Mainostajan Foorumi 28.11.2013 - Designin ja markkinoinnin tehtävä kestävän tulevaisuuden luomisessa.

Hyvikset voittavat.

eli kuinka markkinointi pelastaa bisneksen ja planeetan?

MAAILMA ON MUUTTUNUT.

Lähde:http://blindflaneur.com/2008/10/03/where%E2%80%99s-my-pack-of-mavericks-i-need-a-smoke/

Lähde: ilmasto-opas.fi/fi/ilmastonmuutos/videot-ja-visualisoinnit/

lähde:www.filmindependent.org

Lähde: GMO Commodity Index http://theottawawewant.wikia.com/wiki/File:GMO_Commodity_Index.jpg

lähde: www.bravenewclimate.com

Lähde:www.yle.fi

Lähde:http://www.laravisual.com/old-finnish-people-with-things-on-their-heads/Photo:Hjorth/Ikonen

Lähde: ilmasto-opas.fi/fi/ilmastonmuutos/

Merenpinnan nousu

Ruokaturva

Ikääntyminen

Työttömät nuoret

Väestön kasvu

Resurssien hinnat

Fosforin loppu

Porotalous

Rakentaminen

Hiihtäminen

Matkailu Merkityksettömyyden tuntu

Tulevaisuuden pelko

“CHANGE HAS BECOME ABSOLUTE WHILE THE MEANS HAVE BECOME FLUID”-Bruno Latour

Yhteiskunta tai ei yhteiskuntaa?

Meillä on enemmän vapaa-aikaa.

Olemme koulutetumpia kuin koskaan.

Olemme varakkaampia ja terveempiä.

Meillä on käytössämme enemmän tietoa ja teknologiaa kuin kenelläkään meitä aiemmin eläneellä.

Suuri paradoksi:Meillä menee paremmin kuin koskaan!

lähde:www.deloitte.com

Ongelmanratkaisu vaatii poistumista siiloista.

Ongelmanratkaisu vaatii yhteistyötä.

Julkinen sektori mahdollistaa

Yksityinen sektori skaalaa

yksilöt ja yhteisöt keksivät uusia ratkaisuja

Sukupolvemme tehtävä on ratkoa suuret ongelmat ja tehdä hyvinvoinnista kestävää.

BISNES ON MUUTTUNUT.

moke/

ONGELMA = KYSYNTÄ = MARKKINAT

55% = LOHAS

48% = Reilun Kaupan kasvu suomessa 2011 - 2012.

80% = suosittelee mielellään kestävää brändiä kaverilleen.

67% = En vaihda kilpailijaan, jos tuote mitä ostan on kestävä.

55% = yritykset pystyvät tulevaisuudessa ratkomaan kestävyyshaasteet.

70% = Haluan muuttaa maailmaa kestävämmäksi, en tiedä miten.

80% = Yritykset ovat vastuussa ympäristö- ja sosiaalisista ongelmista.

,Macki

“Companies that practice conscious capitalism perform 10 times better”

“Asiakkaat ovat valmiit maksamaan korkeampia hintoja, koska he tietävät, että yhtiö vahingoittaa ympäristöä mahdollisimman vähän – yhtiö on kolminkertaistanut voittonsa viiden vuoden aikana” Jill Dumain

4 Keinoa Kestävyyteen1)Arvot - Missio2)Integroi kestävyys ydinliiketoimintaan3)Laaja sidosryhmäyhteistyö ja T&K panostukset4)Valmius kokeilla uusia organisaatiomalleja

KOKEILUISSA ONMARKKINOINNIN TULEVAISUUS.

DESIGNERI TULKITSEE YHTEISKUNNALLISTA ONGELMAA YRITYKSELLE JA KULUTTAJALLE.AJATTELUA, TOIMINTAA JA VIESTINTÄÄ. MARKKINOIDEN ETSINTÄÄ JA RATKAISUJEN KOKEILUJA.

Designilla on valta ja vastuu pelastaa bisnes ja planeetta.

ONGELMA

DESIGN

DESIGN 2.0.

STRATEGIA TARINA TOIMIJAT

MUUTOS

KULUTTAJAYRITYS

YHTEISKUNNALLINEN ONGELMA

Elämme läpikotaisin visuaalisessa kulttuurissa.

60% valitsisi eettiseksi brändätyn tuotteen, jos luottaisi tuotteiden eettisyyteen.

4 Oppia kestävään markkinointiin.

1) Kysy mihin yhteiskunnalliseen ongelmaan asiakkaan toiminta voi vastata. Siitä kasvaa yrityksen brändi.

... Ja vie missio strategiaan.

2. Ole avoin ja rakenna yhteisöä.

3. Auta kuluttajaa vaikuttamaan ja poimimaan olennainen tieto.

4. Älä rakenna uusia vihreitä brändejä vaan muuta olemassa olevia totuudenmukaisiksi.

Bisneksen tulevaisuus perustuu siihen, kuinka hyvin design onnistuu luomaan kysyntää.

Designin tehtävä on auttaa kuluttajia ja yrityksiä ymmärtämään missä tulevaisuuden markkinat ovat.

YRITYKSET

KULUTTAJAT

ONGELMANRATKAISUYHTEISKUNTA

DESIGN

TOTUUS

KAUNEUSYHTEISÖLLISYYS

Minkä yhteiskunnallisen ongelman ratkaisussa sinä, sinun yrityksesi tai asiakkaasi voisitte olla mukana?

www.avantohelsinki.fiantti@avantohelsinki.fijohannes@avantohelsinki.fi