Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413

www.visittelemark.no

© Bjørn Quentin Kvamme

Sommerkampanjer Status og kommende aktiviteter

Kragerø, 23. april 2013

Håkon Nordby

www.visittelemark.no

Aktiviteter gjennom Innovasjon Norge 2013

• Internasjonale Norgeskatalogene

i DK (50 000), NL (45 000) og

DE (120 000)

• Engelsk pocket-versjon

(Ambassadører, konsulater og i

Storbritannia)

www.visittelemark.no

Tyskland

• Rundreisebrosjyre distribuert i opplag på 1 011 000:

– 13.01: Welt am Sonntag (Nielsen I Hamburg, Schleswig-Holstein, Bremen,

northern part of Lower-Saxony + Nielsen II Düsseldorf, Köln, Münster)

– 13.01: FAS (Nielsen II + IIIa)

– 10.01: Die Zeit (Nielsen I complete distribution + Nielsen II abo only)

– 12.01: Rheinische Post (Düsseldorf, Neuss, Viersen)

– 12.01:Zeitungsgruppe Köln (Köln Stadt und Land, Rheinisch Bergisch.)

• Nyhetsbrev distribuert i opplag på 122 000 + i mars/april

• Bannerannonsering mars/april

• Distribusjon av vår Telemarksbrosjyre i opplag på 12 500 stk

Kommende aktiviteter

• Presseaktiviteter

• Telemark investerte 200 000 NOK = Kampanje 400 000 NOK matchet IN

www.visittelemark.no

Tyskland

Rundreisebrosjyre

Bannerads

Nyhetsbrev

www.visittelemark.no

Nederland • Ekstra bred portefølje av aktiviteter i år

• Samarbeider med Visit Sørlandet: Telemark (2/3) + Visit Sørlandet (1/3)

= er med på flere kampanjer:

• Nederlandskampanjen (deriblant 4 vedlegg/DMer på 888 000 i opplag)

– 22.12.12: De Volkskrant 400 000, 05.01: NRC 300 000,

09.02: Financieele Dagblad 80 000, 12.03: Trouw 108 500

• Aktiv-kampanjen – Nytt i år

• 50 + kampanjen – Nytt i år (deriblant et vedlegg/DM på 300 000)

• Hver av disse kampanjene inneholder flere elementer som

– DM (ikke Aktiv-kampanjen)

– Online Advatorial

– Print annonser

– Online annonser

– Nyhetsbrev

– Presse

Telemarkreiser investerte 300 000 NOK = Kampanje til 900 000 NOK

www.visittelemark.no

Eksempler Nederland

Oppslag i 4 vedlegg (DMer)

www.visittelemark.no

Eksempler Nederland fortsetter

Oppslag i 50+ vedlegg

www.visittelemark.no

Online-aktiviteter/

advatorials

www.visittelemark.no

Vandring

• Vandrebrosjyre

– Har blitt distribuert i de største vandre/outdoormagasinene i

satsningsmarkedene i totalt opplag på 683 000 stk med denne fordelingen:

• DE 305 000 eks, NL 83 000 eks, SE 70 000 eks, DK 45 000 eks, UK 93 000 eks, FR

87 000 eks

• Brosjyren er også nedlastbar i alle markeder på Visit Norway

• Distribuert på reiselivsmesser

• Nye vandresider på visitnorway (og Tellus-oppføringer)

Kommer:

• Visningstur turopertører vandring/sykling 13.juni-16.juni

• Nyhetsbrev mai

• Temasamling Åndalsnes 5. – 7. juni

• Studietur Tyskland

Telemark investerte 160 000 NOK

www.visittelemark.no

Eksempler Vandring

Vandreside visitnorway

Vandrebrosjyre

Brosjyreoppslag – neste slides

www.visittelemark.no

Sykkel

• Sykkelbrosjyre (distribuert på messer, nedlastbar versjon på visitnorway)

• Nye landingssider for sykkel på visitnorway (tekst og Tellus-oppføringer)

Kommer

• Bannerannonsering

• Felles visningstur vandre/sykkel 13.-16. juni

• Pressetur sykkel 21.-25.juni

Telemark investerte 90 000 og er største aktør

Bransjen totalt 330 000

Kampanjen totalt er på ca 1,06 mill (Tilskudd NHD og LMD)

www.visittelemark.no

Eksempler sykkel

Sykkelbrosjyre

Landingssider visitnorway

www.visittelemark.no

Danmark

• Distribusjon Norgeskatalog (190 000, primært i Jylland)

• Nyhetsbrev til relevant segment i forbrukerdatabase (55 000)

• Presentasjon på kampanjeside visitnorway.dk

• "Drive to web"-annonsering, dvs. Norgesannonsering med mål å lede

trafikk til visitnorway.dk

• Annonsørseksjon eb.dk og jp.dk – 1 artikkel (online advatorial)

• iPad-katalog

• Facebookaktiviteter

• Pressebearbeidelse

Kampanjeperiode – medio april til medio juni

Telemark la inn 300 000 NOK = Kampanje for 600 000 NOK

www.visittelemark.no

Eksempler Danmark

Trafikk til iPad-sidene genereres fra Visitnorway, Nyhetsbrev, Sosiale medier,

Google display, annonsørseksjoner samt print i Jyllandsposten og felles

online-aktiviteter.

iPad-katalog – ikke ferdig

www.visittelemark.no

Eksempler Danmark Advatorials Interaktive bannerannonse

www.visittelemark.no

Ferie for alle

Ferie for Alle 2013

Messen fant sted i Herning 22. – 24. februar 2013.

I 2013 hadde messen 1 030 utstillere og over 63 840 besøkende.

Telemark hadde en av de beste standene med flere aktiviteter

– godt med besøk og deltakelse på konkurranse.

www.visittelemark.no

Presse/Turoperatører

• Nederland: Blogger fra National Geographic 15. – 29. mai

• Vandring/sykkel: Visningstur TO – kombinert 13. –16. juni

• Sykkel: Pressetur 21. – 26. juni

• Pressetur individuell tysk Munch/Kragerø 15. mai

• Visningstur TO Fjordline – Telemark/Bergen i september

• Tysk gruppepressetur 22. – 26. august

• Individuelle presseturer TBA

www.visittelemark.no

Aktiviteter utenom IN

www.visittelemark.no

Fjord Line og annet

• Workshop i Langesund 15. januar

• Skal se på pressemuligheter rundt lanseringsturen 21. juni

• Visningstur Turoperatører til høsten

www.visittelemark.no

Telemarksmateriell, trykk • Telemarksbrosjyren: Uke11 og 12, koordinert

utsendelse ifht. kanalbrosjyre og Norges DM IN

• Oppdatert med nye bilder

• Oppdatert med flere annonser

Opplag

138 000 (NO + UK/DE)

Postal utsendelse

76 000 + 12 500 i DE

54 000 til Telemark og

nærliggende områder

25 000 DK, DE, NL og UK

• Telemark Guide: Oppdatert med

bilder, farger, flere annonser

• Distribusjon innfartsårene til Telemark

Sør-Norgekart:

• Rundreisefokus, kart, annonser

• ½-parten Telemark

www.visittelemark.no

Nye annonseaktiviteter 2013

• Behavioral/geotargeting bannerannonsering i påsken

– God erfaring med Telemarkskanalen

– Vil kjøre bannerannonsekampanjer med flere tilbud i Telemark i mai/juni

– Vurderer å bruke bannere utviklet av IN Danmark

• Retargeting, testet fom. uken etter påske – se neste slide

– Flere Telemarksbannere

– Oppstart fortløpende for deltakelse via destinasjonsselskapene

• Bannerannonsering på VisitNorway

• Nye magasiner med gode opplag (Dine Penger, Vi over 60 m.m.)

Annen ny aktivitet:

• Videoprosjekt – Konkurranse med premie

– Profesjonelle deltakere – kontraster i Telemark

www.visittelemark.no

Resultater bannerannonsering påskekampanje

• Bannerannonsering gjennom Specific Medias nettverk (Regionalaviser,

Nettavisen, Dagbladet, TV2.no, gulesider m.m.). Budsjett 35 000 NOK

– "Geo/audience-targeting" mot nærfylker og alder 40+

• Telemark

Vestfold

• Aust-Agder

• Vest-Agder

• Rogaland

• Buskerud

• Akershus

• Oslo

– + Landsbasis på alder 60+

• Retargeting-test kr 3 000 NOK

– Bannerannonsering mot de som har besøkt www.visittelemark.no og

Telemarksider på www.visitnorway.no

www.visittelemark.no

Resultat «geotargeting» og retargeting

bannerkampanjer 21.03-10.04

Geotargeting:

• 1 438 706 visninger

• 1 371 klikk

• 0,10 klikkprosent

Salgsresultater Telemarkskanalen:

• Salg 1.-16.4. 2012 : 279 727 NOK

• Salg 1.-16.4. 2013: 667 280 NOK

MERK: Flere MRK-aktiviteter

Retargeting:

• 19 863 visninger

• 51 klikk

• 0,26 klikkprosent

www.visittelemark.no

Retargeting mot felles «Telemark-populasjon»

• Første år 2013: Destinasjonsselskapene og noen utvalgte aktører med mye

trafikk har fått tilsendt tilbud om å delta i samarbeid om retargeting

• De som er med legger inn tracking kode på sine relaterte nettsteder for å

samle trafikk til en felles populasjon

• Vi tilbyr gratis deltakelse dette første året. Visningspris (kr 8-25,- per

1 000 visninger); viderefaktureres destinasjonsselskapene uten påslag

• De som deltar forplikter seg til å legge inn trackingkode på banner-

annonsene for å måle respons og dele statistikken med Telemarkreiser

• Destinasjonene har fått informasjon, og melder seg på. Tracking koder

bestilles og implementeres så enkelt på hvert nettsted

• Bannerannonsesett leveres Telemarkreiser før ønsket kampanjestart

www.visittelemark.no

Eksempel bannerset

www.visittelemark.no

Tradisjonelle annonseaktiviteter

• Lokale magasiner

• Turistmagasiner i nærfylkene

• Varden Extra

• Display i Arendal juni – medio august

• Relevante reiselivsmagasiner

• Printannonser i landsdekkende aviser som VG/Dagbladet/DN

• Bannerannonsering i enkelte medier

• Google AdWords

• Samannonseringer

www.visittelemark.no

Kort om web

• Ny Web-løsning

– Det er på tide med ny webløsning for å møte dagens krav og kommunisere

mer effektivt og bedre

– Ønsker å implementere ny webløsning til høsten 2013

– Eksisterende nettsted vedlikeholdes frem til det

• Image Shop

– Tilbys gratis til destinasjonsselskapene

– Bodil koordinerer og kjører opplæring

www.visittelemark.no

Spørsmål/kommentarer?

Husk å ta med Telemarksbrosjyrer etter møtet

Ta kontakt for forslag eller samarbeid om

markedsføring: haakon@telemarkreiser.no