Partizipatives Branded Entertainment: Move On – ein Road Movie der Deutschen Telekom, inspiriert durch User.

#SMWMOVEON

D.I.D. (Digital Identity DDB Tribal)

„Practise what you preach“

#SMWMOVEON

Partizipatives. Branded. Entertainment.

#SMWMOVEON

WTF?

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BRANDED ENTERTAINMENT nutzt Entertainment-formate als Vehikel um Marken-botschaften oder –strategien zu vermitteln.

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Drehbuch

Eine Case Study in 8 Episoden 1.  Was war unsere Aufgabe?

2.  Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun?

3.  Was waren unsere Herausforderungen?

4.  Wie konnten User partizipieren? Wo haben wir wie die User in den

einzelnen Phasen erreicht?

5.  Content von allen Seiten

6.  Wie viele User haben teilgenommen? Dates & Figures

7.  Was sind unsere Learnings?

8.  Was hat die Telekom überhaupt davon?

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Was war unsere Aufgabe?

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Unser Briefing war einfach: 1. Paneuropäisch

2. Mobiles Internet

3. Markenversprechen einhalten

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Um im Telekom Kosmos zu bleiben:

MK

BG

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Unser Gedanke: Unterwegs mehr erleben

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Unsere Idee: Eine Hollywoodeske Road Movie Erfahrung schaffen, an der jeder teilnehmen kann.

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Unsere Protagonisten:

+ + =

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Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun?

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Hatten wir schon:

MK

BG

Product-Print/OOH

Product-TVC

Print-Hardsell

Announcer/Move-On

Print/OOH Keyvisual

Platform-Move-On

Online Content-Move-On

Mobile-App/Move-On

PR/Move-On

Ach ja, eine 360° Kampagne

Social Media-Move-On

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Was war unsere Herausforderung?

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Unsere Herausforderungen waren:

1.  Kommunikation mit und in 11 Ländern

2. Ständige Involvierung der User auf der Plattform schaffen

3. Zeitraum von Mai bis November

Product-Print/OOH

Product-TVC

Print-Hardsell

Announcer/Move-On

Print/OOH Keyvisual

Platform-Move-On

Online Content-Move-On

Mobile-App/Move-On

PR/Move-On

Hatten wir schon:

Social Media-Move-On

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Wie konnten User partizipieren? Wo haben wir wie die User in den Phasen erreicht?

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Alles hatte ein Ziel

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Doch wir haben auch zielgerichtet über andere Formate kommuniziert und für weiteren Content gesorgt

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Jedes Land tickt anders

Netherlands

Germany

Macedonia

Croatia

Slovakia

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Film Epizentrum 62 Filme 336 Kommentare 1478 Like 265 Unlikes 2.435.214 Views

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Spaß auf allen Kanälen

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Dear fans would you spread the word please?

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Content von allen Seiten!

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Hello Kitty.

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Während der Dreharbeiten

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Behind the Scene Stories

Petya

Oh my deer

Closed roads

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Und wer hat da so mitgemacht? Albanien Austria Bulgaria Croatia Czech Republic Germany Netherlands Hungary Macedonia Montenegro Slovakia

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Popmusik

Babies Tiere

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Währenddessen in den Büros in Düsseldorf und Hamburg....

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Abstimmungen

Albanien Austria Bulgaria Croatia Czech Republic Germany Netherlands Hungary Macedonia Montenegro Slovakia

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Tasks, Tasks, Tasks

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Wie viele User haben teilgenommen? Dates & Figures

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Die Welt der Zahlen:

2. PR Coverage und TV Ausstrahlung

1. Visits, Views und Teilnehmer

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Visits, Views und Teilnehmer:

56.573 „Likes“

9.480 Userbeiträge

1.500 Castingteilnehmer

1.185 „Votes“ 6.876.174 Page Impressions

2.435.214 Views alle Videos 1.292.169 Views Hauptfilm

PR Coverage und TV-Ausstrahlung

438.000 TV-Zuschauer

58.883.897 PR-Kontakte

4.270.000 Trailer-Zuschauer

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Was sind unsere Learnings?

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Activation Involvement Aspiration

Was sind die Learnings?

( ) Mehr

Aktivierung Mehr Community

Dynamik Aspiration besser kommunizieren

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Was hatte die Telekom davon?

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Was hat die Telekom davon?

Viel PR Echo

Echtes Branded Entertainment

Langfristig wertvollen Content

Eine internationale partizipative Kampagne

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Watch it! www.move-on-film.com