Transcript
สายการบินแอรเ์อเชีย กระบวนวิชา 851301 การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ
คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
53%
31%
16%
แอร์เอเชีย
นกแอร์
โอเรียนท์ไทย
เส้นทางการบินมากกว่า
โปรโมชั่นหลากหลาย
ไม่มีบริการบนเครื่อง
ระบบสมาชิก
บริการอาหาร
เลือกที่นั่ง
เครื่องบินสภาพเก่า
บริการอาหาร
เครื่องบินสภาพเก่า
ภาพลักษณ์ไม่ดี
เส้นทางมากท่ีสุด
โปรโมชั่นหลากหลาย
ครองตลาดส่วนใหญ่
ราคาถูก
เทคโนโลยีมีประสิทธิภาพ
ต้องจ่ายเงินเพิ่มหากต้องการบริการ
ค่าตั๋วจริงแพงกว่าในโฆษณา
ต้องเดินทางจากสุวรรณภูมิเท่านั้น
เทคโนโลยีพัฒนามากขึ้น
คนมแีนวโน้มเดินทางกันมากขึ้น
ค่าน้้ามันอากาศยานสูง
มาตรฐานด้านความปลอดภัย
คู่แข่งเกิดใหม่มากขึ้น
• SO Strategy • เทคโนโลยีด้านการสื่อสารพัฒนาอย่างรวดเร็ว
• เส้นทางการบินมากกว่าสายการบินต้นทุนต่้าอื่นๆ
• ขยายฐานการตลาดไปยังกลุ่มวัยรุ่น
นักศึกษามหาวิทยาลัย
อายุระหว่าง 18-25 ปี
ฐานะปานกลาง-สูง
มหาวิทยาลัยที่เรียนและภูมิล้าเนาอยู่คนละพื้นที่กัน
อาศัยอยู่ในเขตหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ เชียงใหม่ เชียงราย กรุงเทพมหานคร อุบลราชธานี อุดรธานี หาดใหญ่ และภูเก็ต
ณเดชน ์คูกิมิยะ
ชิงส่วนแบ่งการตลาดเพิ่ม
เจาะกลุ่มวัยก้าลังศึกษาอยู่ในระดับมหาวิทยาลัย
ยังไม่มีสายการบินใดเจาะจงท้าการตลาดเป็นพิเศษ
รักษากลุ่มนี้ไว้ส้าหรับการเป็นลูกค้าในอนาคต
Objective: Awareness & Reach Target
Objective: Awareness & Reach Target
Objective: Awareness & Reach Target
Objective: Deepen Involvement & Continued Dialogue
Objective: Awareness & Reach Target
Objective: Experience & Deepen Involvement
Objective: Experience & Deepen Involvement
Objective: Deepen Involvement & Continued Dialogue
Objective: Reach & Engagement
เกณฑ์การประเมิน ผลที่คาดว่าจะได้รับ
ประเมินจากผู้เข้าร่วมงานกิจกรรม คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 10%
ของนักศึกษากลุ่มเป้าหมายทั้งหมด
ประเมินจากผู้ที่สมัครเป็น สมาชิก A Team
คาดว่าจะมีผู้สมัครไม่น้อยกว่า 15% ของนักศึกษากลุ่มเป้าหมายทั้งหมด
ประเมินจากปริมาณการเดินทางของสมาชิก A Team
คาดว่าจะมีปริมาณการเดินทางมากกว่า 30% ของสมาชิก
Game ฿28,920
Micro-site ฿50,000
Radio ฿582,400
TVC ฿9,344,000
Event ฿479,300
Magazine ฿2,586,000
Vinyl ฿114,000
Bilboard ฿900,000
Poster ฿945,000
Total Budget ฿15,226,620
Thank you for flying with Air Asia.
top related