Merkanalyse Heineken
Post on 29-Mar-2016
251 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
Merkuiterlijk Heineken
ZienHeineken is uiteraard herkenbaar aan de flesjes en blikjes met het groene etiket, daarnaast is ook het logo van Heineken met de rode ster zeer herkenbaar. Ook zijn de groene kratjes met 24 flesjes zeer herkenbaar en valt goed op in de winkel.
Voelen Het bier is het lekkerst als het koel is, dus tussen 6-10 graden. Dus tijdens het drinken hoort je glas, flesje of blikje koel aan te voelen.
ProevenDoor het zogenaamde A-gist te
gebruiken wat door Heineken is uitgevonden wordt er bier gebrou-
wen dat altijd hetzelfde smaakt, zodat het dezelfde vertrouwde
smaak geeft.
TaalOndanks dat Heineken een inter-nationaal merk is blijven de recla-
mes in Nederland meestal gewoon Nederlands, in het buitenland
wordt over het algemeen Engels gesproken.
Merkinnerlijk Heineken
Merk visieHeineken wil in de biermarkt een uitdagende, trotse en onderschei-dende leider zijn.
Merk missieNieuwe alcohol houdende produc-ten introduceren op de markt en bestaande producten introduceren op nieuwe markten.
Merkwaardeno Emotioneel: trots, Heine-ken is het enige Nederlandse bier-merk dat wereldwijd bier verkoopto Fysiek: Kwaliteit is de ba-sisvoorwaarde voor Heineken
Merk persoonlijkheidOndernemende jongeman die bijna overal op de wereld al is
geweest.
MerkbelofteHeerlijk, Helder, Heineken
Merk kernconceptVerfrissend
Producten/dienstenHeineken levert voornamelijk producten, namelijk bier. Dit ver-kopen ze in allerlei verschillende soorten verpakkingen, aan zowel horeca gelegenheden of gewone consumenten. Daarnaast leveren ze ook aan evenementen. Naast de producten levert Heineken ook nog diensten, denk hierbij aan bij-voorbeeld The Heineken Experi-ence of de Heineken Musical Hall
Merkgedrag Heineken
Externe communicatie De meeste externe communicatie van Heineken komt van reclame spotjes en sponseringen van eve-nementen. Daarnaast is Heineken ook nog te volgen op Facebook en heeft het bedrijf een zeer uitge-breide site.
Interne communicatieVoor de klant op zich niet zo be-langrijk, hier valt verder dus ook
niet veel over te vinden.
Bedrijf achter het merk Uiteraard heeft Heineken eigen
bedrijfskleding voor medewerkers. Voor mensen die in de brouwe-rij werken is dit outfit natuurlijk
anders dan mensen die voor de pr werken. Daarnaast heeft Heineken
ook een eigen wagenpark, van zowel gewone auto’s als vrachtwa-
gens.
top related