Transcript
TRM + CM, S5 Talent@work
2015 - 2016
Inhoud
de 5 w’s
criteria
mediamix + richtprijzen
mediaplanning
wie, wat, waar, wanneer, waarom
Gebruik 5 w’s in je mediaplan
én visualiseer ook alles vermijd pagina’s en
pagina’s tekst…..
1.1 Wie?
Omschrijf duidelijk je doelgroepen naar wie je wil communiceren?
intern
medewerkers
extern
diverse stakeholders
ruimere publiek
omwonenden
specifieke doelgroep….
wie: visualiseren
Maak daarom enkele persona’s, zodat je bij elke keuze van een communicatiemedium bewust uitgaat van het gezichtspunt van je doelgroepen.
persona
vb. vorig jaar
1.2) Wat?
Wat wil je communiceren naar welke doelgroep?
expliciteer alles & visualiseer (cfr. persona’s)
1.3) Waar?
mediaplan: opsomming verticale dimensie
1.4) Wanneer?
op voorhand persmap,
uitnodigingen, ..
flyers uitdelen
tijdens evenement
online: twitter, facebook, …
achteraf
artikel in krant of tijdschrift artikel in nieuwsbrief
voor medewerkers,
enz..
horizontale dimensie
vb. vorig jaar
Een continu rooster
Een pulsrooster
Een concentratierooster
1.5) Waarom?
altijd je doelstelling voor ogen houden
nadenken hoe je eventueel kan meten of je communicatiedoelstellingen bereikt zijn.
Waarom = mediadoelstellingen
vb. vorig jaar
Criteria voor de mediamix
kort even inzoomen
2.1
2.2
2.3
2.1 Mediamix: kwantitatieve criteria
Bereik
Selectiviteit
Geografische aanpasbaarheid
Snelheid van bereik
Levensduur boodschap
Seizoensinvloeden
Bereik
Hoeveel mensen bereikt het medium?
vb. hoog bereik:
radio, tv, kranten, billboards
vb. lager bereik:
bioscoop, gespecialiseerde tijdschriften
Selectiviteit
Zijn onze media specifiek op onze doelgroepen gericht?
publiek van medium sluit goed aan bij je doelgroep:
jouw doelgroep wordt efficiënt bereikt
geen ‘verspilling’ van middelen buiten je doelgroep
Geografische aanpasbaarheid
Kan je verschillende regio’s apart benaderen?
vb. geografisch aanpasbaar:
Lokale radio en tv
Bioscoop (per stad)
Kranten (regionale edities, streekkranten)
Buitenreclame (billboards)
vb. niet geografisch aanpasbaar:
Nationale radio en tv
Tijdschriften
Snelheid van bereik
Hoe snel wordt bereik opgebouwd?
vb. snelle media:
Billboards
Kranten
Radio en tv
vb. trage media
Tijdschriften (kopen + pas later lezen)
Bioscoop (zaal per zaal, dag per dag)
Levensduur boodschap
Hoe lang blijft boodschap aanwezig?
vb. lange levensduur:
Tijdschriften (meerdere keren lezen, bewaren)
Billboards (je komt er telkens opnieuw voorbij)
vb. korte levensduur:
Radio, tv, bioscoop (uitgezonden = weg)
Krant (1 dag)
Seizoensinvloeden
Bereik je heel het jaar door even veel mensen?
vb. seizoensinvloed:
Tv: minder kijkers in zomermaanden
Bioscoop: afhankelijk van weer, filmaanbod
2.2 Mediamix: kwalitatieve criteria
Emotionele impact
Betrokkenheid
Aandacht
Toevoegen waarde
Kwaliteit van reproductie
Hoeveelheid informatie
Memorisatie van boodschap
verticale dimensie (zie ook budgetteren)
Reclame is soms misleidend….
Wat is de beste reclame?
Indeling
Above the line
Below the line
Above Below
mass media
tv
cinema
radio
outdoor
billboards
megaboards
busses
sales promotion materials,
direct mails,
internet advertising (viral, advergames...),
mobile advertising,
events (exhibitions, concerts...),
POP materials (in-store ads, packaging...),
OOH advertising,
guerrilla advertising
etc...
Indeling
outdoor: posters, abribus,….
opmerking: niet alle cijfers = zéér recent
moeilijk om up to date cijfers te krijgen
OOH= … = big budget
do’s & dont’s
vb. vorig jaar
Outdoor & Guerilla Advertising
vb. vorig jaar
vb. Vlaams parlement
Maar ook ‘binnenreclame’
raad eens: 1 pagina in ‘Het Laatste Nieuws?’
35 600 euro – outreach: 1.081.000
Krant
Magazines 1 pagina in Humo?
10 900 €
bereik: 1169000
Uit magazine?
6500 €
bereik: 427 000
Tijdschriften: ook krantenmagazines!
vb. vorig jaar
vb.
Reclamespots maar ookprogrammasponsoring
Billboarding: vermelding voor/na programma
vb. voor/ na weerbericht
Product placement
vb: regiomarketing via tv-series
Aspe = Brugge
Katarakt = Sint Truiden
vul aan….
Prijzensponsoring
vb. Neckermann
Vlaanderen Vakantieland
‘Specials’: bundeling van advertorials rond thema
In samenwerking met de redactie van een blad wordt een magazine-special gemaakt waarin de producten van een adverteerder onder de aandacht worden gebracht.
vb. special Zuid-Tirol bij Knack WE.
Nivea Take Care Magazine bij het vrouwenblad Libelle
TV lokaal
vb. vorig jaar
kanttekening
Radio
raad eens:
30’ prime time (6u30-9u00) on Q-Music?
2 194 euro
http://www.var.be/nl/
Kenmerken
• Radio consumptie redelijk stabiel
• duopolie: 2 spelers
• Verschillend model in Noord en Zuid (RTL, contact)
• Gemiddelde luistertijd 12+• 276 min/dag (N)
• 214 min/dag (Z)
• Dagelijks bereik 12+• 77% N
• 71%Z
• Peak time: ‘s morgens
Voordelen van het medium
• Nationale coverage: 7 miljoen Belgen luisteren dagelijks naar de radio
• Geografische doelgroepbepaling mogelijk
• Mogelijke synergie met TV (soundbed tv spot als radiocommercial: “visual transfer” > luisteraar “ziet” a.h.w. de TV spot)
• The power of sound: audio logo & muzikale branding
• Jongere doelgroepen
• Radio is vaak het laatste ATL medium dat consumenten bereikt voor ze de winkel binnenstappen (in de auto).
Voordelen van het medium (2)
Zeer flexibel
Geschikt om events en promotie acties uit te werken
Lage productiekosten
Smeedt een emotionele band met de luisteraar
Gidst mensen door hun dag
Radio is er altijd & overal
Dankzij technologische innovaties aan het uitgroeien tot een multimediaal platform (radio via internet, smartphone, ….)
Cinema
raad eens: 30 sec.
=161 zalen
1 week
elke dag
11.052 euro
67
Kenmerken
Nationale, regionale of lokale coverage
Selectief op jongere doelgroepen
Selectief op hogere sociale klassen
Selectief op stedelijke gebieden
Digitalisering (90%)
Odorama: sensoriële mktg in aantal zalen mogelijk (geur van product simultaan met commercial – Axeprimeur voor België) -http://www.brightfish.be/nl/news/post/Voor-het-eerst-in-de-Belgische-bioscoop-geurende-reclamespot/
Mediaplanning Howest.
Voordelen
Sterke “persuader”
Hoge “demonstratie” power
Affiniteit qua lifestyle jongeren & stedelingen
Grote visibiliteit: boodschappen worden goed onthouden door ideale omstandigheden van spotopname & door entertainment gehalte (“Cinema commercials are perceived as movies, not ads”) van spots in bioscoop context >> 75% β coëfficiênt
Mediaplanning Howest.
Accountability
Een gegarandeerd publiek!
• De bioscoop is het enige medium dat haar publiek 100% kan garanderen. 1 verkocht ticket = 1 bioscoopbezoeker.
• Brightfish evalueert elke campagne en zendt een 'balans' (met oa het bioscoopbezoek tijdens een bioscoopcampagne, de filmtop, ...) na afloop van de campagne toe.
Mediaplanning Howest.
360° approach bezoeker
Bron: Jens Jonckheere, eindwerk Howest 2012.
Indeling
PR
doel: in de pers komen
principes voor een goed persbericht
PR, in de pers aanleiding
nieuw toeristisch evenement
rebranding
…
meestal ‘gratis’ lokale TV (WTV)
muziektherapie
lokale krant
uitzondering: publireportage
tendens magazine, ….
enkele principes
voor wie is het bedoeld?
plaats je in standpunt van een journalist
let op vakjargon
maak geen reclame
max. één A4 tje!
schrijf helder
actieve vorm & tegenwoordige tijd
voorbeeld
niet: product y wordt door bedrijf x gelanceerd
wel: bedrijf x introduceert y
gebruik cijfers
cijfers liegen niet….
Feiten
geen meningen
Positief taalgebruik
(niet, geen,… vermijden)
Correct taalgebruik
spellingcontrole !
gebruik anderen
getuigenis
expert
BV
sluit af
contactgegevens
verwijzing naar meer informatie
6 delen
1. bovenaan: ‘persbericht’
2. plaats & datum
3. titel
4. lead/teaser
1. eerste alinea (vet)
5. body
6. contactgegevens
tot slot
plaats & datumtitel
korte inhoud
meer detail
contactgegevens
vb. vorig jaarHet Nieuwsblad – 8/01/2015
Het Laatste Nieuws – 8/01/2015
Indeling
Inspiratie nodig? vistaprint.be
drukland.be
flyer.be
Briefpapier
Flyers
flyer: vb. vorige jaren
vb. vorig jaar
Folder
Brochures
Visitekaartjes
Gadgets
stylo’s
kalenders
bierviltjes
belettering
500€
frame
Outdoor
vb. vorige jaren
Indeling
Gratis tools
wix
weebly
Sociale media: maak klanten ‘fan’ van je eigen praktijk
leg links naar
…
maak ev. filmpje
met demo
of getuigenis
you tube
Google adwords
budget varieert per sector
enkele honderden euro’s per maand
10.000 €/maand (webshops)
monitoren van data op FB
eventueel Twitter gebruiken?
horizontale dimensie
Regel nummer één
er zijn géén regels
gebruik je GBV
Mediaplanning
2 aspecten
timing: wat – waar – wanneer – waarom ?
budget: €
Visualiseer in Excel
kleurcodes
kolommen = tijdsaspect
maanden
weken
dagen (KT project)
Visualiseer in Excel
Shortcut Change Designers 113
communicatieplan
veel inspiratie
maar vooral veel transpiratie
top related