Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)
Post on 26-May-2015
951 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
(PERSONAL) BRANDING
VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
WIE IS FREDERIC LOOTENS?
VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
WAT IS BRANDING?
BRANDing BRAND (merk)
WAT IS BRANDING?
Uw merk is niet wat jij zegt dat het is, maar wat anderen zeggen dat het is.
Definitie “merk”
Een merk kan zowel bestaan voor een persoon, een bedrijf, een product als een dienst.
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
Wat mensen van uw merk denken is hetzelfde als wat jij wil dat men ervan denkt.
Ideale situatie
WAT IS BRANDING?
De inspanningen die worden geleverd om deze ideale situatie te bereiken en te onderhouden, noemen we branding.
Definitie branding
WAT IS BRANDING?
•top of mind
•brengt boodschap over
•bevestigt geloofwaardigheid
•verbindt doelgroep emotioneel
•motiveert koper
•concretiseert klantenbinding
•bespaart tijd en geld
•weerbaarder tegen grote ketens
Wat kan een goede branding voor u doen...
WAT IS BRANDING?
Merkwaarde (Interbrand top 100 brands of 2011)
WAT IS BRANDING?
Zorg voor een kickstart
WAT IS BRANDING?
Hoe een goed merk creëren?KERNIDEE + 4 VECTOREN
WAT IS BRANDING?
Het DNA van het merk, omschreven in enkele duidelijke termen.
KERNIDEE
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
Don’t market your product, market your difference
WAT IS BRANDING?
Know-why (verhaal)
WAT IS BRANDING?
Duidelijk en kort.
WAT IS BRANDING?
Het kernidee van je merk iseen belofte aan je doelgroep.
WAT IS BRANDING?
Hoe worden merken aangevoeld?
4 VECTOREN
• Hoe merken we dat Colruyt goedkoop is?• Hoe merken we dat Paul D’Hoore iets weet over geld?
EEN MERK HERKEN JE AAN...
WAT IS BRANDING?
http://www.youtube.com/watch?v=i9qOJqNjalE
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
http://www.youtube.com/watch?v=7nQ2oiVqKHw
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
WAT IS BRANDING?
4 VECTOREN
WAT IS BRANDING?
PRODUCT
OMGEVING
COMMUNICATIE
GEDRAG
KERNIDEE
PRODUCT
OMGEVING
COMMUNICATIE
GEDRAG
WAT IS BRANDING?
PRODUCT
OMGEVING
COMMUNICATIE
GEDRAG
KERNIDEE
Bakker
WAT IS BRANDING?
PRODUCT
OMGEVING
COMMUNICATIE
GEDRAG
KERNIDEE
Bakker
VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
VOORBEELDEN + TIPS
Hoe komen we nu concreet tot een sterk merk?
KERNIDEE
VOORBEELDEN + TIPS
WAT IS JE PASSIE?
WAT ZIJN JE STERKE PUNTEN?
KNOW-WHY/ MOTIVATIE
WAT ONDERSCHEIDTJOUW MERK VAN ANDERE?
WAT IS JE REPUTATIE?
RICHT IK MIJ TOT EENBEPAALDE DOELGROEP?
VOORBEELDEN + TIPS
4 VECTOREN
PRODUCT
OMGEVING
COMMUNICATIE
GEDRAG
KERNIDEE
VOORBEELDEN + TIPS
PRODUCT
IN LIJN MET MERK
VOEG PRODUCTEN TOEIN LIJN MET MERK
EVOLUEREN (OF JUIST NIET)?
SELECTEER IN JE PORTFOLIO
VOORBEELDEN + TIPS
OMGEVING
FYSIEKE OMGEVING
FYSIEKE OMGEVING
NETWERK + PARTNERS
ONLINE OMGEVING
SELECTEER IN JE KLANTENPORTFOLIO
LINK ANDERE MERKWAARDENAAN JOUW MERK
VOORBEELDEN + TIPS
COMMUNICATIE
LAAT U HOREN/ZIEN
UPDATE OVER WERK
EVENT/LEZING OVERJOUW DOMEIN
COMMUNICEER MET KLANTEN
RELEVANTE ATTENTIES
BESTEED AANDACHT VOOR VORMGEVING
Grafisch Vormgever
GEEF JE MERK ANDERSVORM DAN ANDEREN
RECLAME = STEM VAN UW MERK
VERTEL UW VERHAAL
VOORBEELDEN + TIPS
GEDRAG
WEES GEÏNTERESSEERD
HELP MET UW NETWERK
GEEF GRATIS RAAD
VOLG CONTACTEN OP
GEEF CREDITS AAN WIE HET VERDIENT
IEDEREEN MOET ZICHGEDRAGEN NAARKERNIDEE
BEANTWOORD MAILS
BETER MEER DOEN DAN BELOVEN
VOORZIE EXTRA DIENSTEN
TIJGERBROOD
VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
PERSONAL OFCORPORATE BRANDING?
TYPISCHE SITUATIES VOOR PERSONAL BRANDING
• freelancers• sollicitanten• consultants• zangers/muzikanten• opiniemakers• politici
ALGEMEENWanneer individuele expertise belangrijk is
PERSONAL OFCORPORATE BRANDING?
WANNEER OVERWEGEN OM EEN CORPORATE BRANDTE CREËREN?
• wanneer u in de toekomst van plan bent uit te breiden
• wanneer u voor projecten vaak samenwerkt met anderen
PERSONAL OFCORPORATE BRANDING?
OPGELET
Een bedrijfsleider met een uitgesproken persoonlijkheid,
kan het gezicht zijn van een corporate brand, maar wordt
meestal uitgespeeld om het corporate brand te versterken.
VANAVOND OP HET PROGRAMMA
A. Wie is Frederic Lootens?
B. Wat is branding?
C. Voorbeelden + tips
D. Personal of corporate branding?
E. Brand identity
BRAND IDENTITY
HERKENNING IS BELANGRIJK.MERKEN ZIJN OVERAL RONDOM ONS.
BRAND IDENTITY
Een merk zonder brand identityis als een persoon zonder gezicht.
•herkenning
•onderscheidt merk van concurrenten
•bouwt vertrouwensband op
•verbetert perceptie van het merk
Wat kan een goede brand identity voor u doen...
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
KernideeMensen
ProductDesign
Innerlijk vs uiterlijkVerhouding BRAND vs BRAND IDENTITY
•relevant (kernidee)
• less is more
•baseer u niet op trends
•onderscheid uw merk van de rest
•think small
Enkele vuistregels
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
CASE
INTERESSANTE LECTUUR
•Maak van je merk een held Guillaume Van der Stighelen (over het hoe en waarom van een goed verhaal / kernidee)
•The brand handbook Wally Olins (over het principe van het kernidee en de 4 vectoren)
•LogoDesignLove David Airey (over het belang en het ontwerpen van Brand Identities)
FREDPLUSERIC.COM
top related