Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkkiä
Post on 24-May-2015
474 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
Näin rakennat kiinnostavaa omaa mediaa
Sisältöstrategi Matti Lintulahti Twitter: @mediablogi
Mitä museot voivat oppia
muilta? Miljoona uutta kävijää –
markkinointiseminaari 13.2.2014
Markkinoinnin uudet niksit
Esityksen kaikki valokuvat © Matti Lintulahti
OPPIA YRITYKSISTÄ: MARKKINOINNIN TRENDINÄ OMA MEDIA
Red Bull
Coca-Cola
Net-a-Porter
Lippupiste Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto
Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto
Avainapteekit
Vanhaa Kuusamoa
Perustettu helmikuussa 2013 Yksi vuosi, 6381 jäsentä, 1843 valokuvaa
Museoliitto Red Bull Coca-Cola Fazer Lippupiste Avainapteekit Vanhaa Kuusamoa Museoliitto
Saa istua
VAROITUS: MIKÄ ON YLEISIN VIRHE OMAN MEDIAN RAKENTAMISESSA?
Yleisin virhe on kertoa vain itsestä ja itselle tärkeistä asioista olettaen että ne kiinnostavat myös asiakkaita
9 AMMATTILAISEN TYÖKALUA: NÄIN TEET OMAA MEDIAA
Mikä innos- taa?
1. SUKELLA IHMISEN PÄÄN JA SYDÄMEN SISÄÄN
Kysy Mistä he ovat kiinnostuneet, ja miksi? Mihin asioihin he suhtautuvat intohimoisesti? Mitä he rakastavat, mitä he vihaavat? Mitkä asiat huolestuttavat, ja miksi? Mitä he pelkäävät, ja miksi? Mikä innostaa ja ilahduttaa? Mistä he unelmoivat ja haaveilevat? Minkä kimpussa he arkisin kamppailevat? Minkä kimpussa he työssään kamppailevat? Mihin kaikkeen he kuluttavat vapaa-aikansa?
Luo lukijapersoonia Sisältöä tehdään lukijapersoonille, joista luodaan tiiviit kuvaukset. Usein sisältävät: • Nimi, sukupuoli, ikä • Luonne ja asennoituminen asioihin • Suhtautuminen ja suhde museoihin • Mistä on kiinnostunut? • Minkä ongelmien kanssa kamppailee,
työssään ja vapaa-aikana? • Millainen on ammattilaisena? • Millainen on kuluttajana? • Miten tyypillisesti käyttäytyy?
2. MÄÄRITÄ TAVOITTEET
Liiketoiminnallinen tavoite: Miljoona uutta kävijää
3. SISÄLTÖMISSIO
Mitä, kenelle, miksi Sisältömissio ohjaa sisältöjen tuottamista ja pitää fokuksen kirkkaana sisältöjen luomisessa. Parhaimmillaan sisältömissio on helposti ymmärrettävä ja selkeä missiolause, joka kertoo: 1. mitä sisältöjä tehdään, 2. kenelle tehdään ja 3. miksi tehdään (mitä yleisö saa sisällöistä) Sisältömissio on tehokas tapa jalkauttaa oman median tekeminen omaan organisaatioon ja sisältöä tuottaville kumppaneille.
4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO
Sisältö-ideoiden työpaja
Sisältö-missio
Intohimot ja
ongelmat
Lukija-persoonat
Priorisoi ideat
1. Kerää ideoita
2. Priorisoi
Luo sisältöjä 3. Luo
5. JULKAISU-KANAVAT
Museo
LEHTI
WWW
BLOGI
VIDEOT
TV
RADIO
PODCAST
KUVA-PALVELUT
SOME
FORUM
WIKIPEDIA
X
Valitse tärkeimmät 1. Oma media omassa hallinnassa. 2. Julkaise niissä kanavissa joita
tavoittelemasi yleisö eniten käyttää – harvalla riittää resurssit jokaisen kanavan hyödyntämiseen.
3. Ole kustannustehokas: versio sama sisältö useaan julkaisukanavaan.
4. Tee luomastasi ja julkaisemastasi sisällöstä helposti jaettavaa ja levitettävää.
6. JULKAISU-KALENTERI
Käytä kalenteria Julkaisukalenteri on konkreettinen työkalu suunniteltujen sisältöjen tuottamiseksi ja julkaisemiseksi halutuissa kanavissa.
7. OMAN MEDIAN JOHTAMINEN
Näin onnistut • Ihmiset ensin: Sisällöntuotantoon osallistuvat
ihmiset ideoivat ja luovat kiinnostavat sisällöt • Roolit ja vastuut kuntoon kaikille
sisällöntuotantoon osallistuville (organisaation sisällä ja ulkopuolella)
• Aikataulu, miten sisältöjä luodaan ja julkaistaan (julkaisukalenteri)
• Säännöt ja ohjeet kaikille selviksi • Organisoitu tapa, jolla oman median
tekeminen koordinoidaan kaiken muun viestinnän ja markkinoinnin kanssa (ohjausryhmä ja vuosikello)
Tärkeimmät roolit • Päätoimittaja /sisältöpäällikkö /
Chief Content Officer • Toimituspäällikkö • Sisällön tuottajat ja tekijät • Omassa organisaatiossa • Kumppanit ja freelancerit • Asiakkaat
• Some-tuottaja • Analyytikko
Ohjausryhmä & vuosikello
Luo sisältöjä
Julkaise & Jaa
Kuuntele, mittaa & analysoi
Johda & opi
Vastuu: Toimituspäällikkö
Vastuu: Some-tuottaja, analyytikko
Vastuu: Päätoimittaja
Työkalu: Julkaisukalenteri
Vastuu: Toimituspäällikkö
Pääteema • Tapahtumat • Näyttelyt • Kampanjat • Luotavat sisällöt
Q1
Q2
Q3
Q4
Pääteema • Tapahtumat • Näyttelyt • Kampanjat • Luotavat sisällöt
Pääteema • Tapahtumat • Näyttelyt • Kampanjat • Luotavat sisällöt
Pääteema • Tapahtumat • Näyttelyt • Kampanjat • Luotavat sisällöt
Vuosikello
8. HELPPO SISÄLTÖ-STRATEGIA
KOHDERYHMÄ TAVOITTEET KANAVAT SISÄLLÖT KALENTERI
HELPPO SISÄLTÖSTRATEGIA
9. HANKI APUA AMMATTILAISILTA
Oman median rakentamista ei tarvitse opetella itse. Kannattaa hankkia apua median ja sisältömarkkinoinnin ammattilaisilta!
1. ASIAKKAASI ENSIN 2. STRATEGISET TAVOITTEET 3. SISÄLTÖMISSIO 4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO 5. JULKAISUKANAVAT 6. JULKAISUKALENTERI 7. OMAN MEDIAN JOHTAMINEN 8. HELPPO SISÄLTÖSTRATEGIA 9. HANKI APUA AMMATTILAISILTA
Kiitos J
top related