#SMWMOVEON
Partizipatives Branded Entertainment: Move On – ein Road Movie der Deutschen Telekom, inspiriert durch User.
Jun 27, 2015
Wie entsteht ein Road Movie in 11 Ländern mittels Beiträgen aus der Community? Wie sehen die Erfahrungen bei:
• Konzeption von Plattformen
• Strategie der Aktivierung
• Involvierung der User
• Kommunikation mit den Ländern, den handelnden Personen und den Teilnehmern
aus?
Welche Herausforderungen gibt es und was sind die Learnings?
Wie sehen die Ergebnisse aus? Diese und mehr Fragen haben wir in dem knapp 30 minütigen Vortrag gestellt und versucht zu beantworten.
Den kompletten Road Movie sowie Behind the Scenes-Material gibt es hier zu sehen: move-on-film.de
Dies ist eine von drei Casestudies am 21. Februar aus der täglichen Social Media Arbeit von DDB Tribal.
• Konzeption von Plattformen
• Strategie der Aktivierung
• Involvierung der User
• Kommunikation mit den Ländern, den handelnden Personen und den Teilnehmern
aus?
Welche Herausforderungen gibt es und was sind die Learnings?
Wie sehen die Ergebnisse aus? Diese und mehr Fragen haben wir in dem knapp 30 minütigen Vortrag gestellt und versucht zu beantworten.
Den kompletten Road Movie sowie Behind the Scenes-Material gibt es hier zu sehen: move-on-film.de
Dies ist eine von drei Casestudies am 21. Februar aus der täglichen Social Media Arbeit von DDB Tribal.
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Transcript
#SMWMOVEON
D.I.D. (Digital Identity DDB Tribal)
„Practise what you preach“
#SMWMOVEON
Partizipatives. Branded. Entertainment.
#SMWMOVEON
WTF?
DDB Tribal für Kundenname 4
BRANDED ENTERTAINMENT nutzt Entertainment-formate als Vehikel um Marken-botschaften oder –strategien zu vermitteln.
DDB Tribal für Kundenname 5
Drehbuch
Eine Case Study in 8 Episoden 1. Was war unsere Aufgabe?
2. Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun?
3. Was waren unsere Herausforderungen?
4. Wie konnten User partizipieren? Wo haben wir wie die User in den
einzelnen Phasen erreicht?
5. Content von allen Seiten
6. Wie viele User haben teilgenommen? Dates & Figures
7. Was sind unsere Learnings?
8. Was hat die Telekom überhaupt davon?
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Was war unsere Aufgabe?
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Unser Briefing war einfach: 1. Paneuropäisch
2. Mobiles Internet
3. Markenversprechen einhalten
DDB Tribal für Kundenname 8
Um im Telekom Kosmos zu bleiben:
MK
BG
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Unser Gedanke: Unterwegs mehr erleben
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Unsere Idee: Eine Hollywoodeske Road Movie Erfahrung schaffen, an der jeder teilnehmen kann.
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Unsere Protagonisten:
+ + =
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Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun?
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Hatten wir schon:
MK
BG
Product-Print/OOH
Product-TVC
Print-Hardsell
Announcer/Move-On
Print/OOH Keyvisual
Platform-Move-On
Online Content-Move-On
Mobile-App/Move-On
PR/Move-On
Ach ja, eine 360° Kampagne
Social Media-Move-On
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Was war unsere Herausforderung?
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Unsere Herausforderungen waren:
1. Kommunikation mit und in 11 Ländern
2. Ständige Involvierung der User auf der Plattform schaffen
3. Zeitraum von Mai bis November
Product-Print/OOH
Product-TVC
Print-Hardsell
Announcer/Move-On
Print/OOH Keyvisual
Platform-Move-On
Online Content-Move-On
Mobile-App/Move-On
PR/Move-On
Hatten wir schon:
Social Media-Move-On
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Wie konnten User partizipieren? Wo haben wir wie die User in den Phasen erreicht?
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Alles hatte ein Ziel
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Doch wir haben auch zielgerichtet über andere Formate kommuniziert und für weiteren Content gesorgt
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Jedes Land tickt anders
Netherlands
Germany
Macedonia
Croatia
Slovakia
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Film Epizentrum 62 Filme 336 Kommentare 1478 Like 265 Unlikes 2.435.214 Views
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Spaß auf allen Kanälen
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Dear fans would you spread the word please?
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Content von allen Seiten!
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Hello Kitty.
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Während der Dreharbeiten
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Behind the Scene Stories
Petya
Oh my deer
Closed roads
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Und wer hat da so mitgemacht? Albanien Austria Bulgaria Croatia Czech Republic Germany Netherlands Hungary Macedonia Montenegro Slovakia
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Popmusik
Babies Tiere
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Währenddessen in den Büros in Düsseldorf und Hamburg....
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Abstimmungen
Albanien Austria Bulgaria Croatia Czech Republic Germany Netherlands Hungary Macedonia Montenegro Slovakia
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Tasks, Tasks, Tasks
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Wie viele User haben teilgenommen? Dates & Figures
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Die Welt der Zahlen:
2. PR Coverage und TV Ausstrahlung
1. Visits, Views und Teilnehmer
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Visits, Views und Teilnehmer:
56.573 „Likes“
9.480 Userbeiträge
1.500 Castingteilnehmer
1.185 „Votes“ 6.876.174 Page Impressions
2.435.214 Views alle Videos 1.292.169 Views Hauptfilm
PR Coverage und TV-Ausstrahlung
438.000 TV-Zuschauer
58.883.897 PR-Kontakte
4.270.000 Trailer-Zuschauer
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Was sind unsere Learnings?
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Activation Involvement Aspiration
Was sind die Learnings?
( ) Mehr
Aktivierung Mehr Community
Dynamik Aspiration besser kommunizieren
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Was hatte die Telekom davon?
DDB Tribal für SMWHH 48
Was hat die Telekom davon?
Viel PR Echo
Echtes Branded Entertainment
Langfristig wertvollen Content
Eine internationale partizipative Kampagne
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Watch it! www.move-on-film.com
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