Strategie di eco marketing quando il packaging diventa sostenibile

Packaging: grido del prodotto

Consumatore oggi

• Moltiplicazione offerta e punti vendita

Il packagingBusiness da 498 mld

L’Italia è uno dei principali paesi produttori dopo Germania e U.S.A.

L’usa e getta, in linea con le tendenze di mobilità, vanifica la riduzione, il riutilizzo e il riciclo dei materiali; è un business da 4 mld

L’unica fase di vita di un prodotto di cui i progettisti e i fabbricanti non si sono mai occupati è il suo smaltimento

L’imballaggio costituisce il 40% della spazzatura prodotta in Italia

RICICLAGGIO

Rifiuti

• Direttiva 94/62/CEE definisce i numeri e le abbreviazioni per l’identificazione delle materie utilizzate per l’imballaggio

• L’uso di questi simboli non è obbligatorio

• Ogni Paese adotta una legislazione autonoma e ogni produttore è libero di applicare un simbolo diverso

• L’utilizzo di simbologie non omogenee può essere fonte di confusione

• Minor superficialità nelle scelte d’acquisto

• La sostenibilità è elemento di differenziazione

• Negli ultimi dieci anni il peso e lo spessore degli imballaggi si sono ridotti notevolmente

Distribuzione

Acqua san Benedetto

Coca Cola Kaloderma Acqua Sant’Anna

Prodotto Acqua 0,5 lt; 2 lt Coca Cola Classic, Light, Zero

Burro vegetale crema mani

Acqua 0,5 lt; 1,5 lt

Progetto Bottiglia Eco-friendly

Plant Bottle Tubetto dal cuore verde

Bio Bottle

Produttore n.d. n.d. Adim Scandolara

NatureWorks Bv

Materiali 100% Plastica 30% Bioetanolo da canna da zucchero e melassa70% Plastica

40% Polietilene riciclato in granulo60% Plastica

100% Biopolimero vegetale

Vantaggi Riduzione materiali; Risparmio 16700 tonnellate di PET-30% plastica

Riduzione 25% emissione CO2² nell’atmosfera

Riduzione 40% di materiale vergine

O Rifiuti, basso impatto ambientale

Comunicazione Campagna stampa principali quotidiani nazionali, locali e riviste

Internet, Olimpiadi invernali, Vancouver 2010, Shangai Expo 2010

Assente Campagna stampa principali quotidiani nazionali, locali. Sponsor Eco-maratona 2009

Lati negativi Utilizzo petrolio, visione di riciclo

Utilizzo petrolio, visione di riciclo

Comunicazione assente

Bassi volumi di produzione: prezzi altiA

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Packaging eco sostenibile

Eliminare il superfluo

• L’ambiente rappresenta una delle principali priorità per ogni paese avanzato

• Le aziende che oggi intraprendono questa strada, avranno benefici sul lungo periodo e vantaggi di tempo sui competitors

• Il green marketing

è un impegno più ampio della

CSR, pervade

tutti gli aspetti del

business