Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413

www.visittelemark.no

© Bjørn Quentin Kvamme

Sommerkampanjer Status og kommende aktiviteter

Kragerø, 23. april 2013

Håkon Nordby


Aktiviteter gjennom Innovasjon Norge 2013

• Internasjonale Norgeskatalogene

i DK (50 000), NL (45 000) og

DE (120 000)

• Engelsk pocket-versjon

(Ambassadører, konsulater og i

Storbritannia)


Tyskland

• Rundreisebrosjyre distribuert i opplag på 1 011 000:

– 13.01: Welt am Sonntag (Nielsen I Hamburg, Schleswig-Holstein, Bremen,

northern part of Lower-Saxony + Nielsen II Düsseldorf, Köln, Münster)

– 13.01: FAS (Nielsen II + IIIa)

– 10.01: Die Zeit (Nielsen I complete distribution + Nielsen II abo only)

– 12.01: Rheinische Post (Düsseldorf, Neuss, Viersen)

– 12.01:Zeitungsgruppe Köln (Köln Stadt und Land, Rheinisch Bergisch.)

• Nyhetsbrev distribuert i opplag på 122 000 + i mars/april

• Bannerannonsering mars/april

• Distribusjon av vår Telemarksbrosjyre i opplag på 12 500 stk

Kommende aktiviteter

• Presseaktiviteter

• Telemark investerte 200 000 NOK = Kampanje 400 000 NOK matchet IN


Tyskland

Rundreisebrosjyre

Bannerads

Nyhetsbrev


Nederland • Ekstra bred portefølje av aktiviteter i år

• Samarbeider med Visit Sørlandet: Telemark (2/3) + Visit Sørlandet (1/3)

= er med på flere kampanjer:

• Nederlandskampanjen (deriblant 4 vedlegg/DMer på 888 000 i opplag)

– 22.12.12: De Volkskrant 400 000, 05.01: NRC 300 000,

09.02: Financieele Dagblad 80 000, 12.03: Trouw 108 500

• Aktiv-kampanjen – Nytt i år

• 50 + kampanjen – Nytt i år (deriblant et vedlegg/DM på 300 000)

• Hver av disse kampanjene inneholder flere elementer som

– DM (ikke Aktiv-kampanjen)

– Online Advatorial

– Print annonser

– Online annonser

– Nyhetsbrev

– Presse

Telemarkreiser investerte 300 000 NOK = Kampanje til 900 000 NOK


Eksempler Nederland

Oppslag i 4 vedlegg (DMer)


Eksempler Nederland fortsetter

Oppslag i 50+ vedlegg


Online-aktiviteter/

advatorials


Vandring

• Vandrebrosjyre

– Har blitt distribuert i de største vandre/outdoormagasinene i

satsningsmarkedene i totalt opplag på 683 000 stk med denne fordelingen:

• DE 305 000 eks, NL 83 000 eks, SE 70 000 eks, DK 45 000 eks, UK 93 000 eks, FR

87 000 eks

• Brosjyren er også nedlastbar i alle markeder på Visit Norway

• Distribuert på reiselivsmesser

• Nye vandresider på visitnorway (og Tellus-oppføringer)

Kommer:

• Visningstur turopertører vandring/sykling 13.juni-16.juni

• Nyhetsbrev mai

• Temasamling Åndalsnes 5. – 7. juni

• Studietur Tyskland

Telemark investerte 160 000 NOK


Eksempler Vandring

Vandreside visitnorway

Vandrebrosjyre

Brosjyreoppslag – neste slides

http://www.visitnorway.com/en/Where-to-go/South/Telemark/What-to-do-in-Telemark/Hiking-in-Telemark/


Sykkel

• Sykkelbrosjyre (distribuert på messer, nedlastbar versjon på visitnorway)

• Nye landingssider for sykkel på visitnorway (tekst og Tellus-oppføringer)

Kommer

• Bannerannonsering

• Felles visningstur vandre/sykkel 13.-16. juni

• Pressetur sykkel 21.-25.juni

Telemark investerte 90 000 og er største aktør

Bransjen totalt 330 000

Kampanjen totalt er på ca 1,06 mill (Tilskudd NHD og LMD)


Eksempler sykkel

Sykkelbrosjyre

Landingssider visitnorway

http://www.visitnorway.com/en/What-to-do/Active-holiday/Cycling-in-Norway/Downhill-cycling-in-Norway/


Danmark

• Distribusjon Norgeskatalog (190 000, primært i Jylland)

• Nyhetsbrev til relevant segment i forbrukerdatabase (55 000)

• Presentasjon på kampanjeside visitnorway.dk

• "Drive to web"-annonsering, dvs. Norgesannonsering med mål å lede

trafikk til visitnorway.dk

• Annonsørseksjon eb.dk og jp.dk – 1 artikkel (online advatorial)

• iPad-katalog

• Facebookaktiviteter

• Pressebearbeidelse

Kampanjeperiode – medio april til medio juni

Telemark la inn 300 000 NOK = Kampanje for 600 000 NOK


Eksempler Danmark

Trafikk til iPad-sidene genereres fra Visitnorway, Nyhetsbrev, Sosiale medier,

Google display, annonsørseksjoner samt print i Jyllandsposten og felles

online-aktiviteter.

iPad-katalog – ikke ferdig


Eksempler Danmark Advatorials Interaktive bannerannonse

http://openspace.subsero.dk/norge/5255_SommerNorge/telemark.html


Ferie for alle

Ferie for Alle 2013

Messen fant sted i Herning 22. – 24. februar 2013.

I 2013 hadde messen 1 030 utstillere og over 63 840 besøkende.

Telemark hadde en av de beste standene med flere aktiviteter

– godt med besøk og deltakelse på konkurranse.


Presse/Turoperatører

• Nederland: Blogger fra National Geographic 15. – 29. mai

• Vandring/sykkel: Visningstur TO – kombinert 13. –16. juni

• Sykkel: Pressetur 21. – 26. juni

• Pressetur individuell tysk Munch/Kragerø 15. mai

• Visningstur TO Fjordline – Telemark/Bergen i september

• Tysk gruppepressetur 22. – 26. august

• Individuelle presseturer TBA


Aktiviteter utenom IN


Fjord Line og annet

• Workshop i Langesund 15. januar

• Skal se på pressemuligheter rundt lanseringsturen 21. juni

• Visningstur Turoperatører til høsten


Telemarksmateriell, trykk • Telemarksbrosjyren: Uke11 og 12, koordinert

utsendelse ifht. kanalbrosjyre og Norges DM IN

• Oppdatert med nye bilder

• Oppdatert med flere annonser

Opplag

138 000 (NO + UK/DE)

Postal utsendelse

76 000 + 12 500 i DE

54 000 til Telemark og

nærliggende områder

25 000 DK, DE, NL og UK

• Telemark Guide: Oppdatert med

bilder, farger, flere annonser

• Distribusjon innfartsårene til Telemark

Sør-Norgekart:

• Rundreisefokus, kart, annonser

• ½-parten Telemark


Nye annonseaktiviteter 2013

• Behavioral/geotargeting bannerannonsering i påsken

– God erfaring med Telemarkskanalen

– Vil kjøre bannerannonsekampanjer med flere tilbud i Telemark i mai/juni

– Vurderer å bruke bannere utviklet av IN Danmark

• Retargeting, testet fom. uken etter påske – se neste slide

– Flere Telemarksbannere

– Oppstart fortløpende for deltakelse via destinasjonsselskapene

• Bannerannonsering på VisitNorway

• Nye magasiner med gode opplag (Dine Penger, Vi over 60 m.m.)

Annen ny aktivitet:

• Videoprosjekt – Konkurranse med premie

– Profesjonelle deltakere – kontraster i Telemark


Resultater bannerannonsering påskekampanje

• Bannerannonsering gjennom Specific Medias nettverk (Regionalaviser,

Nettavisen, Dagbladet, TV2.no, gulesider m.m.). Budsjett 35 000 NOK

– "Geo/audience-targeting" mot nærfylker og alder 40+

• Telemark

Vestfold

• Aust-Agder

• Vest-Agder

• Rogaland

• Buskerud

• Akershus

• Oslo

– + Landsbasis på alder 60+

• Retargeting-test kr 3 000 NOK

– Bannerannonsering mot de som har besøkt www.visittelemark.no og

Telemarksider på www.visitnorway.no

http://www.visittelemark.no/

http://www.visitnorway.no/


Resultat «geotargeting» og retargeting

bannerkampanjer 21.03-10.04

Geotargeting:

• 1 438 706 visninger

• 1 371 klikk

• 0,10 klikkprosent

Salgsresultater Telemarkskanalen:

• Salg 1.-16.4. 2012 : 279 727 NOK

• Salg 1.-16.4. 2013: 667 280 NOK

MERK: Flere MRK-aktiviteter

Retargeting:

• 19 863 visninger

• 51 klikk

• 0,26 klikkprosent


Retargeting mot felles «Telemark-populasjon»

• Første år 2013: Destinasjonsselskapene og noen utvalgte aktører med mye

trafikk har fått tilsendt tilbud om å delta i samarbeid om retargeting

• De som er med legger inn tracking kode på sine relaterte nettsteder for å

samle trafikk til en felles populasjon

• Vi tilbyr gratis deltakelse dette første året. Visningspris (kr 8-25,- per

1 000 visninger); viderefaktureres destinasjonsselskapene uten påslag

• De som deltar forplikter seg til å legge inn trackingkode på banner-

annonsene for å måle respons og dele statistikken med Telemarkreiser

• Destinasjonene har fått informasjon, og melder seg på. Tracking koder

bestilles og implementeres så enkelt på hvert nettsted

• Bannerannonsesett leveres Telemarkreiser før ønsket kampanjestart


Eksempel bannerset


Tradisjonelle annonseaktiviteter

• Lokale magasiner

• Turistmagasiner i nærfylkene

• Varden Extra

• Display i Arendal juni – medio august

• Relevante reiselivsmagasiner

• Printannonser i landsdekkende aviser som VG/Dagbladet/DN

• Bannerannonsering i enkelte medier

• Google AdWords

• Samannonseringer


Kort om web

• Ny Web-løsning

– Det er på tide med ny webløsning for å møte dagens krav og kommunisere

mer effektivt og bedre

– Ønsker å implementere ny webløsning til høsten 2013

– Eksisterende nettsted vedlikeholdes frem til det

• Image Shop

– Tilbys gratis til destinasjonsselskapene

– Bodil koordinerer og kjører opplæring


Spørsmål/kommentarer?

Husk å ta med Telemarksbrosjyrer etter møtet

Ta kontakt for forslag eller samarbeid om

markedsføring: [email protected]

Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413

Travel