Strategie di eco marketing quando il packaging diventa sostenibile
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Packaging: grido del prodotto
Consumatore oggi
• Moltiplicazione offerta e punti vendita
Il packagingBusiness da 498 mld
L’Italia è uno dei principali paesi produttori dopo Germania e U.S.A.
L’usa e getta, in linea con le tendenze di mobilità, vanifica la riduzione, il riutilizzo e il riciclo dei materiali; è un business da 4 mld
L’unica fase di vita di un prodotto di cui i progettisti e i fabbricanti non si sono mai occupati è il suo smaltimento
L’imballaggio costituisce il 40% della spazzatura prodotta in Italia
RICICLAGGIO
Rifiuti
• Direttiva 94/62/CEE definisce i numeri e le abbreviazioni per l’identificazione delle materie utilizzate per l’imballaggio
• L’uso di questi simboli non è obbligatorio
• Ogni Paese adotta una legislazione autonoma e ogni produttore è libero di applicare un simbolo diverso
• L’utilizzo di simbologie non omogenee può essere fonte di confusione
• Minor superficialità nelle scelte d’acquisto
• La sostenibilità è elemento di differenziazione
• Negli ultimi dieci anni il peso e lo spessore degli imballaggi si sono ridotti notevolmente
Distribuzione
Acqua san Benedetto
Coca Cola Kaloderma Acqua Sant’Anna
Prodotto Acqua 0,5 lt; 2 lt Coca Cola Classic, Light, Zero
Burro vegetale crema mani
Acqua 0,5 lt; 1,5 lt
Progetto Bottiglia Eco-friendly
Plant Bottle Tubetto dal cuore verde
Bio Bottle
Produttore n.d. n.d. Adim Scandolara
NatureWorks Bv
Materiali 100% Plastica 30% Bioetanolo da canna da zucchero e melassa70% Plastica
40% Polietilene riciclato in granulo60% Plastica
100% Biopolimero vegetale
Vantaggi Riduzione materiali; Risparmio 16700 tonnellate di PET-30% plastica
Riduzione 25% emissione CO2² nell’atmosfera
Riduzione 40% di materiale vergine
O Rifiuti, basso impatto ambientale
Comunicazione Campagna stampa principali quotidiani nazionali, locali e riviste
Internet, Olimpiadi invernali, Vancouver 2010, Shangai Expo 2010
Assente Campagna stampa principali quotidiani nazionali, locali. Sponsor Eco-maratona 2009
Lati negativi Utilizzo petrolio, visione di riciclo
Utilizzo petrolio, visione di riciclo
Comunicazione assente
Bassi volumi di produzione: prezzi altiA
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Packaging eco sostenibile
Eliminare il superfluo
• L’ambiente rappresenta una delle principali priorità per ogni paese avanzato
• Le aziende che oggi intraprendono questa strada, avranno benefici sul lungo periodo e vantaggi di tempo sui competitors
• Il green marketing
è un impegno più ampio della
CSR, pervade
tutti gli aspetti del
business
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