Mes de la Madre Twitter 2017

#Madresen Twitter

Celebra el mes de las

ABRIL, 2017@TWITTERMKTLATAM

#Mamámerece una celebración

24/7

💜 #Madre sólo hay #una mira que tú eres mi #fortuna 😍 y sin #pensarlo ni un #segundo 🕓 digo que 👉 tengo a la_mejor #mamá del mundo 💪🌍👈

1 15 8:48 PM – 3 abr 2017

Erick Cemt @erickalvarez131

Pero en mayo, todos aprovechamos para demostrar un poco más de amor

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27 RETWEETS 73 LIKES

Mi mejor regalo me visitó en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte

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JuanpaZurita@ElJuanpaZurita

Buenos días! Feliz día de las Madres! Felicítenme a sus bellas madres de mi parte, que disfruten este día ❤)


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Mi mejor regalo me visitó en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte


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Mi mejor regalo me visto en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte

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#Madresen Twitter?

¿Cómo se vive el mes de las

Volumen de conversación

Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | May 1st 2015 – May 1st 2016

La conversación sobre las madres incrementa durante la primera y segunda semana de mayo y se mantiene constante a lo largo del año

75000

150000

225000

300000

01/05

02/05

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27/05

28/05

29/05

30/05

31/05

2015 2016

10 Mayo Porcentaje de la Conversación del Mes:

2016: 48% 2015: 53%

10 de Mayo 2016:

189K

Sentiment 2016

Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | Mx. AllTweets. 2016.12 | May 10th 2015 – May 10th 2016

Net Index (%Positivo Día de las Madres / % Positivo Total México) (%Negativo Día de las Madres / % Negativo Total México)*100

10 de Mayo 2016

Net Index: 452

-0.25

-0.125

0

0.125

0.25

0.375

0.5

Día de las Madres Total México

-13%-6%

27%

49%

|

RT felicitando a las mamás en su día. Sentido humorístico en algunos de ellos.

Retweets, #&@

Top Hashtags #FelizDiaDeLaMadre#FelizDíaDeLaMadre#DiaDeLasMadres#DíaDeLasMadres#10deMayo#diadelamadre

Top Mentions @latiagloria@YouTube@Mexico@GloriaTrevi@gaboroa

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Mi mejor regalo me visto en cancun…¡¡¡TE AMO MAMI!!! Feliz día…#10demayo #loveyou #Te extrañaba #1añosinverte

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Top Retweets

¿Cuándo Twittearon? El horario del Día de las Madres 2016 se encontró entre las 8 AM y las 9 PM (representando ~ 80% del volumen de la conversación).

0

0.025

0.05

0.075

0.1

5 AM 6 AM 7 AM 8 AM 9 AM 10 AM 11 AM 12 PM 1 PM 2 PM 3 PM 4 PM 5 PM 6 PM 7 PM 8 PM 9 PM 10 PM 11 PM 12 AM 1 AM 2 AM 3 AM 4 AM

Día de las Madres Total México

10 de Mayo 2016

Crimson Hexagon | Mx. Dia de las Madres. 2017.02 | Mx. AllTweets. 2016.12 | May 10th 2015 – May 10th 2016

80%

80%

Y…¿Cómo son lasmadresen Twitter?

|

Las mamás representan más de 1/4 de la audiencia de Twitter en México

De las personas que usan Twitter en México son mamás

26%

Source — Twitter Marketing Insights & Analytics Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico

Perfil de las Mamás en Twitter Mamás en Twitter tienen educación superior y son de nivel medio de ingresos

Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico

Edad de los Hijos

6 a 11 12 a 16 Menos 3 a 5 21+

20%23%24%32%

38%

9%

26%28%31%

TítuloUniversitario

Estudios dePosgrado

EducaciónMedia

EscuelaTécnica

Educación

9%12%22%

57%

Casado(a) Divorciado(a) Soltero(a) En una relación

Estado Civil

Ingresos por segmento

Medio 50% Bajo 25% Prefiere no decir Top 25% Top 10%

40% 27% 19% 15% 9% Edad Media

38 años

Las mamás usan Twitter tanto como el usuario promedio

Base | Mothers. Question | Q11. And when during the day do you use Twitter?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico

0%

20%

40%

60%

80%

Med

iano

che

- 7am

7am

- 9a

m

9am

- M

edio

día

Med

io d

ía -

3pm

3pm

- 6p

m

6pm

- 9p

m

9pm

- M

edia

noch

e

TotalMadres

Twitter sobresale en la vida cotidiana de una madre

Base | Mothers. Question | Q5, Q8, Q10 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico

73%Usa Twitter

cada día

40%

50%

56%

60%

Ve videos (Index: 102)

Lee Tweets (Index: 99)

Checa tendencias (Index: 104)

Twitea (Index: 104)

Diariamente las madres

Conectándolas en distintos momentos del día

41% (Index: 98)

Mientras van de compras

Base | Mothers. Question | Q5, Q8, Q10 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico

53% (Index: 95)

Estando en un restaurante / café / bar

41% (Index: 103)

Mientras cocinan

Twitter se usa para estar al día, para conectarse y descubrir

Base | All. Question | Q9: And which of the following do you use Twitter for?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico

DESCUBRIR

43% Gente que conozco

24% Discutir con

otros

32% Ver los

intereses de amigos

55% Búsqueda

26% Compartir novedades

34% Música Nueva

49% Ocupar el

tiempo libre

29% Noticias de

marcas/productos

20% Shows de

tele nuevos

CONECTARSE

25% Celebridades

32% Aquellos que no

conozco

24% Celebridades

33% Marcas/

Productos

54% Noticias

41% Amigos

28% Familia

ESTAR AL DÍA

51% Hobbies/intereses

30%Career

30% Deportes

15 intereses mayores de mamás en Twitter% de Mamás Twitter que dicen estar interesadas en los siguientes asuntos

Base | Followers. Question | Q22. How do you discover/find out whom to follow on Twitter?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico

Economía Política Mascotas Videojuegos Reality shows Comida Salud Personal Lectura Gadgets Salud y Fitness Finanzas Negocios Productos de Belleza Noticias Música

98%99%99%99%99%99%100%100%102%

105%106%107%108%108%

114%

(36%) (72%)(25%) (50%) (37%) (25%) (71%) (76%) (61%) (33%) (63%) (29%) (25%) (67%) (51%)

Penetración:

Twitter vs. Otras Redes Sociales

Posesión de Equipos Electrónicos% de Mamás Twitter que dicen poseer alguno de los siguientes aparatos electrónicos

Source — Twitter Marketing Insights & Analytics | Global Web Index, Q3 y Q4 2016 Mexico | *Index calculado en base a otras redes sociales

Twitter vs. Otras Redes Sociales

Celular TV streaming stick Smart TV PC/Laptop Consola Smartphone Tablet Pulcera Inteligente Smartwatch e-Reader

49%63%

95%97%98%99%101%102%110%

147%

Media OtrasRedes Sociales

(no smartphone) De Videojuegos

Importancia de los Dispositivos


% de Mamás Twitter que piensan que los siguientes dispositivos son los más importantes para navegar en internet

Smartphone TabletLaptop Desktop PC

40% Index: 105

33% Index: 105

24% Index: 89

4% Index: 92

Marcas de Smartphone% de Mamás Twitter que tienen o consideran comprar las siguientes marcas


Samsung iPhone LG Motorola Huawei Nokia Sony Alcatel

7%8%9%9%10%14%

18%

42%

10 Actividades que realizan en Internet% de Mamás en Twitter que dicen haber realizado las siguientes actividades en internet el mes pasado


84%85%85%87%94%96%99%99%100%100%

Usar un chat o un servicio de mensajería instantánea

Visitar/Usar una red social

Visitar/Usar un buscador de internet

Ver un videoclip o visitar un sitio de videos

Usar un servicio de webmail para accesar, leer o mandar emails

Usar una app o servicio de mapa o direcciones

Visitar el sitio en línea de un retail como Amazon / Taobao

Usar una enciclopedia en línea como Wikipedia

Subir/ compartir una foto

Visitar un sitio/app/ servicio de noticias

% de Mamás Twitter que dicen que las siguientes son las motivaciones principales para usar la red social y a quiénes siguen

Razones y a quiénes siguen en Redes Sociales


Razones Para compartir fotos o videos con otros 49% (Index: 131)

Para encontrar contenido entretenido o chistoso 61% (Index: 129)

Para compartir detalles de lo que estoy haciendo en mi vida diaria 21% (Index: 124)

Para estar al tanto de lo que mis amigosestán haciendo 44% (Index: 124)

Para apoyar y promover causas de caridad 21% (Index: 118)

Para seguir celebridades/ noticias de celebridades 25% (Index: 118)

A quiénes siguen 21% (Index: 147)Presentadores de TV

Periodistas

Políticos

Cantantes, música o bandas

Caridad/ buenas causas

Deportistas

32% (Index: 129)

17% (Index: 129)

64% (Index: 122)

27% (Index: 120)

21% (Index: 115)

Como resultado de seguir marcas/compañías en Twitter, las madres…

Base | Mothers who follow brands/companies. Question | Q29: As a result of following brands/companies on Twitter, have you done any of the following?. Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico

1 in 2 visitaron el

website de una marca

45% Checó

reviews / recomendaciones

42% ha buscado una marca

en línea

44% encontró más

información sobre una marca

41% comprómarcas/

productos

46% Twitea acerca

de una experiencia positiva

Las madres en Twitter son un target de calidad

compra productos de limpieza para el hogar al menos una vez a la semana. (Index 121)

59% 88%busca la calidad más alta cuando compra

(Index: 101)

Base | Mothers. Question | Q7, Q8, Q10, Q57, Q63 (Full questions in notes) Index against Total Twitter user, Source | Nielsen Twitter Consumer Deep Dive Survey, October 2015, Mexico

compra abarrotes al menos una vez a la semana. (Index 106)

82%

¿Cómo conectar tu marca con lasmadresy su celebración?

Jugada # 1 Expande el alcance de tus comerciales y videos a través de First View y Promoted Video.

Potencia tu campaña de TV a través de Twitter.

Source | 1. Ipsos Social TV LATAM2 & 3- Emotionality and TV Receptivity: Argentina. Starcom 2016

• Los televidentes que usan Twitter son 2X más propensos a recordar avisos.

• Las marcas con presencia en TV y Twitter fueron reconocidas más fuertemente: 28% vs 20%

• Y son más propensas a ser consideradas en el futuro: 73% vs 63%

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de las madres usa Twitter mientras

ve TV.

61%Jugada #2

Jugada # 3 Crea GIF, Scratchreels y Video Carrousels para que todos celebren el día a través de videos cortos y llamativos.

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Utiliza un Branded Emoji para impulsar la conversación alrededor de la celebración y tu marca.

Fuente | Eye See Research, 2016

• La conexión emocional con los videos podrá aumentar hasta 6 veces utilizando un Branded Emoji.

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12:22Jugada #4 Branded Emoji

Aumenta las visitas a tu página web.• Utiliza Website Cards y Objetivos

de Visitas y Conversiones para dirigir tráfico calificado a tu página. Podrás utilizar los datos del Pixel para hacer tracking de cada visita y hacer retargeting.

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Jugada #5 Website Card

vv

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Mes de la Madre Twitter 2017

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