In-game advertising today
Post on 14-Jun-2015
1270 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
Онлайн игритезакуска за (игриви) приятелиспецове в Интернет маркетинга
15 юни 2010
in-game advertising
горица белогушева
Видове игри според платформата:
конзоли – Playstation, Xbox, Wii
PC
Онлайн
Мобилни
Рекламата в игрите
рекламни игри – advergames – ATL & BTL
in-game – ATL, по-близо до outdoor отколкото до банерите
Над 200 заглавия с in-game: Counter Strike, Quake, Need for
Speed, Battlefield
Counter-Strike месечно генерира над 5 милиарда минути
игрално време, а едно US ТВ шоу - 4.8 милиарда
игрите – защо - какво
Всички играят!
демографски атрактивна: 29 г. средна възраст, 3:1 мъже-жени.
13% (15 милиона) ) над 45 г. (USA)
възприемчива към рекламите:
70% от геймърите казват, че рекламите подсилват реализма към
играта
52% казват, че искат играта да съдържа истински продукти
35% казват,че рекламата в игрите им помага при решение за покупка
(Nielsen Interactive Entertaiment)
забавляваща се :)
игрите – защо - аудиторията
Защото работи:
purchase intent +24%
brand recommedation +29%
overall brand rating +32%
recall seeing - 72% of gamers
stand out - 65%
<изт. Massive, 2006, 20009>
+500% brand awareness
<NeoEdge Networks, 2009>
игрите – защо - ефективност
in-game – как – формати Dynamic In-game Advertising – сменяема реклама в мрежовите игри.
Inter-Level Advertising – видео или rich media реклама, която се излъчва в
естествените прекъсвания в играта, обикновено на прехода между нивата.
Plot Integration – продуктът има активна роля в играта; играчът използва продукта
в контекста на игровата ситуация.
Pre- Roll - видео или rich media реклама, която се излъчва, докато се зарежда
играта за начало.
Product Placement – интегриране в играта на продукта, бренда и
посланието, спонсорство.
Sponsorships – спонсориране на външна за играта допълваща
медия, като уеб сайт, форум, турнир, промоции и др.
in-game - предизвикателства
Препоръки
Контекстът
Добавена стойност
персонализация
измеримост
Грешки
Всеки бренд, всяка игра,
Прекъсване
Неадаптиране
Подценяването
Пример: Kia Soul
Позициониранекола за лидеримлада и различна кола
Инструменти - IPhone, Android приложения;- силно Facebook присъствие,- in-game - Xbox LIVE
Dashboard, NBA live 09, Skate 2
Да видим видеото :)
Пример: Kia Soul
Резултати:
96% ръст в намерението за покупка (18% средно за сектора);
response rate 1 SMS / 1300 импресии
Пример: Dr Pepper
Спонсорира Major League Gaming (MLG). таргет - 18 -24, мъжеинструменти: Skate 2 в Xbox 360 - една седмица roadblock
резултати: 10% ръст в намерението за покупка (3% средно за периода); 48% ръст "relevance"
2010 - специални подаръци за феновете на Dr Peppers в 20 игри на EA.
Пример: Dr Pepper
Пример: The Spy Next Door
таргет: децата и родителите
премиера: през ваканцията
Poptropica- (75 милиона рег. Потребители) - Spy Island - брендиран куест по сюжета на филма.
Да видим видеото :)
Пример: The Spy Next Door
Резултати:
engagement rate 13% - влезли в къщата;
8% играли17% клик към сайта на филма
6% гледали трейлъра
Imperiaonline.org
Bitka.net
Hanovete.com
Bullfleet.com
Ohoboho.com
Mythlands
Българските онлайн игри
Според Gartner до 2011 г . 80% от активните Интернет
потребители ще имат „втори живот“ онлайн, но това
няма да бъде задължително Second Life.
БЛАГОДАРЯ ВИ ЗА ВНИМАНИЕТО!
Горица Белогушеваgbelogusheva@abcbg.com
top related