Márkák és a kereső optimalizálás

Keresők & BrandekA keresőoptimalizálás fontossága

Fizetett hirdetések

Organikus találatok

A SEO lehetőségei• A látogatóknak igen magas

bizalmi faktoruk van a Google találati listáinak élén található oldalak iránt

• „Ami a lista élén van, az biztos jobb, mint a többi” érzés

• Ezáltal a hirdetésekhez képest magasabb átkattintási arány érhető el

• Egy jó helyezés a találati oldalakon – kulcsszótól függően – akár 30-50%-os látogatónövekedéssel is járhat

• Épp ezért a szponzorált linkek bár nagyon hasznosak és hatékonyak, nem elegendőek

Forrás:Enquiro Search Solutions 2007.

Google - Yahoo- MSN

Szerencsétlen kudarc

Negatív SEO példa – Apple Hungary

Az Apple tanulság

• Ha egy brand nem is akarná a keresőket aktívan

felhasználni az imázs erősítése érdekében, akkor is ügyelnie kell arra, hogy mi jelenik meg a keresőkben róla

• Mivel a látogatók hitelesnek fogadják el a kereső találatait, ezért ha a TOP10 találatban több negatív vélemény jelenik meg, az rontja az imázst

• Sokan offline vásárlás előtt keresést végeznek – egy ilyen negatív találat ronthatja az eladásokat

Honda esettanulmány

„Yes, search marketing does lift your brand!”

Melyik márkára igaz, hogy üzemanyag takarékosak az autóik?

Honda eredmények• +16 százalékpont márkaismertség növekedés, ha egy márka szponzorált és organikus találatként is szerepel a találati listában.

• +8 százalékponttal növekedett a vásárlási szándék, ha a gyártó oldala szerepelt a találati listákon

• Ellenben ha a gyártó NEM szerepelt semmilyen formában a találati listákon, 16 százalékponttal kisebb a vásárlási szándék

• A márkával kapcsolatos keresések esetében is +7 százalékpont emelkedés mutatkozott a vásárlásokban, amennyiben a márka szerepelt a találati oldalakon

•16% pontos növekedés a nem-támogatott márka felidézésben

•Márka affinitás: 16%-kal nagyobb valószínűséggel vélik, hogy a Honda = „fuel efficient car”

1. Probléma

2. keresőszó

3. Találatok

4. Megoldás

A Honda tanulság• A látogatók nem márkát, hanem információt keresnek a

neten• Konkrét problémára kerestek megoldást: üzemanyag

takarékos autóra vágytak• A látogatók megbízható, objektív forrásként tekintenek a

keresőkre; ha a kereső „azt mondja”, hogy a Honda az üzemanyag takarékos autó, akkor a Honda nevét kötik ehhez a keresőszóhoz

Probléma Keresőszó Keresés Találat Brand erősítés

Esettanulmány: Special K

„A fogyasztók döntéseibe sokkal több racionális elem épülhet, ha mindennel kapcsolatban végtelen információ áll rendelkezésükre.

Előtérbe kerül a márka valódi értéke, minősége, és átalakul az imázs, az arculat szerepe is.”

Bob Garfield, Advertising Age

Köszönöm a figyelmet!

miyazaki.jun@neo-interactive.hu