Transcript
Presentatie Jan Karstens
Hoe zit het anno nu met print? Hoe staat print ervoor?
Totale oplage LK jaarlijks nog steeds richting 500.000. Dit is weer groeiende.
Social heeft zijn plek gekregen binnen de marketingmix
Hoe bereik je ongevraagd je doelgroep?
Is papier uit de tijd?
• 2 jaar geleden werd print als bijna dood beschouwd.
• Een tablet was een perfecte device om print te vervangen, was de gedachte
• Toch bleek het veel lastiger om papier te vervangen.• Een groeiende hoeveelheid online lezers gebruikt ‘ad blockers’.
• Nog steeds is het meest gebruikelijk nieuws op papier te lezen (> 50%).
• Van de leeftijdsgroep 18 -24 jaar leest ± 20% nieuws via de geprinte editie en 8% digitaal.
• Print verslaat anno nu bijna elke digitale standaard, maar vooral op het punt dat men bereid is om ervoor te betalen.
• Zonder geprinte editie bestonden de meeste websites niet, maar hoe zit dat andersom? Zou een geprint product bestaan zonder de online editie?
• Minder dan 10 procent van de online lezers is bereid voor online content te betalen.
• < 5% leest nieuws alleen online.
• Jonge lezers blijken dus vaak voor papier te kiezen.
Steeds meer hippe bedrijven in het folderpakket
Meer dan met elk ander middel wakkert papier een latente behoefte aan
• 11,9 miljoen mensen lezen wel eens een HAH-krant• Het grootste gedeelte van de lezers leest alleen een papieren editie
(85%)• 15% leest (ook) digitaal
• Zelfs een deel van de mensen met een Nee-Nee-sticker leest HAH-kranten (19%)
Zoeken naar een goede mix tussen online en offline
Anno nu is papier de ontbrekende schakel
HAH of geadresseerd afhankelijk van wat je wil
LK denkt alleen in content en dus impact. Volledig platformonafhankelijk.
Diverse rekenvoorbeeldenRabo Zeeuws-Vlaanderen (8 pag’s)• Bruto oplage 52.398• Concept en centrale content• Elke stap wordt begeleid• Huis aan huis verspreiding• Volumevoordeel meerdere banken• Kosten € 0,16 per stuk (sealpakket)• Optioneel PostNL verspreiding
Diverse rekenvoorbeeldenNotariskantoor Van Stenis (8 pag’s)• Oplage 10.000• SPOED, vanwege nieuwbouwproject• Klant had maar 3 pagina’s eigen content• Notarisjournaal verscheen al 2 jaar niet meer• LK beschikt over kwalitatief hoogwaardige content• Volledige begeleiding en combinatieproductie• Kosten € 2.285,00 excl. verspreiding en 21% BTW
Diverse rekenvoorbeeldenStichting Kind en Ziekenhuis (32 + 4 pag’s)• Oplage 1.500 (geadresseerd)• 2 jaar geleden noodzaak tot besparen• Magazine verscheen 3 keer per jaar• Advies LK reduceren tot 2 keer en weblog• Kindenzorg.nl• Bovendien kostenreductie in redactie• Volledige organisatie LK + gespecialiseerde schrijvers• Kosten € 12.500,00 incl. porto en excl. 6% BTW
Vragen?
top related