Transcript
KOMUNIKASI PEMASARAN
SAP
Pengertian dan prinsip dasar komunikasi pemasaran / IMC (integrated marketing communication)
Consumer Behavior Marcom Program IMC tools
APA YANG DIPELAJARI
Mahasiswa mengetahui dan mampu membuat Integrated Marketing Communication Plan
TUJUAN
Buat kelompok 4-5 orang untuk membuat tugas mingguan dan UAS
UTS (take home test) : individuUAS (IMC PLAN) : kelompok
EVALUASI
Menjelaskan Pengertian Komunikasi PemasaranPengertian dan perbedaan Merk dan brand
Proses terbentunya brand hingga mencapai brand equity
Pengertian dan penjabaran P4 (produk, price, place, promotion)
Menjabarkan pengertian bauran promosi
MINGGU 1
Menjelaskan :New paradigma in marketing communication
Teori Hierarchy of effectPengertian dan penjabaran STP (segmentation, targeting dan positioning)
Pengetahuan dasar tentang perilaku konsumen, Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan Proses pengambilan keputusan dari konsumen
MINGGU 2
Tahapan membuat rancangan rencana komunikasi pemasaran
Tahapan riset analisis situasi:Pengertian SWOT (strength, weakness, oportunity, threath)
PEST (political, economi, social, technologi)
Analisi target audien berdasarkan demografi dan psikografi dan geografi
MINGGU 3
Menjelaskan dan menjabarkan SOSTAC (situation, objective, strategy, tactics, action, control)
dan 3M’S (minutes, men,money)
MINGGU 4
Menjelaskan dan menjabarkan tentang IMC TOOLS
IKLANDefinisi iklanJenis iklan, pesan kreatif dan insight iklanTahapan dan proses pembuatan iklan
PROMOSI PENJUALANJenis nya seperti sampling, kupon, kontes, premi dan lain lain serta contohnya
MINGGU 5 & 6
PERSONAL SELLINGDefinisi, jenis dan tahapan prosesnya
Proses pendekatan, lobi dan negosiasi
MINGGU 6
TAKE HOME TEST
UTS
PUBLIC RELATIONSJenisnya, tugas dan peranan PR
Penjelasan, penjabaran dan contoh TOOLS alternatif
Media ambienceEvent (kegiatan off air)Pameran Online marketing (dengan pemanfaatan
jejaring sosial, wom online, website dll)
MINGGU 8, 9 & 10
Strategi pembuatan pesan kreatif dan strategi media placement
MINGGU 11 & 12
PEMATANGAN MATERI
UAS
PERTEMUAN 13 & 14
top related