ennakkoluulo.
• ”It’s our responsibility to treat all people with respect, regardless of
race, gender, religion, political viewpoint or sexual orientation.”
(93 %)
GLOCAL
”Teemme maailmasta paremman
paikan kaikkien elää.”
Teknologia? ”It’s the Next Normal!”
• Uutta teknologiaa ja sosiaalista mediaa ei koeta mitenkään
mullistavaksi.
• Teknologia ei ole muokkaaja, vaan mahdollistaja.
• ”Technology doesn’t make me who I am. It lets me be who I am.”
Millennials tiivistetysti
1. Saanko ikinä töitä?
2. Olen onnellinen!
3. Perhe ja ystävät ovat elämäni suola!
4. GLOCAL
5. Uusimman teknologian hallinta on arkipäivää.
Lisää tutkimuksesta ja maakohtaista tietoa osoitteessa:
http://www.romedia.fi/
http://vimninsights.viacom.com/