Ponencia de Antoni Gutiérrez-Rubí
Post on 29-Jun-2015
3895 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
Nuevas formas de comunicación política
El Arte de la Persuasión
I Jornadas sobre Comunicación Política UVa, Campus de Segovia, 18 de abril de 2007
www.gutierrez-rubi.es
antoni@gutierrez-rubi.es
Asesor de comunicación (artículos, textos…)
PersuasiónSaturación de la política convencional
Ineficacia progresiva de la propaganda y la publicidad
Innovaciones
Nuevas miradas y usos de la comunicaciónEmociones y sensaciones
ePolíticaLa dimensión online
Política en la sociedad TIC
Innovación en las formas de comunicación
“Frames”
Marcos conceptuales
El relato
Los liderazgos
El poder de la imagen
La comunicación no verbal
El libro Don’ think of an elephant! (¡No pienses en un elefante!), el elefante es el símbolo del partido de los Republicanos, se ha convertido en una “biblia” para los demócratas y ciudadanos que intentan buscar una explicación del porqué del ascenso y mantenimiento de los republicanos en el poder.
El autor, George Lakoff sugiere que los denominados marcos conceptuales influyen, por un lado, en nuestras percepciones políticas y en nuestras intenciones de voto y, por otro, que pueden ser modificadas a través del discurso político.
Los marcos
El asesor político del Partido Demócrata norteamericano, Stanley Greenberg, suele decir una ocurrente frase al referirse a la contienda política entre los líderes y los partidos políticos: "El relato, la narración, es la llave de todo".
En consecuencia, el partido que cuente la mejor historia, gana. Y la receta para una historia ganadora es simple: una dosis razonable de realidad, mézclelo en una generosa masa de buen relato, revuelva fuerte, y sírvalo en dosis adecuadas de imagen.
Frente a una tozuda realidad, sólo un discurso capaz de generar una ilusión colectiva o, al menos, un compromiso colectivo, puede ofrecer confianza a la ciudadanía.
El relato
“España se merece un gobierno que no mienta” Alfredo Pérez Rubalcaba. 13/03/2004
“¡Váyase, Señor González!” José María Aznar, 1996
Las metáforas
Los sobrenombres
Il Cavaliere Il Professore
Los sobrenombres
Innovaciones en la comunicación política
Innovación en las formas de comunicación
Alejamiento de la publicidad y la propaganda convencionales
Aspiración de cambio
Nueva relación con los ciudadanos
Innovaciones en la comunicación política
Innovación en las formas de comunicación política
La política de las emociones
Marketing sense
Nuevos lenguajes. Innovación
La política en la sociedad TIC
Innovaciones en la comunicación política
▪ El cómic, la sátira, el humor ▪ El color
▪ La música ▪ Los gadgets
▪ El cuerpo ▪ Las mascotas
▪ Los productos naturales: frutas, verduras…
▪ Web 2.0 ▪ Política TV. YouTube. Miniseries
▪ OPC’s ▪ Second Life
▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo ▪ Juegos on line
▪ Comunidades. Redes
▪ eDemocracia
▪ eParticipación. Menéame
▪ Marketing viral
políTICa. Nuevas tecnologías y política
Innovaciones en la comunicación política
▪ El cómic, la sátira, el humor
▪ La música
▪ El cuerpo
▪ El color
▪ Los gadgets
▪ Las mascotas
▪ Los productos naturales: frutas, verduras…
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
ESPAÑA
Blogs ficticios de los principales candidatos a la Alcaldía de Madrid
“¿Qué pasaría si un peligroso pirata informático consiguiera acceder a los ordenadores personales de los candidatos a la Alcaldía y a la Presidencia de la Comunidad de Madrid?
Gracias a este hacker sin escrúpulos los lectores tendrían acceso a sus notas privadas, sus diarios íntimos, los borradores de correos que no se atreven a enviar, etc.”
Iniciativa de 20minutos.es “Querido diario, sólo tú me comprendes”
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
Esperanza Aguirre: No llego a fin de mes Rafael Simancas: No he venido a hacer amigos
Alberto Ruiz-Gallardón: La duda ofende
Miguel Sebastián: Yo no he sido
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El Cómic, la sátira, el humor
FRANCIA
Los cómics animan la campaña electoral.
La moda del tebeo electoral es el resultado más o menos circunstancial de una confluencia. Francia es un país enormemente sensible a la cultura del cómic, como también es una República que vive con extraordinaria agitación los trances electorales y los comicios presidenciales.
Nicolas Sarkozy y Ségolène Royal reúnen la fisonomía necesaria y la oratoria recurrente para convertirse en héroes menores de las historietas sarcásticas.
http://www.elmundo.es/elmundo/2007/03/06/internacional/1173154040.html
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música
PASODOBLE
Para la campaña electoral del Alcalde de León, Mario Amilivia (PP)http://www.elpais.com/audios/espana/Escuche/pasodoble/acompanara/alcalde/Leon/campana/electoral/elpaudnac/20070227csrcsrnac_1/Aes/
o del presidente Francisco Camps que en 2006 ya encargó su propio pasodoble con una música “muy española, amable y dinámica”, aunque, en un principio, sin letra.
"Amilivia, Amilivia tu serás de nuevo alcalde, por lo bien que te has portado con esta ciudad tan grande.
Amilivia, Amilivia tu serás de nuevo alcalde, para gloria de tu pueblo que te quiere como nadie"
estribillo
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música
POP
Para la presidenta del PP de Castilla-La Mancha y candidata a la Junta, María Dolores de Cospedal http://www.elpais.com/audios/espana/presidenta/PP/Castilla-La/Mancha/Maria/Dolores/Cospedal/tiene/cancion/campana/electoral/elpaudnac/20070228csrcsrnac_1/Aes/
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música
REGGAETON y RAP
Un rap para Evo Morales
http://www.gutierrez-rubi.es/?p=50
Los raperos aymaras de Evo Morales.
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música
El rap de los peones negroshttp://www.hispasonic.com/zMP3ree+player-cat-64-de-7506.html
http://11m.fondodocumental.com/a/viewtopic.php?t=1114
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música
Rosa López (OT)
Para la campaña electoral del Partido de Estepona (PES).Versionando el clásico “I will go with you” de Donna Summer, Rosa canta: “Por ti yo lucharé, Estepona yo te amaré, que uniendo las fuerzas al fin por ti yo lucharé”.
http://www.partidoestepona.es/
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA La música
U2
Para Barack Obama en el acto de presentación de su candidatura a la nominacion del Partido Demócrata para las elecciones presidenciales de 2008.
City of Blinding Lights
En 2004:Una coalición de artistas unidos por una sola idea: Provocar un cambio en la dirección política de EE.UU.Bruce Springsteen, Pearl Jam, R.E.M, Ben Harper, Tracy Chapman o Dixie Chicks, son algunos de los artistas comprometidos.Vote for Change
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El cuerpo
Desnudos
Albert Rivera, Ciutadans pel Canvi
INNOVACIONES EN LA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El cuerpo
Desnudos
M.Dolores Jiménez, Ayuntamiento de Lepe (PP)
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color
Revolución Naranja
Portando banderas naranjas decenas de miles de simpatizantes del candidato opositor Víctor Yúschenko, se congregaron en la plaza central de Kiev tras la segunda vuelta electoral celebrada el 21 de noviembre (Ucrania).
NUEVOS ESCENARIOS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA El color
En la conferencia anual que los laboristas celebraron el pasado mes de septiembre en Brigthon, el new labour sorprendió a todos con una apuesta cromática innovadora y diferente de la cultura estética y política de la socialdemocracia.
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets
Barack Obama Hillary Clinton
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets
Ken Barbie
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los gadgets
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas
Bush Barney
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas
“Odin” el perro de Rainiero
de Mónaco en su funeral
Isabel II de Inglaterra está devastada por la muerte de una de sus mascotas favoritas, “Pharos”
Titular de BBC.com 2003
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Las mascotas
La mascota de Vladimir Putin, un labrador (“Koni”), está incluida en la lista de razas peligrosas que estudia la Duma
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras…
El tomate de Jan Marijnisen
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras…
La manzana de Chirac
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras…
El romero del PSC
INNOVACIONES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Los productos naturales: frutas, verduras…
El PSC reparte marcapáginas de
romero en apoyo al Estatuto porque
"promueve el amor y la amistad“Ya repartieron
ramitas cuando fue admitido a trámite
Innovaciones en la comunicación política
▪ El cómic, la sátira, el humor ▪ El color
▪ La música ▪ Los gadgets
▪ El cuerpo ▪ Las mascotas
▪ Los productos naturales: frutas, verduras…
▪ Web 2.0 ▪ Política TV. YouTube. Miniseries
▪ OPC’s ▪ Second Life
▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo ▪ Juegos on line
▪ Comunidades. Redes
▪ eDemocracia
▪ eParticipación. Menéame
▪ Marketing viral
políTICa. Nuevas tecnologías y política
▪ Web 2.0
▪ OPC’s
▪ Blogosfera. Activismo y liderazgo
▪ Comunidades. Redes
▪ eDemocracia
▪ eParticipación. Menéame
▪ Marketing viral
▪ Política TV. YouTube. Miniseries
▪ Second Life
▪ Juegos on line
políTICa. Nuevas tecnologías y política
Web 2.0 ó WEB NG (Nueva Generación)
De conectar máquinas para acceder a contenidos estáticos…
…a conectar y relacionar individuos dentro de comunidades articuladas.
La fuerza de la red (dentro y fuera de empresas y organizaciones), del conocimento compartido y de los conceptos asociativos frente al uso individual y unidireccional de “portales” de contenidos.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
WEB 2.0
WEB 1.0
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
WEB 2.0
Unidireccional, estática… Multicanal, asociativa…
Poder Mérito, credibilidad…
Jerarquía Horizontalidad
Individuo, verticalidad Red, asociación
Protocolo, reglas… Ética, pautas…
Contenido es de uno (copyright). Contenido compartidos (copyleft), se citan las fuentes como valor.
WEB 2.0
WEB 1.0
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
WEB 2.0
Contenidos, “portales”… Servicios, “blogs, wikis, RSS…
Software comercial Software libre
Buscadores: Yahoo, Google… Experiencias para compartir: wikipedia, YouTube, Flickr, Menéame, Del.icio.us, MySpace…
WEB 2.0
• OPCs: Online Politicals Citizens En la campaña presidencial americana de 2004
Los ciudadanos dieron su apoyo a su candidato a través de las visitas a su página web haciendo difusión y reenviando mensajes, convocatorias e informaciones de interés. Poco a poco, configuraban, a la vez, una gran comunidad activa que realizaba sus contribuciones económicas on line.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
OPCs
Algunos datos clave:
Más interés por la política
Mayor convicción por la importancia de la política
Más autonomía en la formación de opinión propia
Más consumo informativo sobre temas políticos
Más actitud crítica y más exigencia
Un cambio social en los hábitos. Los jóvenes prefieren Internet
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
OPCs
Gusto por la inmediatez, el impacto y la efectividad.
Más política en la vida cotidiana
Mayor activismo político
Mayor comunicación en la Red: bloggers
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
OPCs
• Los blogs líderes seán decisivos
Referéndum francés sobre la Constitución Europea
Elecciones USA 2008
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Blogosfera. Activismo y liderazgo
Dels 12.000 llocs analitzats en un inici, finament només 295 tractaven exclusivament el tema del referèndum i d’aquests un 67% ho feien a favor de lo no. Es va veure clarament que les dues opcions (SI i NO) s’estructuraven en forma de comunitats competitives.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Blogosfera. Activismo y liderazgo
Según un estudio reciente del Pew Internet and American Life
Project al menos 26 millones de estadounidenses utilizarán
Internet, y en particular los blogs políticos, para buscar
información sobre las elecciones.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Blogosfera. Activismo y liderazgo
Y aunque no está claro todavía si este uso se traduce directamente
en un aumento de la participación o en un voto real en la urna para
uno u otro partido, sí se puede afirmar que los blogs se perciben
como medios potentes que pueden influir en la opinión pública.
En este contexto, los blogs de referencia política y mediática de
algunos bloggers pueden ser decisivos.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Blogosfera. Activismo y liderazgo
Ya en el 2004, un 40% de los usuarios de Intenet valoró la Red
como una ayuda importante par decidir a quién votar. Blogs como
Daily Kos o RedState tuvieron un papel destacado en las elecciones
presidenciales de aquel año.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Blogosfera. Activismo y liderazgo
En esta nueva carrera a la Casa Blanca del 2008, uno de los blogs
que se presenta como “imparcial” y que puede ser decisivo para el
seguimiento de las presidenciales es OVAL Office 2008.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Blogosfera. Activismo y liderazgo
Muchos candidatos han decidido contratar a bloggers para trabajar
en su propio blog (un ejemplo sería Hillary Clinton que ha
contratado los servicios del blogger Peter Daou) y/o pagar a
consultores que les asesoren en su estrategia en Internet.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Blogosfera. Activismo y liderazgo
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Comunidades. Redes
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Comunidades. Redes
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Comunidades. Redes
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
eDemocracia
El País, 15 de abril de 2007
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
eDemocracia
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
eParticipación
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Menéame
http://juanalbertobelloch.es
"Amo a Laura, pero esperaré al matrimonio"
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Marketing viral
• Una acción organitzada de boca a oreja.
• No sólo utiliza Internet para propagarse.
• Existe intención y organización.
• La difusión es geométrica y a gran velocidad, llegando a un gran número de personas.
• El coste es bastante más económico que el de las campañas publicitarias tradicionales.
• La base de su éxito es la credibilidad de la red y del prescriptor.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Marketing viral
Convocatoria por correo electrónico e Internet.
Mensajes sms a través de los teléfonos móviles.
MANIFESTACIONES POR UNA VIVENDA DIGNA
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Marketing viral
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Marketing viral
La política 2.0 y el marketing viral superarán a la publicidad tradicional
El marketing viral es una de las técnicas más exitosas y con mayor repercusión.
• Explota las redes sociales ya constituidas para conseguir un aumento del conocimiento de un producto, una marca (o, en este caso, de un candidato).
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Marketing viral
• El correo electrónico funciona como elemento propagador de nuestro mensaje en la Red (a modo de virus que se extiende de un contacto a otro, reenviándose una y otra vez).
• Éste utiliza formatos amenos y divertidos: un vídeo, una animación flash, una frase o un texto breve con un enlace…,
• que generan informaciones, rumores, comentarios, etc. y que suelen sustentarse en un blog de referencia.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Marketing viral
YouTube te lanza… y te delata
Al ex senador y ex candidato a la Vicepresidencia John Edwards, se
le llama ya el “candidato electrónico” (según la revista Business
Week). Edwards lanzó su pre-candidatura para las elecciones
presidenciales de 2008, un día antes de lo previsto, en el portal
YouTube.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Política TV. YouTube. Miniseries
Barack Obama ha utilizado también el vídeo en el lanzamiento de su
candidatura o explicando sus propuestas para 2008. La plataforma
YouTube cuenta con más de 70 millones de visitas mensuales
que, junto a la gran potencialidad de la Red para difundir contenidos,
puede influir de manera decisiva en la notoriedad de los candidatos.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Política TV. YouTube. Miniseries
También es una herramienta muy efectiva en manos de la
oposición y/o de ciudadanos anónimos que pueden registrar en
cualquier momento situaciones embarazosas e incómodas. Un
ejemplo: el vídeo del senador republicano por Virginia George Allen,
donde insultaba a un empleado de su rival llamándole "macaco" y
que le valió una caída en los sondeos tras su difusión en la Red.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Política TV. YouTube. Miniseries
Un vídeo que ataca a Hillary Clinton arrasa en Internet
74 segundos que ridiculizan a la candidata y latratan de “gran hermana”. La cinta presenta aObama como una bocanada de aire fresco antesu rival.
Con más de 500.000 visitas, ha sido tal el impacto que la campaña de Obama ha querido desvincularse para evitar ser acusados de juego sucio.
Tanto si su equipo tiene alguna cosa que ver como si no, el vídeo beneficia al senador por Ilinois y, de hecho, se puede encontrar un vínculo en comunidades de debate del web del candidato demócrata.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Política TV. YouTube. Miniseries
La televisión del PSOE http://www.psoetv.es/index.html#
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Política TV. YouTube. Miniseries
webcameron: David Cameron http://www.webcameron.org.uk/
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Política TV. YouTube. Miniseries
Democracy Player: http://www.getdemocracy.com/
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Política TV. YouTube. Miniseries
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Miniseries
http://www.ignaciosegado.com/
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Miniseries
http://www.iurivas.org/
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Miniseries
http://www.josemasa.net/index.php?pagina=videos.php.
Second Life
El mundo virtual y paralelo de Second Life ha despertado desde su
inicio un enorme interés, ya que se va configurando como un espejo
de proyección para muchos usuarios y ofrece posibilidades
inimaginables de presencia e interactuación en Internet.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Second Life
Un ejemplo es la intervención en rueda de prensa, dentro de Second Life, del congresista demócrata George Miller.
Miller presentó su plan “100 hours” para promover nuevas leyes en una adaptación virtual del edificio del Capitolio de Washington, D.C. y declaró que Second Life es la esperanza para que otros miembros lo usen con el objetivo de aumentar el interés y la participación de los ciudadanos en el Congreso.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Second Life
Los candidatos demócratas John Edwards, Barack Obama y Hillary Clinton tienen también una oficina virtual en Second Life.
A finales de febrero, un grupo de usuarios republicanos de Second Life, cometieron actos vandálicos contra la sede de John Edwards, empapelando la zona con carteles marxistas-leninistas, una fotografía manipulada de John Edwards, etc., mientras acosaban a los visitantes con lemas derechistas y críticas a los demócratas en general y a Edwrads . Muchos de ellos lucían pegatinas con el lema “Bush 2008”.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Second Life
Francia. Elecciones Presidenciales 2007Los cuatro candidatos franceses también mantienen una campaña paralela en Second Life.
Le Pen fue el primero en abrir su sede en diciembre de 2006. Su primera oficina se encontraba en un centro comercial y cambió de ubicación tras la manifestación de decenas de avatares con pancartas con su foto y un bigote de Hitler. Los manifestantes exigían su expulsión y protestaban en contra de la propaganda del partido, ya que las ideas racistas y xenófobas están totalmente prohibidas. Las protestas han continuado.
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Second Life
España. Elecciones Municipales 2007
Paloma Sainz, candidata del PSOE a la alcaldía de Oviedo Primera política española en Second Life.Esta acción de campaña en Internet de Paloma Sainz se amplía sumándose Second Life al blog que desde hace meses ha creado.
http://www.palomasainz2007.com/
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Second Life
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Second Life
http://www.lemonde.fr/web/vi/0,47-0@2-823448,54-886833,0.html
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Juegos on line
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Juegos on line
2003, Bush y Kerry cantando:“This Land is my land”Basada en la clásica canción “This Land” de Woody Guthrie .
http://www.grandesjuegos.com/juego_swf.php?idjuego=1089
políTICa. Nuevas tecnologías y Política
Juegos on line
2003, Bush y Kerry en un combate de boxeo.
http://www.chistesbromasytonteras.cl/juegostontos/boxeokerrybush.htm
Más información:
Antoni Gutiérrez-Rubíwww.gutierrez-rubi.es
ESPECIAL ELECCIONES FRANCESAS
ELECCIONES 2008 USAhttp://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=53
ZONA WEBhttp://www.gutierrez-rubi.es/?page_id=43
top related