Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
Post on 01-Mar-2018
261 Views
Preview:
Transcript
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
1/18
PEMASARAN INTERNASIONAL
LINGKUNGAN POLITIK DAN HUKUM
Disusun Oleh :
Dhuhan Alfisyahrin 13!3!"!#113!3$
Pu%ri Pa&un'(as 13!3!"!#113!"$
)uyun Nur *ari+ah 13!3!"!#113!1,
-a(y D.nal+ 13!3!"!#113!!#
ILMU ADMINISTRASI /ISNIS
*AKULTAS ILMU ADMINISTRASI
UNI0ERSITAS /RAI2A)A
"!1
DA*TAR ISI
i
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
2/18
i Cover. i
ii
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
3/18
ii Daftar Isi... ii
iii Kata Pengantar.............................................................. iv
BAB I
iv Pendahuluan.. 1
1.1 Latar Belakang..
1.2 Rumusan asalah.. 2
1.! "u#uan Penulisan
BAB II
v Pem$ahasan
2.2.1 Kekuatan %olitik di host &ountr'.. !
2.2.2 "indakan %emerintah host &ountr'..
2.2.! Iklim dan kekuatan home &ountr'....... (
2.2.) Penilaian risiko %olitik.....
2.2.( *tartegi untuk mengurangi risiko %olitik..... +
2.2., Kekuatan hukum internasional........ -
2.2.+ eminimalkan masalah 'ang $erkaitan dengan hukum internasional... 11
2.2.Ke&enderungan 'ang ter#adi $erdam%ak terhada% %emasaran internasional 12
vi BAB III
!.1 Penutu%............................... 1!
BAB I/
vii ).1 Daftar Pustaka. 1)
iii
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
4/18
Ka%a Pen'an%ar
Pu#i s'ukur kehadirat "uhan 0ang aha sa karena $erkat rahmat dan karunia3'a
makalah Pemasaran Internasional da%at diselesaikan dengan te%at 4aktu.
Kami mengu&a%akan terima kasih ke%ada semua %ihak 'ang telah mem$antu dalam
%roses %emuatan makalah Pemasaran Internasional ini. Kami men'adari dalam akalah
Pemasaran Internasional ini #auh dari kata sem%urna.
5leh karena itu kami menghara%kan kritik dan saran dari %em$a&a. Akhir kata kami
menghara%kan akalah Pemasaran Internasional ini da%at $ermanfaat $agi %em$a&a.
iv
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
5/18
/A/ I
PENDAHULUAN
1.1 LA"AR BLAKA36
*e&ara umum lingkungan %olitik dan hukum sangat $er$eda dengan lingkungan
geografi7 demografi7 ekonomi 'ang menggam$arkan %otensi dan %rofit %ermintaan
%asar7 lingkungan keuangan 'ang menggam$arkan %engaruhn'a terhada%
keunggulan $ersaing di %asar internasional serta lingkungan $uda'a dan so&ial 'ang
menggam$arkan %rofit %ermintaan %asar7 maka lingkungan %olitik dan hukum
menggam$arkan %otensi masalah 'ang mungkin dihada%i oleh %emasar
internasional di host &ountr'. Keegan 82992: ,; mendefinisikan risiko %olitik se$agai
risiko dari se$uah %eu$ahan dalam ke$i#akan %emerintah 'ang da%at $erdam%ak
merugikan terhada% kemam%uan se$uah %erusahaan untuk $ero%erasi se&ara efektif
dan menguntungkan 8the risk of a &hange in government %oli&' that 4ould
adversel' im%a&t a &om%an'
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
6/18
1.2RUMUSAN MASALAH
1. A%a %engertian kekuatan %olitik di host &ountr'=
2. A%a sa#a "indakan %emerintah host &ountr'=
1.!TU2UAN PENULISAN
1. >ntuk memahami %engertian kekuatan %olitik di host &ountr'.
2. >ntuk memahami tindakan %emerintah host &ountr'.
2
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
7/18
BAB II
PBA?A*A3
"4"41 Ke(ua%an P.li%i( +i H.s% 5.un%ry
Kekuatankekuatan %olitik di host &ountr' terdiri dari iklim %olitik7 %emerintah7
kedaulatan nasioanal7 keamanan nasional7 kemakmuran nasional7 marta$at nasional7
identitas $uda'a dan kelom%okkelom%ok %enekan. Di antara kekuatankekuatan
terse$ut7 tarikmenarik antara %emerintah 'ang $erkuasa dengan kelom%okkelom%ok
%enekan 8%ressure grou%s; 'ang ada di dalam negara terse$utlah 'ang %aling
$er%eran.keduan'a da%at menentukan iklim %olitik dalam negeri terse$ut dan
menggunakan isuisu 'ang $erkaitan dengan kedaulatan nasional 8national sovereignt';7
keamanan nasional 8national se&urit';7 kemakmuran national 8national %ros%erit';7
marta$at nasional 8national %restige; mau%un identitas $uda'a $angsa terse$ut.
"4"4" Tin+a(an Pe&erin%ah H.s% 5.un%ry
Kekuatankekuatan %olitik 'ang telah di se$utkan akan mem%engaruhi tindakan
tindakan %emerintah host &ountr' dalam $entuk antara lain:
1. 2a6 /.nin'4 Intervensi %emerintah dalam %roses $isnis dengan &ara tidak resmi
dan kadangkadang tan%a suatu dasar hukum.
2. 7/uy L.8al9 Res%ri8%i.n4"indakan %emerintah $aik dalam $entuk %eraturan
mau%un ke$i#akan 'ang mendorong %enggunaaan %roduk%roduk $aik $er$entuk
$arang atau%un #asa %roduksi %erusahaan%erusahaan lokal. Biasan'a alas an
'ang mendorong tindakan %emerintah ini $erkaitan dengan kemakmuran
nasional.
!. Ha&a%anha&a%an n.n%ariff4 "indakantindakan %emerintah 'ang
mengham$at masukn'a %roduk%roduk im%or $aik dalam $entuk %eneta%an
kuota7 %ers'aratan administrasi dan ham$atanham$atan nontariff lainn'a. otif
'ang mendasari tindakan %emerintah ini $iasan'a adalah kemakmuran nasional.
). Susi+i. Pem$erian su$sidi di lakukan untuk men#aga kelangsungan hidu%
%erusahaan%erusahaan asing di %asar dalam negeri atau%un untuk mem$antu
%erusahaan%erusahaan lokal nasional untuk $ersaing dalam hal harga di %asar
internasional. otif 'ang mendasari tindakan %emerintah ini $iasan'a adalah
3
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
8/18
kemakmuran nasional dan $isa #uga karena keamanan nasional7 kedaulatan
nasional mau%un marta$at nasional.
(. K.n+isi;(.n+isi O
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
9/18
*elain $erlakudi host &ountr'7 kekuatan;kekuatan %olitik #uga $erlaku di home &ountr'.
Demikian #uga dengan tindakan;tindakan%emerintah home &ountr' $erkaitan dengan
kekuatan;kekuatan %olitik 'ang $eker#a di home &ountr'. @okus %erhatian kita tertu#u
%ada tindakan;tindakan %emerintah home &ountr' 'ang $erdam%ak %ada %emasaran
%roduk;%roduk kita di suatu host &ountr' se%erti misaln'a em$argo7 su$sidi dan
%ener$itan daftar negara;negara 'ang menda%at %erlakuan istime4a.
"4"4$ Penilaian Risi(. P.li%i(
Berdasarkan %emahaman kita atas tindakan;tindakan %emerintah $aik host &ountr'
mau%un home &ountr' 'ang didorong atau di%engaruhi oleh kekuatan;kekuatan %olitik
'ang $eker#a di negara;negara terse$ut dengan mem%erhatikan faktor;faktor atau
kekuatan;kekuatan hukum internasional7 maka kita da%at menilai resiko %olitik 'ang
mungkin tim$ul di host &ountr' $aik se&ara kualitatif mau%un kuantitatif. Penilaian
kualitatif da%at dilakukan dengan &ara mengikuti %erkem$angan %olitik di 3egara
terse$ut melalui media massa $aik elektronik mau%un &etak.*edangkan %enilaian
kuantitatif da%at dilakukan dengan mem$eli la%oran hasil monitoring 'ang dilakukan
se&ara $erkala se%erti "he Politi&al Risk Countr' Re%ort dari @rost dan *ullivan7 "he
Business nvironment Risk Inde dari ?amer7 "he Politi&al *'stem *ta$ilit' Inde dari
?aendel7 et.al. dan "he International Countr' Risk 6uide dari Politi&al Risk *ervi&e of
. *'ra&use7 3e4 0ork. >ntuk mem%eroleh gam$aran mengenai indikatorindikator
'ang di gunakan serta hasil monitoring 'ang dilakukan7 mari kita tin#au sekilas The
International Country Risk Guide 'ang di ter$itkan oleh Politi&al Risk *ervi&e of
.*'ra&use setia% $ulan dan men&aku% %eramalan 8fore* dan %emeringkatan 8rating;
resiko keuangan dan ekonomi dari 1!9 3egara se%erti 'ang dikuti% oleh eannet dan
?ennesse' 81-- : 12+;. Peringkat $erkisar antara 199 8resiko minimum; dan 9 8resikomaksimum;. Indikator indikator 'ang digunakan termasuk hara%an hara%an
8e%e&tation; di$andingkan dengan ken'ataaan7kegagalan kegagalan %eren&anaan
ekonomi7 ke%emim%inan %olitik7 risiko konflik eksternal7 koru%si di
%emerintahan7tradisi tradisi hukum dan keterti$an 8la4 and order traditions; 7 terorisme
%olitik dan kualitas $irokrasi.Contoh la%oran terse$ut da%at dilihat %ada ta$le ).18han'a
se$agian ke&il dari keseluruhan 1!9 negara;.
"a$el ).1
5
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
10/18
"a$el ).2
6
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
11/18
"4"4 STRATEGI UNTUK MENGURANGI RISIKO POLITIK
2eanne% +an Hennessey =1BB,: 1"#;33> mengemukakan , 8enam; %ilihan startegi
untuk mengurangi %olitik 'ang mungkin dihada%i terutama $ila risiko %olitik di host
&ountr' terse$ut sangat tinggi. Pilihan %ilihan strategi terse$ut adalah :
14 S%a%us yan' %i+a( %ernilai =In@aluale S%a%us>4 Pilihan strategi ini da%at
digunakan oleh %erusahaan %erusahaan asing 'ang memiliki sesuatu 'ang
istime4a atau tidak ternilai se%erti misaln'a %enguasaan teknologi ma#utinggi
'ang sedang di%erlukan oleh %emerintah host &ountr'7 %roduk 'ang unik
8se$agai %roduk dari teknologi ma#utinggi 'ang dikuasainn'a; atau%un o%erasi
%erusahaan $esar 'ang menggunakan $an'ak sekali tenaga ker#a setem%at
8$erkaitan dengan la%angan ker#a;.
"4 In%e'rasi 0er%i(al4 2eanne% +an Hennessey =1BB,:13"> mengatakan $ah4a
%ilihan strategi ini da%at digunakan $ila %erusahaan asing mem%un'ai #aringan
%a$rik %a$rik khusus 8s%e&ialiEed %lants; di $er$agai negara dan masing
masing %a$rik %a$rik terse$ut saling terkait dan tergantung satu dengan 'ang
lainn'a7 maka risiko %olitikn'a akan le$ih $aik di$andingkan dengan %erusahaan
%erusahaan 'ang terintegrasi dan $e$as %enuh di setia% negara. Dengan saling
$erkaitan dalam %roses %roduksi antara anak anak %erusahaan 'ang terletak
dinegaranegara 'ang $er$eda$eda7 maka seandain'a %emerintah host &ountr'
tem%at salah satu anak %erusahaann'a $erada sedangkan anak %erusahaan
terse$ut terga$ung dalam #aringan %roses %roduksi mengam$il tindakan 'ang
da%at merugikan anak %erusahaan terse$ut dan $ahkan melakukan %engam$il
alihan 8tindakan %emerintah host &ountr' 'ang %aling merugikan;. anfaat 'ang
akan di%eroleh %emerintah host &ountr' terse$ut dari tindakanke%utusan
%olitikhukumn'a men#adi ter$atas.
34 Men8ari &i%ra l.8al4 Falau%un %emerintah host &ountr' tidak mengharukan
se$uah %erusahaan asing $ermitra dengan %engusaha atau %erusahaan lo&al $ila
ingin $ero%erasi di negara terse$ut7 namun %erusahaan asing terse$ut $isa sa#a
7
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
12/18
mendirikan %erusahaan %atungan dengan %engusaha atau %erusahaan lokal
se$agai ua%a'a untuk mengamakan o%erasional %erusahaan dan kemungkinan
tindakan %emerintah host &ountr' 'ang mungkin merugikan. Pilihan strategi ini7
dan %ilihan %ilihan strategi selan#utn'a7 da%at digunakan oleh %erusahaan
%erusahaan asing 'ang tidak mem%un'ai sesuatu 'ang istime4a dalam
menghada%i kemungkinan kemungkinan tindakan %emerintah host &ountr'
'ang da%at merugikann'a.
$4 Me&inCa& uan' +ari le&a'a (euan'an l.(al =l.8al .rr.6in'>4endanai
o%erasi lokal dari %in#aman lem$aga keuangan lokal 8$ukan daru anak
%erusahaan atau &a$ang $ank atau lem$aga keuangan asing 'ang $ero%erasi di
host &ountr' terse$ut; dalam #umlah 'ang $esar da%at mengamankan %erusahaan
asing terse$ut dari kemungkinan ke%utusan ke%utusan 'ang $erani
menghada%i dam%ak 'ang mungkin tim$ul terhada% sta$ilitas lem$aga keuangan
nasionaln'a. Pilihan strategi ini tidak da%at ditera%kan $ila %emerintah host
&ountr' meneta%kan ke$i#akan atau %eraturan 'ang melarang %erusahaan
%erusahaan asing untuk melakukan %in#aman se%erti ini.
4 Me&ini&al(an in@es%asi %e%a
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
13/18
"4"4 Ke(ua%an Hu(u& In%ernasi.nal
enurut eannet dan ?ennesse' 81--:1!); dalam $er$agai hal7 kerangka ker#a hokum
8legal frame4ork; dari suatu $angsa mereflesikan filosofi atau ideolog' %olitik tertentu.
*elan#utn'a mereka mengemukakan ) 8em%at; s'stem hokum 'ang ada didunia 'aitu
14 *istem hukum 'ang lahir di Inggris dan dianut oleh negara negara $ekas
#a#ahan Inggris 'ang terga$ung dalam %ersemakmuran 8&ommon4ealth;dise$ut
8.&&.n l.6.
"4 *istem hukum 'ang lahir di daratan ero%a 'ang dianut selain oleh negara negara
ro%a dan #uga Indonesia dise$ut 8.+eatau 8i@il la6.
34 *istem hukum 'ang dianut negara negara sosialis dise$ut sis%e& hu(u&
s.sialis4
$4 Sis%e& hu(u& isla&'ang didasarkan ke%ada kita$ su&i AlGur
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
14/18
"idak di%ungkiri7 lingkungan hukum internasional $ersifat dinamis dan kom%leks. 5leh
karena itu7 &ara ter$aik untuk mengikutin'a adalah dengan menggunakan #asa %enasihat
hukum 'ang ahli mengenai hukum internasional atau%un hukum disuatu negara asing
tertentu. Be$era%a hal 'ang %erlu di%erhatikan oleh seorang %emasar internasional 'ang
&erdik agar terhindar dari konflik konflik 'ang mungkin tim$ul dari as%ek hukum ini
antara lain mengenai %endirian %erusahaan7 'urisdiksi 8hak hukum atau $atas
kekuasaan;7 %aten dan merek dagang7 rahasia rahasia dagang7 %em$erian lisensi
8li&ensing;7 antritrust atau antimono%oli7 %en'ogokan7 ke%ailitan7 %em$uatan %er#an#ian
tertulis atau kontrak7 tanggung #a4a$ %roduk atau %erlindungan konsumen dan
%eriklanan serta alat alat %romosi lainn'a.
Keegan dan 6reen 8299(: 1,); mengartikan 'urisdiksi dalam konteks %emasaran glo$al
se$agai se$uah 4e4enang 'ang dimiliki oleh %engadilan untuk mengatur #enis #enis
kontroversi khusus 'ang tim$ul diluar $atas se$uah negara atau menggunakan
kekuasaan terhada% individu atau lem$aga dari negara negara $er$eda.
10
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
15/18
"4"4# Me&ini&al(an Masalah yan' /er(ai%an +en'an Hu(u& In%ernasi.nal
Bradle' 81--1:1(,; men'arankan $e$era%a hal untuk mengurangi masalah
masalah 'ang $isa sa#a tim$ul dari as%ek hokum internasional 8internasional
legal problems; 'aitu:
1. Menya+ari &e&aha&i hu(u& (.&ersi.nal +i &asin';&asin'
ne'ara = awareness of commercial law within countries>. Kegiatan
kegiatan komersial da%at di%engaruhi oleh lingkunganlimgkungan
hukum 'ang $er$eda$eda untuk distri$usi7 %eneta%an harga7 %romosi7
%engem$angan dan %elun&uran %roduk serta tanggung #a4a$ %roduk
8%erlindungan konsumen;.2. Unsur;unsur seuah (.n%ra( in%ernasi.nal yan' ai(. *e$uah
kontrak atau %er#an#ian tertulis internasional hendaklah 8a; enggunakan
istilahistilah kontrak 'ang tidak terkait dengan se$uah $uda'a7 8$;
enggunakan unitunit ukuran 'ang #elas 8 misaln'a oun&e inggris
$er$eda dengan Amerika *erikat;7 8&; ?indari format kontrak dengan
standar domesti&7 dan 8d; "erda%at %rovinsi atau klausul mengenai &ara
&ara %enanganan se$uah %erselisihan7 #ika ter#adi.
!. Pr.@insi un%u( ari%rase. Keegan dan 6reen 8299(: 1++;
mendefinisikan ar$itrase se$agai se$uah %roses negosiasi kedua $elah
%ihak.7 dengan menga&u %ada %ersetu#uan se$elumn'a7 masingmasing
se%akat untuk menggunakann'a.
). Pen'e%ahuan %en%an' (.n@ensi;(.n@ensi in%ernasi.nal. "erda%at
se$uah u%a'a 'ang dise%akati $ersama se&ara glo$al untuk melakukan
standarisasi dan koordinasi %eraturan%eraturan 'ang $erkaitan dengan
ke%a$eanan7 le$al7 karantina7 unitunit ukuran7 dan %er%a#akan. Perlu
#uga di&atat konvensikonvensi internasional 'ang melindungi hakhak
%roduk industr' di %asar%asar asing.
11
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
16/18
"4"4, Ke8en+erun'an yan' TerCa+i yan' /er+a&
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
17/18
BAB !
P3>">P
!.1 K*IP>LA3
Kekuatan kekuatan %olitik di host &ountr' terdiri dari iklim %olitik7 %emerintah
kedaulatan nasional7 keamanan nasional7 kemakmuran nasional7 marta$at nasional7
identias $uda'a dan kelom%ok kelom%ok %eneka.
"indakan Pemerintah ?ost Countr'
Kekuatankekuatan %olitik 'ang telah di se$utkan akan mem%engaruhi tindakan
tindakan %emerintah host &ountr' dalam $entuk antara lain:
a4 Boning.
HBu' Lo&al Restri&tion.
?am$atanham$atan nontariff..
*u$sidi..
Kondisikondisi 5%erasional 85%erating Conditions;. Kandungan Lokal 8Lo&al
Content;..
Boikot.
Pengam$ilalihan 8takeover;.
13
7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik
18/18
BAB I/
).1 DA@"AR P>*"AKA
Bradle'7 @. 81--1;7International Marketing Strategy7 >K : Prenti&e ?all International.
@eiera$end7 I.K. dan @eiera$end7 R.L. 81-,() Cross national Data Bank of oliti!al
Instability "#ents8Code; Inde7 *an Diego : Pu$li& Affairs Institute.
eannet7 .P. dan ?ennesse'7 ?. D. 7 1--7 Global Marketing Strategies7 Boston :
?oughton ifflin Com%an'.
Keegan7 F. dan 6reen7 .C 8299(; Global Marketing7 >*A : Pearson Prenti&e ?all.
14
top related