Mediamix en mediaplanning talent@work

TRM + CM, S5 Talent@work

2015 - 2016

Inhoud

de 5 w’s

criteria

mediamix + richtprijzen

mediaplanning

wie, wat, waar, wanneer, waarom

Gebruik 5 w’s in je mediaplan

én visualiseer ook alles vermijd pagina’s en

pagina’s tekst…..

1.1 Wie?

Omschrijf duidelijk je doelgroepen naar wie je wil communiceren?

intern

medewerkers

extern

diverse stakeholders

ruimere publiek

omwonenden

specifieke doelgroep….

wie: visualiseren

Maak daarom enkele persona’s, zodat je bij elke keuze van een communicatiemedium bewust uitgaat van het gezichtspunt van je doelgroepen.

persona

vb. vorig jaar

1.2) Wat?

Wat wil je communiceren naar welke doelgroep?

expliciteer alles & visualiseer (cfr. persona’s)

1.3) Waar?

mediaplan: opsomming verticale dimensie

1.4) Wanneer?

op voorhand persmap,

uitnodigingen, ..

flyers uitdelen

tijdens evenement

online: twitter, facebook, …

achteraf

artikel in krant of tijdschrift artikel in nieuwsbrief

voor medewerkers,

enz..

horizontale dimensie

vb. vorig jaar

Een continu rooster

Een pulsrooster

Een concentratierooster

1.5) Waarom?

altijd je doelstelling voor ogen houden

nadenken hoe je eventueel kan meten of je communicatiedoelstellingen bereikt zijn.

Waarom = mediadoelstellingen

vb. vorig jaar

Criteria voor de mediamix

kort even inzoomen

2.1

2.2

2.3

2.1 Mediamix: kwantitatieve criteria

Bereik

Selectiviteit

Geografische aanpasbaarheid

Snelheid van bereik

Levensduur boodschap

Seizoensinvloeden

Bereik

Hoeveel mensen bereikt het medium?

vb. hoog bereik:

radio, tv, kranten, billboards

vb. lager bereik:

bioscoop, gespecialiseerde tijdschriften

Selectiviteit

Zijn onze media specifiek op onze doelgroepen gericht?

publiek van medium sluit goed aan bij je doelgroep:

jouw doelgroep wordt efficiënt bereikt

geen ‘verspilling’ van middelen buiten je doelgroep

Geografische aanpasbaarheid

Kan je verschillende regio’s apart benaderen?

vb. geografisch aanpasbaar:

Lokale radio en tv

Bioscoop (per stad)

Kranten (regionale edities, streekkranten)

Buitenreclame (billboards)

vb. niet geografisch aanpasbaar:

Nationale radio en tv

Tijdschriften

Snelheid van bereik

Hoe snel wordt bereik opgebouwd?

vb. snelle media:

Billboards

Kranten

Radio en tv

vb. trage media

Tijdschriften (kopen + pas later lezen)

Bioscoop (zaal per zaal, dag per dag)

Levensduur boodschap

Hoe lang blijft boodschap aanwezig?

vb. lange levensduur:

Tijdschriften (meerdere keren lezen, bewaren)

Billboards (je komt er telkens opnieuw voorbij)

vb. korte levensduur:

Radio, tv, bioscoop (uitgezonden = weg)

Krant (1 dag)

Seizoensinvloeden

Bereik je heel het jaar door even veel mensen?

vb. seizoensinvloed:

Tv: minder kijkers in zomermaanden

Bioscoop: afhankelijk van weer, filmaanbod

2.2 Mediamix: kwalitatieve criteria

Emotionele impact

Betrokkenheid

Aandacht

Toevoegen waarde

Kwaliteit van reproductie

Hoeveelheid informatie

Memorisatie van boodschap

verticale dimensie (zie ook budgetteren)

Reclame is soms misleidend….

Wat is de beste reclame?

Indeling

Above the line

Below the line

Above Below

mass media

tv

cinema

print

radio

outdoor

billboards

megaboards

busses

sales promotion materials,

direct mails,

internet advertising (viral, advergames...),

mobile advertising,

events (exhibitions, concerts...),

POP materials (in-store ads, packaging...),

OOH advertising,

guerrilla advertising

etc...

Indeling

outdoor: posters, abribus,….

opmerking: niet alle cijfers = zéér recent

moeilijk om up to date cijfers te krijgen

OOH= … = big budget

do’s & dont’s

vb. vorig jaar

Outdoor & Guerilla Advertising

vb. vorig jaar

vb. Vlaams parlement

Maar ook ‘binnenreclame’

raad eens: 1 pagina in ‘Het Laatste Nieuws?’

35 600 euro – outreach: 1.081.000

Krant

Magazines 1 pagina in Humo?

10 900 €

bereik: 1169000

Uit magazine?

6500 €

bereik: 427 000

Tijdschriften: ook krantenmagazines!

vb. vorig jaar

vb.

Reclamespots maar ookprogrammasponsoring

Billboarding: vermelding voor/na programma

vb. voor/ na weerbericht

Product placement

vb: regiomarketing via tv-series

Aspe = Brugge

Katarakt = Sint Truiden

vul aan….

Prijzensponsoring

vb. Neckermann

Vlaanderen Vakantieland

‘Specials’: bundeling van advertorials rond thema

In samenwerking met de redactie van een blad wordt een magazine-special gemaakt waarin de producten van een adverteerder onder de aandacht worden gebracht.

vb. special Zuid-Tirol bij Knack WE.

Nivea Take Care Magazine bij het vrouwenblad Libelle

TV lokaal

vb. vorig jaar

kanttekening

Radio

raad eens:

30’ prime time (6u30-9u00) on Q-Music?

2 194 euro

http://www.var.be/nl/

Kenmerken

• Radio consumptie redelijk stabiel

• duopolie: 2 spelers

• Verschillend model in Noord en Zuid (RTL, contact)

• Gemiddelde luistertijd 12+• 276 min/dag (N)

• 214 min/dag (Z)

• Dagelijks bereik 12+• 77% N

• 71%Z

• Peak time: ‘s morgens

Voordelen van het medium

• Nationale coverage: 7 miljoen Belgen luisteren dagelijks naar de radio

• Geografische doelgroepbepaling mogelijk

• Mogelijke synergie met TV (soundbed tv spot als radiocommercial: “visual transfer” > luisteraar “ziet” a.h.w. de TV spot)

• The power of sound: audio logo & muzikale branding

• Jongere doelgroepen

• Radio is vaak het laatste ATL medium dat consumenten bereikt voor ze de winkel binnenstappen (in de auto).

Voordelen van het medium (2)

Zeer flexibel

Geschikt om events en promotie acties uit te werken

Lage productiekosten

Smeedt een emotionele band met de luisteraar

Gidst mensen door hun dag

Radio is er altijd & overal

Dankzij technologische innovaties aan het uitgroeien tot een multimediaal platform (radio via internet, smartphone, ….)

Cinema

raad eens: 30 sec.

=161 zalen

1 week

elke dag

11.052 euro

67

Kenmerken

Nationale, regionale of lokale coverage

Selectief op jongere doelgroepen

Selectief op hogere sociale klassen

Selectief op stedelijke gebieden

Digitalisering (90%)

Odorama: sensoriële mktg in aantal zalen mogelijk (geur van product simultaan met commercial – Axeprimeur voor België) -http://www.brightfish.be/nl/news/post/Voor-het-eerst-in-de-Belgische-bioscoop-geurende-reclamespot/

Mediaplanning Howest.

Voordelen

Sterke “persuader”

Hoge “demonstratie” power

Affiniteit qua lifestyle jongeren & stedelingen

Grote visibiliteit: boodschappen worden goed onthouden door ideale omstandigheden van spotopname & door entertainment gehalte (“Cinema commercials are perceived as movies, not ads”) van spots in bioscoop context >> 75% β coëfficiênt

Mediaplanning Howest.

Accountability

Een gegarandeerd publiek!

• De bioscoop is het enige medium dat haar publiek 100% kan garanderen. 1 verkocht ticket = 1 bioscoopbezoeker.

• Brightfish evalueert elke campagne en zendt een 'balans' (met oa het bioscoopbezoek tijdens een bioscoopcampagne, de filmtop, ...) na afloop van de campagne toe.

Mediaplanning Howest.

360° approach bezoeker

Bron: Jens Jonckheere, eindwerk Howest 2012.

Indeling

PR

doel: in de pers komen

principes voor een goed persbericht

PR, in de pers aanleiding

nieuw toeristisch evenement

rebranding

…

meestal ‘gratis’ lokale TV (WTV)

muziektherapie

lokale krant

uitzondering: publireportage

tendens magazine, ….

enkele principes

voor wie is het bedoeld?

plaats je in standpunt van een journalist

let op vakjargon

maak geen reclame

max. één A4 tje!

schrijf helder

actieve vorm & tegenwoordige tijd

voorbeeld

niet: product y wordt door bedrijf x gelanceerd

wel: bedrijf x introduceert y

gebruik cijfers

cijfers liegen niet….

Feiten

geen meningen

Positief taalgebruik

(niet, geen,… vermijden)

Correct taalgebruik

spellingcontrole !

gebruik anderen

getuigenis

expert

BV

sluit af

contactgegevens

verwijzing naar meer informatie

6 delen

1. bovenaan: ‘persbericht’

2. plaats & datum

3. titel

4. lead/teaser

1. eerste alinea (vet)

5. body

6. contactgegevens

tot slot

plaats & datumtitel

korte inhoud

meer detail

contactgegevens

vb. vorig jaarHet Nieuwsblad – 8/01/2015

Het Laatste Nieuws – 8/01/2015

Indeling

Inspiratie nodig? vistaprint.be

drukland.be

flyer.be

Briefpapier

Flyers

flyer: vb. vorige jaren

vb. vorig jaar

Folder

Brochures

Visitekaartjes

Gadgets

stylo’s

kalenders

bierviltjes

belettering

500€

frame

Outdoor

vb. vorige jaren

Indeling

Gratis tools

wix

weebly

weebly = gratis toolhttp://jiprana.weebly.com/

vb. vorig jaar: facebookhttps://www.facebook.com/Jiprana

Sociale media: maak klanten ‘fan’ van je eigen praktijk

leg links naar

facebook

twitter

pinterest

…

maak ev. filmpje

met demo

of getuigenis

you tube

Google adwords

budget varieert per sector

enkele honderden euro’s per maand

10.000 €/maand (webshops)

monitoren van data op FB

eventueel Twitter gebruiken?

horizontale dimensie

Regel nummer één

er zijn géén regels

gebruik je GBV

Mediaplanning

2 aspecten

timing: wat – waar – wanneer – waarom ?

budget: €

Visualiseer in Excel

kleurcodes

kolommen = tijdsaspect

maanden

weken

dagen (KT project)

Visualiseer in Excel

Shortcut Change Designers 113

communicatieplan

veel inspiratie

maar vooral veel transpiratie