Transcript
#Madresen Twitter
Celebra el mes de las
ABRIL, 2017@TWITTERMKTLATAM
#Mamámerece una celebración
24/7
💜 #Madre sólo hay #una mira que tú eres mi #fortuna 😍 y sin #pensarlo ni un #segundo 🕓 digo que 👉 tengo a la_mejor #mamá del mundo 💪🌍👈
1 15 8:48 PM – 3 abr 2017
Erick Cemt @erickalvarez131
Pero en mayo, todos aprovechamos para demostrar un poco más de amor
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Mi mejor regalo me visitó en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte
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JuanpaZurita@ElJuanpaZurita
Buenos días! Feliz día de las Madres! Felicítenme a sus bellas madres de mi parte, que disfruten este día ❤)
Pero en mayo, todos aprovechamos para demostrar un poco más de amor
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Mi mejor regalo me visitó en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte
Pero en mayo, todos aprovechamos para demostrar un poco más de amor
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Mi mejor regalo me visto en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte
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#Madresen Twitter?
¿Cómo se vive el mes de las
Volumen de conversación
Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | May 1st 2015 – May 1st 2016
La conversación sobre las madres incrementa durante la primera y segunda semana de mayo y se mantiene constante a lo largo del año
75000
150000
225000
300000
01/05
02/05
03/05
04/05
05/05
06/05
07/05
08/05
09/05
10/05
11/05
12/05
13/05
14/05
15/05
16/05
17/05
18/05
19/05
20/05
21/05
22/05
23/05
24/05
25/05
26/05
27/05
28/05
29/05
30/05
31/05
2015 2016
10 Mayo Porcentaje de la Conversación del Mes:
2016: 48% 2015: 53%
10 de Mayo 2016:
189K
Sentiment 2016
Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | Mx. AllTweets. 2016.12 | May 10th 2015 – May 10th 2016
Net Index (%Positivo Día de las Madres / % Positivo Total México) (%Negativo Día de las Madres / % Negativo Total México)*100
10 de Mayo 2016
Net Index: 452
-0.25
-0.125
0
0.125
0.25
0.375
0.5
Día de las Madres Total México
-13%-6%
27%
49%
|
RT felicitando a las mamás en su día. Sentido humorístico en algunos de ellos.
Retweets, #&@
Top Hashtags #FelizDiaDeLaMadre#FelizDíaDeLaMadre#DiaDeLasMadres#DíaDeLasMadres#10deMayo#diadelamadre
Top Mentions @latiagloria@YouTube@Mexico@GloriaTrevi@gaboroa
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Mi mejor regalo me visto en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte
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Top Retweets
¿Cuándo Twittearon? El horario del Día de las Madres 2016 se encontró entre las 8 AM y las 9 PM (representando ~ 80% del volumen de la conversación).
0
0.025
0.05
0.075
0.1
5 AM 6 AM 7 AM 8 AM 9 AM 10 AM 11 AM 12 PM 1 PM 2 PM 3 PM 4 PM 5 PM 6 PM 7 PM 8 PM 9 PM 10 PM 11 PM 12 AM 1 AM 2 AM 3 AM 4 AM
Día de las Madres Total México
10 de Mayo 2016
Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | Mx. AllTweets. 2016.12 | May 10th 2015 – May 10th 2016
80%
80%
Y…¿Cómo son lasmadresen Twitter?
|
Las mamás representan más de 1/4 de la audiencia de Twitter en México
De las personas que usan Twitter en México son mamás
26%
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico
Perfil de las Mamás en Twitter Mamás en Twitter tienen educación superior y son de nivel medio de ingresos
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico
Edad de los Hijos
6 a 11 12 a 16 Menos 3 a 5 21+
20%23%24%32%
38%
9%
26%28%31%
TítuloUniversitario
Estudios dePosgrado
EducaciónMedia
EscuelaTécnica
Educación
9%12%22%
57%
Casado(a) Divorciado(a) Soltero(a) En una relación
Estado Civil
Ingresos por segmento
Medio 50% Bajo 25% Prefiere no decir Top 25% Top 10%
40% 27% 19% 15% 9% Edad Media
38 años
Las mamás usan Twitter tanto como el usuario promedio
Base | Mothers. Question | Q11. And when during the day do you use Twitter?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
0%
20%
40%
60%
80%
Med
iano
che
- 7am
7am
- 9a
m
9am
- M
edio
día
Med
io d
ía -
3pm
3pm
- 6p
m
6pm
- 9p
m
9pm
- M
edia
noch
e
TotalMadres
Twitter sobresale en la vida cotidiana de una madre
Base | Mothers. Question | Q5, Q8, Q10 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
73%Usa Twitter
cada día
40%
50%
56%
60%
Ve videos (Index: 102)
Lee Tweets (Index: 99)
Checa tendencias (Index: 104)
Twitea (Index: 104)
Diariamente las madres
Conectándolas en distintos momentos del día
41% (Index: 98)
Mientras van de compras
Base | Mothers. Question | Q5, Q8, Q10 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
53% (Index: 95)
Estando en un restaurante / café / bar
41% (Index: 103)
Mientras cocinan
Twitter se usa para estar al día, para conectarse y descubrir
Base | All. Question | Q9: And which of the following do you use Twitter for?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
DESCUBRIR
43% Gente que conozco
24% Discutir con
otros
32% Ver los
intereses de amigos
55% Búsqueda
26% Compartir novedades
34% Música Nueva
49% Ocupar el
tiempo libre
29% Noticias de
marcas/productos
20% Shows de
tele nuevos
CONECTARSE
25% Celebridades
32% Aquellos que no
conozco
24% Celebridades
33% Marcas/
Productos
54% Noticias
41% Amigos
28% Familia
ESTAR AL DÍA
51% Hobbies/intereses
30%Career
30% Deportes
15 intereses mayores de mamás en Twitter% de Mamás Twitter que dicen estar interesadas en los siguientes asuntos
Base | Followers. Question | Q22. How do you discover/find out whom to follow on Twitter?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
Economía Política Mascotas Videojuegos Reality shows Comida Salud Personal Lectura Gadgets Salud y Fitness Finanzas Negocios Productos de Belleza Noticias Música
98%99%99%99%99%99%100%100%102%
105%106%107%108%108%
114%
(36%) (72%)(25%) (50%) (37%) (25%) (71%) (76%) (61%) (33%) (63%) (29%) (25%) (67%) (51%)
Penetración:
Twitter vs. Otras Redes Sociales
Posesión de Equipos Electrónicos% de Mamás Twitter que dicen poseer alguno de los siguientes aparatos electrónicos
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
Twitter vs. Otras Redes Sociales
Celular TV streaming stick Smart TV PC/Laptop Consola Smartphone Tablet Pulcera Inteligente Smartwatch e-Reader
49%63%
95%97%98%99%101%102%110%
147%
Media OtrasRedes Sociales
(no smartphone) De Videojuegos
Importancia de los Dispositivos
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
% de Mamás Twitter que piensan que los siguientes dispositivos son los más importantes para navegar en internet
Smartphone TabletLaptop Desktop PC
40% Index: 105
33% Index: 105
24% Index: 89
4% Index: 92
Marcas de Smartphone% de Mamás Twitter que tienen o consideran comprar las siguientes marcas
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
Samsung iPhone LG Motorola Huawei Nokia Sony Alcatel
7%8%9%9%10%14%
18%
42%
10 Actividades que realizan en Internet% de Mamás en Twitter que dicen haber realizado las siguientes actividades en internet el mes pasado
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
84%85%85%87%94%96%99%99%100%100%
Usar un chat o un servicio de mensajería instantánea
Visitar/Usar una red social
Visitar/Usar un buscador de internet
Ver un videoclip o visitar un sitio de videos
Usar un servicio de webmail para accesar, leer o mandar emails
Usar una app o servicio de mapa o direcciones
Visitar el sitio en línea de un retail como Amazon / Taobao
Usar una enciclopedia en línea como Wikipedia
Subir/ compartir una foto
Visitar un sitio/app/ servicio de noticias
% de Mamás Twitter que dicen que las siguientes son las motivaciones principales para usar la red social y a quiénes siguen
Razones y a quiénes siguen en Redes Sociales
Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales
Razones Para compartir fotos o videos con otros 49% (Index: 131)
Para encontrar contenido entretenido o chistoso 61% (Index: 129)
Para compartir detalles de lo que estoy haciendo en mi vida diaria 21% (Index: 124)
Para estar al tanto de lo que mis amigosestán haciendo 44% (Index: 124)
Para apoyar y promover causas de caridad 21% (Index: 118)
Para seguir celebridades/ noticias de celebridades 25% (Index: 118)
A quiénes siguen 21% (Index: 147)Presentadores de TV
Periodistas
Políticos
Cantantes, música o bandas
Caridad/ buenas causas
Deportistas
32% (Index: 129)
17% (Index: 129)
64% (Index: 122)
27% (Index: 120)
21% (Index: 115)
Como resultado de seguir marcas/compañías en Twitter, las madres…
Base | Mothers who follow brands/companies. Question | Q29: As a result of following brands/companies on Twitter, have you done any of the following?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
1 in 2 visitaron el
website de una marca
45% Checó
reviews / recomendaciones
42% ha buscado una marca
en línea
44% encontró más
información sobre una marca
41% comprómarcas/
productos
46% Twitea acerca
de una experiencia positiva
Las madres en Twitter son un target de calidad
compra productos de limpieza para el hogar al menos una vez a la semana. (Index 121)
59% 88%busca la calidad más alta cuando compra
(Index: 101)
Base | Mothers. Question | Q7, Q8, Q10, Q57, Q63 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user, Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico
compra abarrotes al menos una vez a la semana. (Index 106)
82%
¿Cómo conectar tu marca con lasmadresy su celebración?
Jugada # 1 Expande el alcance de tus comerciales y videos a través de First View y Promoted Video.
Potencia tu campaña de TV a través de Twitter.
Source | 1. Ipsos Social TV LATAM2 & 3- Emotionality and TV Receptivity: Argentina. Starcom 2016
• Los televidentes que usan Twitter son 2X más propensos a recordar avisos.
• Las marcas con presencia en TV y Twitter fueron reconocidas más fuertemente: 28% vs 20%
• Y son más propensas a ser consideradas en el futuro: 73% vs 63%
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de las madres usa Twitter mientras
ve TV.
61%Jugada #2
Jugada # 3 Crea GIF, Scratchreels y Video Carrousels para que todos celebren el día a través de videos cortos y llamativos.
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Utiliza un Branded Emoji para impulsar la conversación alrededor de la celebración y tu marca.
Fuente | Eye See Research, 2016
• La conexión emocional con los videos podrá aumentar hasta 6 veces utilizando un Branded Emoji.
z
vv
12:22Jugada #4 Branded Emoji
Aumenta las visitas a tu página web.• Utiliza Website Cards y Objetivos
de Visitas y Conversiones para dirigir tráfico calificado a tu página. Podrás utilizar los datos del Pixel para hacer tracking de cada visita y hacer retargeting.
z
Jugada #5 Website Card
vv
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#Gracias
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