Perancangan Promosi Agrowisata, Luthfi Herdiansyah, FSD ...kc.umn.ac.id/5702/5/HALAMAN AWAL.pdf · PERANCANGAN PROMOSI AGROWISATA CIBUGARY Laporan Tugas Akhir Ditulis sebagai syarat
Post on 03-Nov-2020
3 Views
Preview:
Transcript
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN PROMOSI AGROWISATA
CIBUGARY
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Luthfi Herdiansyah
NIM : 13120210159
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2017
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN
PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Luthfi Herdiansyah
NIM : 13120210159
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN PROMOSI AGROWISATA
CIBUGARY
Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
iii
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 8 Juni 2017
Luthfi Herdiansyah
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
iv
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI AGROWISATA
CIBUGARY
Oleh
Nama : Luthfi Herdiansyah
NIM : 13120210159
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 20 Juni 2017
Ketua Program Studi
Yusup S. Martyastiadi, S.T., M. Inf. Tech.
Penguji
Nadia Mahatmi, M.Ds.
Ketua Sidang
Adhreza Brahma, M.Ds.
Pembimbing
Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds.
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas segala
rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyusun laporan Tugas Akhir
dengan judul Perancangan Promosi Agrowisata Cibugary dengan tepat waktu.
Penulis tertarik dengan topik ini karena Agrowisata Cibugary merupakan tempat
wisata yang mengedukasi tentang dunia peternakan sapi perah dan merupakan
tempat satu-satunya di Jakarta yang berbasis peternakan.
Agrowisata Cibugary merupakan tempat wisata yang telah berdiri sejak
lama yaitu pada tahun 1996 namun hingga saat ini belum banyak diketahui oleh
masyarakat luas khususnya masyarakat di daerah Jakarta, karena melihat lokasi
Agrowisata Cibugary yang terletak di Jakarta. Oleh karena itu penulis tertarik
untuk memilih topik Perancangan Promosi Agro Wisata Cibugary agar dapat
mengenalkan kepada masyarakat dan juga agar dapat meningkatkan kunjungan di
Agrowisata Cibugary.
Laporan Tugas Akhir ini disusun berdasarkan apa yang penulis lakukan
selama melakukan Tugas Akhir. Topik ini dapat menjadi sumber referensi bagi
mahasiswa/i yang sedang menjalankan Tugas Akhir terkait dengan perancangan
promosi mengenai tempat wisata edukasi khusunya wisata peternakan.
Laporan Tugas Akhir ini sebagai syarat kelulusan di Universitas
Multimedia Nusantara dan juga merupakan karya terakhir penulis selama
melakukan perkuliahan. Penulis berharap dengan adanya laporan ini, pembaca
dapat mengetahui proses perancangan promosi mengenai tempat wisata edukatif
dan dapat mempersiapkan diri sebelum melakukan Tugas Akhir.
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
vi
Terciptanya laporan Tugas Akhir ini tentu saja tidak dilakukan oleh
penulis seorang diri. Dalam proses penyusunan laporan Tugas Akhir ini, penulis
banyak mendapatkan dukungan serta dorongan dari beberapa pihak. Oleh sebab
itu penulis ingin mengucapkan rasa terimakasih kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan berkah dan kesempatan
kepada penulis untuk dapat menyelesaikan Tugas Akhir tepat waktu.
2. Yusup Sigit Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech. sebagai Ketua Program
Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara.
3. Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. selaku dosen pembimbing yang tanpa
lelah membimbing mahasiswanya yang sedang melakukan Tugas
Akhir.
4. Rachmat Albaghory selaku pemilik tempat Agrowisata Cibugary yang
sangat terbuka kepada penulis dalam memberikan informasi.
5. Guru-guru yang bersedia untuk penulis wawancarai dan observasi.
6. Keluarga penulis yang telah memberikan dorongan kepada penulis
untuk tetap semangat dalam melakukan Tugas Akhir.
7. Adrianus Eka Putra dan Sherlinda Caecilia yang memberikan
dukungan kepada penulis dalam melakukan Tugas Akhir.
8. Citra yang selalu memberikan dukungan dan motivasi kepada penulis
dalam melakukan Tugas Akhir.
9. Teman-teman seperjuangan dari kelompok Dharma, Melissa, Kenny,
Amel, Novy, Andrea Tania, Indri, Stephanie, Ulfa, dan Rira.
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
vii
10. Hakim. M. Irsyad, Ardelio, Dhenty, Dhia, dan teman-teman lainnya
yang telah membantu serta mendukung penulis dalam menyelesaikan
Tugas Akhir.
Tangerang, 8 Juni 2017
Luthfi Herdiansyah
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
viii
ABSTRAKSI
Agrowisata Cibugary merupakan wisata edukatif mengenai dunia peternakan sapi perah yang telah berdiri sejak tahun 1996, terletak di daerah Pondok Ranggon, Cibubur, Jakarta Timur. Agrowisata Cibugary merupakan wisata yang dilakukan langsung di tempat peternakan sehingga pengunjung dapat mengetahui realitas peternakan sapi perah secara langsung. Wisata ini menawarkan berbagai macam program mengenai dunia sapi perah kepada pengunjungnya, mulai dari belajar tentang sapi, memberi makan sapi, memerah susu sapi, hingga pengolahan susu sapi. Kendati telah lama berdiri, Agrowisata Cibugary memiliki brand awareness yang rendah karena berdasarkan hasil penelitian yang penulis lakukan dengan menggunakan metode kualitatif, yaitu wawancara dengan sepuluh guru di daerah Jakarta, hanya satu yang mengetahui sedangkan sembilan lagi tidak. Oleh karena itu perlunya dilakukan perancangan promosi guna meningkatkan brand awareness di masyarakat dan meningkatkan kunjungan di Agrowisata Cibugary.
Kata kunci : (wisata, edukasi, promosi, sapi)
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
ix
ABSTRACT
Agrowisata Cibugary is an educational excursion about the world of dairy farm that has been established since 1996, located in Pondok Ranggon area, Cibubur, East Jakarta. Agrowisata Cibugary offers a real life experience on the farm so that visitors can know the reality of dairy farming. This tour offers a variety of programs about the world of dairy cattle to visitors, ranging from learning about cows, feeding cows, milking cows, to processing cow's milk. Despite being established long ago, Agrowisata Cibugary has a low brand awareness because based on the results of research that the author did by using qualitative methods, namely interviews with ten teachers in Jakarta, resulting only one out of nine people knows. Therefore the need to design a promotion in order to increase brand awareness in the community and increase the visit in Agrowisata Cibugary is necessary. Keyword : (Excursion, educational, promotion, cow)
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT................... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR................................................ IV
KATA PENGANTAR.......................................................................................... V
ABSTRAKSI.....................................................................................................VIII
ABSTRACT .......................................................................................................... IX
DAFTAR ISI......................................................................................................... X
DAFTAR GAMBAR........................................................................................ XIV
DAFTAR TABEL........................................................................................... XVII
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................XVIII
BAB I PENDAHULUAN...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang .......................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah........................................................................................ 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir .................................................................................. 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ................................................................................ 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA........................................................................... 5
2.1. Promosi ..................................................................................................... 5
2.1.1. Tujuan Promosi .............................................................................. 7
2.1.2. Proses Pemasaran ........................................................................... 7
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
xi
2.1.3. AISAS ............................................................................................ 9
2.1.4. Copywriting.................................................................................. 10
2.1.5. Teknik Persuasi ............................................................................ 11
2.1.6. SWOT .......................................................................................... 11
2.1.7. Media............................................................................................ 12
2.2. Teori Desain ............................................................................................ 17
2.2.1. Tipografi....................................................................................... 17
2.2.2. Ilustrasi ......................................................................................... 20
2.2.3. Warna ........................................................................................... 21
2.2.4. Layout .......................................................................................... 22
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 27
3.1. Metodologi Pengumpulan Data.............................................................. 27
3.1.1. Wawancara................................................................................... 27
3.1.2. Observasi Tempat Wisata ............................................................ 44
3.1.3. Dokumen...................................................................................... 49
3.1.4. Publikasi....................................................................................... 55
3.2. Pengamatan Target Khalayak ................................................................. 55
3.2.1. Hasil Pengamatan......................................................................... 55
3.3. Profil Agrowisata Cibugary .................................................................... 57
3.3.1. Analisis SWOT ............................................................................ 60
3.3.2. Kompetitor ................................................................................... 60
3.4. Metodologi Perancangan......................................................................... 62
BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS ................................................... 64
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
xii
4.1. Perancangan ............................................................................................ 64
4.1.1. Perancangan Logo Agrowisata Cibugary..................................... 69
4.1.2. Copywriting.................................................................................. 71
4.1.3. Ilustrasi Visual ............................................................................. 72
4.1.4. Warna ........................................................................................... 81
4.1.5. Tipografi....................................................................................... 81
4.1.6. Media Utama................................................................................ 83
4.1.7. Direct Mail/Poster........................................................................ 83
4.1.8. Kalender ....................................................................................... 89
4.1.9. Brosur........................................................................................... 90
4.1.10. Flyer ........................................................................................... 92
4.1.11. Amplop dan Kartu Nama ........................................................... 92
4.1.12. Website ....................................................................................... 93
4.1.13. Merchandise/Freebies................................................................ 94
4.1.14. Facebook Ads ............................................................................. 95
4.1.15. Media Plan dan Anggaran ......................................................... 95
4.2. Analisis.................................................................................................... 97
4.2.1. Analisis Layout............................................................................. 97
4.2.2. Analisis Warna ........................................................................... 105
4.2.3. Analisis Typeface ....................................................................... 107
BAB V PENUTUP............................................................................................. 109
5.1. Kesimpulan ........................................................................................... 109
5.2. Saran...................................................................................................... 110
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
xiii
DAFTAR PUSTAKA....................................................................................... XIV
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Komponen grid 1 ............................................................................. 24
Gambar 2.2. Komponen grid 2 ............................................................................. 25
Gambar 3.1. Foto dengan Bapak Rachmat pemilik Agrowisata Cibugary ........... 29
Gambar 3.2. Foto dengan Ibu Emi ........................................................................ 30
Gambar 3.3. Foto dengan Ibu Ani, TK Miftahul Jannah ...................................... 32
Gambar 3.4. Foto Ibu Nurul, SD Ananda Islamic School .................................... 34
Gambar 3.5. Foto dengan Ibu Tri, Kepala Sekolah TK Samaria .......................... 36
Gambar 3.6. Foto dengan Bapak Habib ................................................................ 37
Gambar 3.7. Foto dengan Ibu Fitri, Kepala Sekolah TK Aisyiyah Tomang ........ 39
Gambar 3.8. Foto dengan Ibu Novriza dan Bapak Taufik, MIN 12 ..................... 40
Gambar 3.9. Foto dengan Ibu Roslita, SDN 05 Kalideres .................................... 41
Gambar 3.10. Foto dengan Ibu Erni, SD Sumbangsih Grogol.............................. 43
Gambar 3.11. Saung 1........................................................................................... 45
Gambar 3.12. Saung 2........................................................................................... 46
Gambar 3.13. Saung 3........................................................................................... 47
Gambar 3.14. Saung 4........................................................................................... 47
Gambar 3.15. Kandang sapi perah ........................................................................ 48
Gambar 3.16. Brosur Agrowisata Cibugary.......................................................... 49
Gambar 3.17. Acara welcome drink ...................................................................... 50
Gambar 3.18. Materi edukasi ................................................................................ 50
Gambar 3.19. Kegiatan memerah susu sapi .......................................................... 51
Gambar 3.20. Kegiatan pengolahan susu sapi ...................................................... 52
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
xv
Gambar 3.21. Acara penutupan dengan pembagian bingkisan ............................. 52
Gambar 3.22. Facebook Agrowisata Cibugary ..................................................... 53
Gambar 3.23. Website Agrowisata Cibugary........................................................ 53
Gambar 3.24. Instagram Agrowisata Cibugary..................................................... 54
Gambar 3.25. Denah Agrowisata Cibugary .......................................................... 54
Gambar 4.1. Mindmapping ................................................................................... 65
Gambar 4.2. Brainstorming 1................................................................................ 66
Gambar 4.3. Brainstorming 2................................................................................ 66
Gambar 4.4. Logo Asli Cibugary.......................................................................... 69
Gambar 4.5. Logo Agrowisata Cibugary .............................................................. 70
Gambar 4.6. Alte Haas Grostek Bold.................................................................... 70
Gambar 4.7. Studi visual....................................................................................... 73
Gambar 4.8. Scene Environment ........................................................................... 74
Gambar 4.9. Ilustrasi 1, Aktivitas mempelajari sapi............................................. 75
Gambar 4.10. Ilustrasi 2, Aktivitas memeberi makan sapi ................................... 77
Gambar 4.11. Ilustrasi 3, Aktivitas memerah sapi ................................................ 78
Gambar 4.12. Ilustrasi 4, Aktivitas memasak susu sapi........................................ 79
Gambar 4.13. Ilustrasi 5, Pemandangan sapi ........................................................ 80
Gambar 4.14. Super Grafis.................................................................................... 80
Gambar 4.15. Color Palette................................................................................... 81
Gambar 4.16. Simply Rounded............................................................................. 82
Gambar 4.17. Asap................................................................................................ 82
Gambar 4.18. Layout poster .................................................................................. 84
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
xvi
Gambar 4.19. Poster 1........................................................................................... 85
Gambar 4.20. Poster 2........................................................................................... 86
Gambar 4.21. Poster 3........................................................................................... 87
Gambar 4.22. Poster 4........................................................................................... 88
Gambar 4.23. Halaman Depan Kalender .............................................................. 89
Gambar 4.24. Halaman Belakang Kalender.......................................................... 90
Gambar 4.25. Sisi Depan Brosur........................................................................... 91
Gambar 4.26. Sisi Belakang Brosur...................................................................... 91
Gambar 4.27. Kartu nama dan amplop ................................................................. 92
Gambar 4.28. Halaman Home pada website ......................................................... 93
Gambar 4.29. Merchandise ................................................................................... 94
Gambar 4.30. Merchandise ................................................................................... 95
Gambar 4.31. Analisis layout pada poster ............................................................ 98
Gambar 4.32. Analisis layout pada brosur .......................................................... 100
Gambar 4.33. Layout website, halaman Home.................................................... 101
Gambar 4.34. Layout website, halaman Tentang Kami ...................................... 102
Gambar 4.35. Layout website, halaman Fasilitas................................................ 102
Gambar 4.36. Layout website, halaman Harga Paket.......................................... 103
Gambar 4.37. Layout website, halaman Galeri ................................................... 104
Gambar 4.38. Visual Promosi ............................................................................. 105
Gambar 4.39. Visual Promosi ............................................................................. 106
Gambar 4.40. Penggunaan typeface .................................................................... 107
Gambar 4.41. Penggunaan typeface sans serif, font Asap................................... 108
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
xvii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Perbandingan dengan kompetitor......................................................... 61
Tabel 4.1. Strategi Komunikasi............................................................................. 67
Tabel 4.2. Strategi Visual...................................................................................... 68
Tabel 4.3. Strategi Media ...................................................................................... 69
Tabel 4.4. Media Plan ........................................................................................... 96
Tabel 4.5. Anggaran.............................................................................................. 96
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: KARTU BIMBINGAN DOSEN ......................................... XVI
LAMPIRAN B: KARTU KONSULTASI DOSEN SPESIALIS....................XX
LAMPIRAN C: TABEL PENGAMATAN AKTIVITAS KHALAYAK.... XXI
Perancangan Promosi Agrowisata..., Luthfi Herdiansyah, FSD UMN, 2017
top related