Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik

7/26/2019 Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik

1/18

PEMASARAN INTERNASIONAL

LINGKUNGAN POLITIK DAN HUKUM

Disusun Oleh :

Dhuhan Alfisyahrin 13!3!"!#113!3$

Pu%ri Pa&un'(as 13!3!"!#113!"$

)uyun Nur *ari+ah 13!3!"!#113!1,

-a(y D.nal+ 13!3!"!#113!!#

ILMU ADMINISTRASI /ISNIS

*AKULTAS ILMU ADMINISTRASI

UNI0ERSITAS /RAI2A)A

"!1

DA*TAR ISI

i


2/18

i Cover. i

ii


3/18

ii Daftar Isi... ii

iii Kata Pengantar.............................................................. iv

BAB I

iv Pendahuluan.. 1

1.1 Latar Belakang..

1.2 Rumusan asalah.. 2

1.! "u#uan Penulisan

BAB II

v Pem$ahasan

2.2.1 Kekuatan %olitik di host &ountr'.. !

2.2.2 "indakan %emerintah host &ountr'..

2.2.! Iklim dan kekuatan home &ountr'....... (

2.2.) Penilaian risiko %olitik.....

2.2.( *tartegi untuk mengurangi risiko %olitik..... +

2.2., Kekuatan hukum internasional........ -

2.2.+ eminimalkan masalah 'ang $erkaitan dengan hukum internasional... 11

2.2.Ke&enderungan 'ang ter#adi $erdam%ak terhada% %emasaran internasional 12

vi BAB III

!.1 Penutu%............................... 1!

BAB I/

vii ).1 Daftar Pustaka. 1)

iii


4/18

Ka%a Pen'an%ar

Pu#i s'ukur kehadirat "uhan 0ang aha sa karena $erkat rahmat dan karunia3'a

makalah Pemasaran Internasional da%at diselesaikan dengan te%at 4aktu.

Kami mengu&a%akan terima kasih ke%ada semua %ihak 'ang telah mem$antu dalam

%roses %emuatan makalah Pemasaran Internasional ini. Kami men'adari dalam akalah

Pemasaran Internasional ini #auh dari kata sem%urna.

5leh karena itu kami menghara%kan kritik dan saran dari %em$a&a. Akhir kata kami

menghara%kan akalah Pemasaran Internasional ini da%at $ermanfaat $agi %em$a&a.

iv


5/18

/A/ I

PENDAHULUAN

1.1 LA"AR BLAKA36

*e&ara umum lingkungan %olitik dan hukum sangat $er$eda dengan lingkungan

geografi7 demografi7 ekonomi 'ang menggam$arkan %otensi dan %rofit %ermintaan

%asar7 lingkungan keuangan 'ang menggam$arkan %engaruhn'a terhada%

keunggulan $ersaing di %asar internasional serta lingkungan $uda'a dan so&ial 'ang

menggam$arkan %rofit %ermintaan %asar7 maka lingkungan %olitik dan hukum

menggam$arkan %otensi masalah 'ang mungkin dihada%i oleh %emasar

internasional di host &ountr'. Keegan 82992: ,; mendefinisikan risiko %olitik se$agai

risiko dari se$uah %eu$ahan dalam ke$i#akan %emerintah 'ang da%at $erdam%ak

merugikan terhada% kemam%uan se$uah %erusahaan untuk $ero%erasi se&ara efektif

dan menguntungkan 8the risk of a &hange in government %oli&' that 4ould

adversel' im%a&t a &om%an'


6/18

1.2RUMUSAN MASALAH

1. A%a %engertian kekuatan %olitik di host &ountr'=

2. A%a sa#a "indakan %emerintah host &ountr'=

1.!TU2UAN PENULISAN

1. >ntuk memahami %engertian kekuatan %olitik di host &ountr'.

2. >ntuk memahami tindakan %emerintah host &ountr'.

2


7/18

BAB II

PBA?A*A3

"4"41 Ke(ua%an P.li%i( +i H.s% 5.un%ry

Kekuatankekuatan %olitik di host &ountr' terdiri dari iklim %olitik7 %emerintah7

kedaulatan nasioanal7 keamanan nasional7 kemakmuran nasional7 marta$at nasional7

identitas $uda'a dan kelom%okkelom%ok %enekan. Di antara kekuatankekuatan

terse$ut7 tarikmenarik antara %emerintah 'ang $erkuasa dengan kelom%okkelom%ok

%enekan 8%ressure grou%s; 'ang ada di dalam negara terse$utlah 'ang %aling

$er%eran.keduan'a da%at menentukan iklim %olitik dalam negeri terse$ut dan

menggunakan isuisu 'ang $erkaitan dengan kedaulatan nasional 8national sovereignt';7

keamanan nasional 8national se&urit';7 kemakmuran national 8national %ros%erit';7

marta$at nasional 8national %restige; mau%un identitas $uda'a $angsa terse$ut.

"4"4" Tin+a(an Pe&erin%ah H.s% 5.un%ry

Kekuatankekuatan %olitik 'ang telah di se$utkan akan mem%engaruhi tindakan

tindakan %emerintah host &ountr' dalam $entuk antara lain:

1. 2a6 /.nin'4 Intervensi %emerintah dalam %roses $isnis dengan &ara tidak resmi

dan kadangkadang tan%a suatu dasar hukum.

2. 7/uy L.8al9 Res%ri8%i.n4"indakan %emerintah $aik dalam $entuk %eraturan

mau%un ke$i#akan 'ang mendorong %enggunaaan %roduk%roduk $aik $er$entuk

$arang atau%un #asa %roduksi %erusahaan%erusahaan lokal. Biasan'a alas an

'ang mendorong tindakan %emerintah ini $erkaitan dengan kemakmuran

nasional.

!. Ha&a%anha&a%an n.n%ariff4 "indakantindakan %emerintah 'ang

mengham$at masukn'a %roduk%roduk im%or $aik dalam $entuk %eneta%an

kuota7 %ers'aratan administrasi dan ham$atanham$atan nontariff lainn'a. otif

'ang mendasari tindakan %emerintah ini $iasan'a adalah kemakmuran nasional.

). Susi+i. Pem$erian su$sidi di lakukan untuk men#aga kelangsungan hidu%

%erusahaan%erusahaan asing di %asar dalam negeri atau%un untuk mem$antu

%erusahaan%erusahaan lokal nasional untuk $ersaing dalam hal harga di %asar

internasional. otif 'ang mendasari tindakan %emerintah ini $iasan'a adalah

3


8/18

kemakmuran nasional dan $isa #uga karena keamanan nasional7 kedaulatan

nasional mau%un marta$at nasional.

(. K.n+isi;(.n+isi O


9/18

*elain $erlakudi host &ountr'7 kekuatan;kekuatan %olitik #uga $erlaku di home &ountr'.

Demikian #uga dengan tindakan;tindakan%emerintah home &ountr' $erkaitan dengan

kekuatan;kekuatan %olitik 'ang $eker#a di home &ountr'. @okus %erhatian kita tertu#u

%ada tindakan;tindakan %emerintah home &ountr' 'ang $erdam%ak %ada %emasaran

%roduk;%roduk kita di suatu host &ountr' se%erti misaln'a em$argo7 su$sidi dan

%ener$itan daftar negara;negara 'ang menda%at %erlakuan istime4a.

"4"4$ Penilaian Risi(. P.li%i(

Berdasarkan %emahaman kita atas tindakan;tindakan %emerintah $aik host &ountr'

mau%un home &ountr' 'ang didorong atau di%engaruhi oleh kekuatan;kekuatan %olitik

'ang $eker#a di negara;negara terse$ut dengan mem%erhatikan faktor;faktor atau

kekuatan;kekuatan hukum internasional7 maka kita da%at menilai resiko %olitik 'ang

mungkin tim$ul di host &ountr' $aik se&ara kualitatif mau%un kuantitatif. Penilaian

kualitatif da%at dilakukan dengan &ara mengikuti %erkem$angan %olitik di 3egara

terse$ut melalui media massa $aik elektronik mau%un &etak.*edangkan %enilaian

kuantitatif da%at dilakukan dengan mem$eli la%oran hasil monitoring 'ang dilakukan

se&ara $erkala se%erti "he Politi&al Risk Countr' Re%ort dari @rost dan *ullivan7 "he

Business nvironment Risk Inde dari ?amer7 "he Politi&al *'stem *ta$ilit' Inde dari

?aendel7 et.al. dan "he International Countr' Risk 6uide dari Politi&al Risk *ervi&e of

. *'ra&use7 3e4 0ork. >ntuk mem%eroleh gam$aran mengenai indikatorindikator

'ang di gunakan serta hasil monitoring 'ang dilakukan7 mari kita tin#au sekilas The

International Country Risk Guide 'ang di ter$itkan oleh Politi&al Risk *ervi&e of

.*'ra&use setia% $ulan dan men&aku% %eramalan 8fore&ast; dan %emeringkatan 8rating;

resiko keuangan dan ekonomi dari 1!9 3egara se%erti 'ang dikuti% oleh eannet dan

?ennesse' 81-- : 12+;. Peringkat $erkisar antara 199 8resiko minimum; dan 9 8resikomaksimum;. Indikator indikator 'ang digunakan termasuk hara%an hara%an

8e%e&tation; di$andingkan dengan ken'ataaan7kegagalan kegagalan %eren&anaan

ekonomi7 ke%emim%inan %olitik7 risiko konflik eksternal7 koru%si di

%emerintahan7tradisi tradisi hukum dan keterti$an 8la4 and order traditions; 7 terorisme

%olitik dan kualitas $irokrasi.Contoh la%oran terse$ut da%at dilihat %ada ta$le ).18han'a

se$agian ke&il dari keseluruhan 1!9 negara;.

"a$el ).1

5


10/18

"a$el ).2

6


11/18

"4"4 STRATEGI UNTUK MENGURANGI RISIKO POLITIK

2eanne% +an Hennessey =1BB,: 1"#;33> mengemukakan , 8enam; %ilihan startegi

untuk mengurangi %olitik 'ang mungkin dihada%i terutama $ila risiko %olitik di host

&ountr' terse$ut sangat tinggi. Pilihan %ilihan strategi terse$ut adalah :

14 S%a%us yan' %i+a( %ernilai =In@aluale S%a%us>4 Pilihan strategi ini da%at

digunakan oleh %erusahaan %erusahaan asing 'ang memiliki sesuatu 'ang

istime4a atau tidak ternilai se%erti misaln'a %enguasaan teknologi ma#utinggi

'ang sedang di%erlukan oleh %emerintah host &ountr'7 %roduk 'ang unik

8se$agai %roduk dari teknologi ma#utinggi 'ang dikuasainn'a; atau%un o%erasi

%erusahaan $esar 'ang menggunakan $an'ak sekali tenaga ker#a setem%at

8$erkaitan dengan la%angan ker#a;.

"4 In%e'rasi 0er%i(al4 2eanne% +an Hennessey =1BB,:13"> mengatakan $ah4a

%ilihan strategi ini da%at digunakan $ila %erusahaan asing mem%un'ai #aringan

%a$rik %a$rik khusus 8s%e&ialiEed %lants; di $er$agai negara dan masing

masing %a$rik %a$rik terse$ut saling terkait dan tergantung satu dengan 'ang

lainn'a7 maka risiko %olitikn'a akan le$ih $aik di$andingkan dengan %erusahaan

%erusahaan 'ang terintegrasi dan $e$as %enuh di setia% negara. Dengan saling

$erkaitan dalam %roses %roduksi antara anak anak %erusahaan 'ang terletak

dinegaranegara 'ang $er$eda$eda7 maka seandain'a %emerintah host &ountr'

tem%at salah satu anak %erusahaann'a $erada sedangkan anak %erusahaan

terse$ut terga$ung dalam #aringan %roses %roduksi mengam$il tindakan 'ang

da%at merugikan anak %erusahaan terse$ut dan $ahkan melakukan %engam$il

alihan 8tindakan %emerintah host &ountr' 'ang %aling merugikan;. anfaat 'ang

akan di%eroleh %emerintah host &ountr' terse$ut dari tindakanke%utusan

%olitikhukumn'a men#adi ter$atas.

34 Men8ari &i%ra l.8al4 Falau%un %emerintah host &ountr' tidak mengharukan

se$uah %erusahaan asing $ermitra dengan %engusaha atau %erusahaan lo&al $ila

ingin $ero%erasi di negara terse$ut7 namun %erusahaan asing terse$ut $isa sa#a

7


12/18

mendirikan %erusahaan %atungan dengan %engusaha atau %erusahaan lokal

se$agai ua%a'a untuk mengamakan o%erasional %erusahaan dan kemungkinan

tindakan %emerintah host &ountr' 'ang mungkin merugikan. Pilihan strategi ini7

dan %ilihan %ilihan strategi selan#utn'a7 da%at digunakan oleh %erusahaan

%erusahaan asing 'ang tidak mem%un'ai sesuatu 'ang istime4a dalam

menghada%i kemungkinan kemungkinan tindakan %emerintah host &ountr'

'ang da%at merugikann'a.

$4 Me&inCa& uan' +ari le&a'a (euan'an l.(al =l.8al .rr.6in'>4endanai

o%erasi lokal dari %in#aman lem$aga keuangan lokal 8$ukan daru anak

%erusahaan atau &a$ang $ank atau lem$aga keuangan asing 'ang $ero%erasi di

host &ountr' terse$ut; dalam #umlah 'ang $esar da%at mengamankan %erusahaan

asing terse$ut dari kemungkinan ke%utusan ke%utusan 'ang $erani

menghada%i dam%ak 'ang mungkin tim$ul terhada% sta$ilitas lem$aga keuangan

nasionaln'a. Pilihan strategi ini tidak da%at ditera%kan $ila %emerintah host

&ountr' meneta%kan ke$i#akan atau %eraturan 'ang melarang %erusahaan

%erusahaan asing untuk melakukan %in#aman se%erti ini.

4 Me&ini&al(an in@es%asi %e%a


13/18

"4"4 Ke(ua%an Hu(u& In%ernasi.nal

enurut eannet dan ?ennesse' 81--:1!); dalam $er$agai hal7 kerangka ker#a hokum

8legal frame4ork; dari suatu $angsa mereflesikan filosofi atau ideolog' %olitik tertentu.

*elan#utn'a mereka mengemukakan ) 8em%at; s'stem hokum 'ang ada didunia 'aitu

14 *istem hukum 'ang lahir di Inggris dan dianut oleh negara negara $ekas

#a#ahan Inggris 'ang terga$ung dalam %ersemakmuran 8&ommon4ealth;dise$ut

8.&&.n l.6.

"4 *istem hukum 'ang lahir di daratan ero%a 'ang dianut selain oleh negara negara

ro%a dan #uga Indonesia dise$ut 8.+eatau 8i@il la6.

34 *istem hukum 'ang dianut negara negara sosialis dise$ut sis%e& hu(u&

s.sialis4

$4 Sis%e& hu(u& isla&'ang didasarkan ke%ada kita$ su&i AlGur


14/18

"idak di%ungkiri7 lingkungan hukum internasional $ersifat dinamis dan kom%leks. 5leh

karena itu7 &ara ter$aik untuk mengikutin'a adalah dengan menggunakan #asa %enasihat

hukum 'ang ahli mengenai hukum internasional atau%un hukum disuatu negara asing

tertentu. Be$era%a hal 'ang %erlu di%erhatikan oleh seorang %emasar internasional 'ang

&erdik agar terhindar dari konflik konflik 'ang mungkin tim$ul dari as%ek hukum ini

antara lain mengenai %endirian %erusahaan7 'urisdiksi 8hak hukum atau $atas

kekuasaan;7 %aten dan merek dagang7 rahasia rahasia dagang7 %em$erian lisensi

8li&ensing;7 antritrust atau antimono%oli7 %en'ogokan7 ke%ailitan7 %em$uatan %er#an#ian

tertulis atau kontrak7 tanggung #a4a$ %roduk atau %erlindungan konsumen dan

%eriklanan serta alat alat %romosi lainn'a.

Keegan dan 6reen 8299(: 1,); mengartikan 'urisdiksi dalam konteks %emasaran glo$al

se$agai se$uah 4e4enang 'ang dimiliki oleh %engadilan untuk mengatur #enis #enis

kontroversi khusus 'ang tim$ul diluar $atas se$uah negara atau menggunakan

kekuasaan terhada% individu atau lem$aga dari negara negara $er$eda.

10


15/18

"4"4# Me&ini&al(an Masalah yan' /er(ai%an +en'an Hu(u& In%ernasi.nal

Bradle' 81--1:1(,; men'arankan $e$era%a hal untuk mengurangi masalah

masalah 'ang $isa sa#a tim$ul dari as%ek hokum internasional 8internasional

legal problems; 'aitu:

1. Menya+ari &e&aha&i hu(u& (.&ersi.nal +i &asin';&asin'

ne'ara = awareness of commercial law within countries>. Kegiatan

kegiatan komersial da%at di%engaruhi oleh lingkunganlimgkungan

hukum 'ang $er$eda$eda untuk distri$usi7 %eneta%an harga7 %romosi7

%engem$angan dan %elun&uran %roduk serta tanggung #a4a$ %roduk

8%erlindungan konsumen;.2. Unsur;unsur seuah (.n%ra( in%ernasi.nal yan' ai(. *e$uah

kontrak atau %er#an#ian tertulis internasional hendaklah 8a; enggunakan

istilahistilah kontrak 'ang tidak terkait dengan se$uah $uda'a7 8$;

enggunakan unitunit ukuran 'ang #elas 8 misaln'a oun&e inggris

$er$eda dengan Amerika *erikat;7 8&; ?indari format kontrak dengan

standar domesti&7 dan 8d; "erda%at %rovinsi atau klausul mengenai &ara

&ara %enanganan se$uah %erselisihan7 #ika ter#adi.

!. Pr.@insi un%u( ari%rase. Keegan dan 6reen 8299(: 1++;

mendefinisikan ar$itrase se$agai se$uah %roses negosiasi kedua $elah

%ihak.7 dengan menga&u %ada %ersetu#uan se$elumn'a7 masingmasing

se%akat untuk menggunakann'a.

). Pen'e%ahuan %en%an' (.n@ensi;(.n@ensi in%ernasi.nal. "erda%at

se$uah u%a'a 'ang dise%akati $ersama se&ara glo$al untuk melakukan

standarisasi dan koordinasi %eraturan%eraturan 'ang $erkaitan dengan

ke%a$eanan7 le$al7 karantina7 unitunit ukuran7 dan %er%a#akan. Perlu

#uga di&atat konvensikonvensi internasional 'ang melindungi hakhak

%roduk industr' di %asar%asar asing.

11


16/18

"4"4, Ke8en+erun'an yan' TerCa+i yan' /er+a&


17/18

BAB !

P3>">P

!.1 K*IP>LA3

Kekuatan kekuatan %olitik di host &ountr' terdiri dari iklim %olitik7 %emerintah

kedaulatan nasional7 keamanan nasional7 kemakmuran nasional7 marta$at nasional7

identias $uda'a dan kelom%ok kelom%ok %eneka.

"indakan Pemerintah ?ost Countr'

Kekuatankekuatan %olitik 'ang telah di se$utkan akan mem%engaruhi tindakan

tindakan %emerintah host &ountr' dalam $entuk antara lain:

a4 Boning.

HBu' Lo&al Restri&tion.

?am$atanham$atan nontariff..

*u$sidi..

Kondisikondisi 5%erasional 85%erating Conditions;. Kandungan Lokal 8Lo&al

Content;..

Boikot.

Pengam$ilalihan 8takeover;.

13


18/18

BAB I/

).1 DA@"AR P>*"AKA

Bradle'7 @. 81--1;7International Marketing Strategy7 >K : Prenti&e ?all International.

@eiera$end7 I.K. dan @eiera$end7 R.L. 81-,() Cross national Data Bank of oliti!al

Instability "#ents8Code; Inde7 *an Diego : Pu$li& Affairs Institute.

eannet7 .P. dan ?ennesse'7 ?. D. 7 1--7 Global Marketing Strategies7 Boston :

?oughton ifflin Com%an'.

Keegan7 F. dan 6reen7 .C 8299(; Global Marketing7 >*A : Pearson Prenti&e ?all.

14

Pemasaran Internasional Lingkungan Hukum Dan Politik

Documents