PUBBLICITA’ SOCIALE insieme dei messaggi e delle comunicazioni creati con i metodi e diffusi con i mezzi della pubblicità commerciale ma finalizzati a.
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PUBBLICITA’ SOCIALE
insieme dei messaggi e delle comunicazioni creati con i metodi e diffusi con i mezzi della pubblicità commerciale ma finalizzati a scopi di utilità sociale e di interesse generale
Come riconoscerla?
- contenuti
- soggetti promotori
- finalità
Soggetti promotori
- Pubblica Amministrazione- organizzazioni non profit- privati - aziende?
Le organizzazioni no profit
Tema: sicurezza nei luoghi di lavoroSoggetto promotore: Pubblicità progresso
Tema: protezione delle specie animali in via di estinzioneSoggetto promotore: WWF
Tema: violenza contro le donneSoggetto promotore: Associazione Donne Insieme contro la violenza
Tema: campagna internazionale contro le mine
Tema: campagna contro la pena di morte
Tema: campagna contro la pena di morte
Tema: campagna di raccolta fondiper l’assistenza ai Malati di tumore
Soggetto promotore: ANT
Le aziende
La Pubblica Amministrazione
Finalità
- sensibilizzare su tematiche di interesse generale
- svolgere una funzione didattico/pedagogica
- incentivare/disincentivare comportamenti
L’approccio comunicativo
• Mostrare
• Spiegare
• scioccare
Euro RSCG per ANIA
Cancer Patients Aid Association
Fear arousing appeal
I PUNTI DEBOLI
• Mostra problemi e situazioni sgradevoli, lontane dall’orizzonte positivo della pubblicità commerciale
• In genere ha a disposizione risorse economiche scarse
• Dovrebbe intervenire su opinioni e valori radicati nel profondo.
ItaliaPubblicità Progresso1970http://www.pubblicitaprogresso.org/
Stati UnitiAdvertising Council1941http://www.adcouncil.org/
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