IMC สายการบินแอร์เอเชีย

สายการบินแอรเ์อเชีย กระบวนวิชา 851301 การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ

คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

53%

31%

16%

แอร์เอเชีย

นกแอร์

โอเรียนท์ไทย

เส้นทางการบินมากกว่า

โปรโมชั่นหลากหลาย

ไม่มีบริการบนเครื่อง

ระบบสมาชิก

บริการอาหาร

เลือกที่นั่ง

เครื่องบินสภาพเก่า

บริการอาหาร

เครื่องบินสภาพเก่า

ภาพลักษณ์ไม่ดี

เส้นทางมากท่ีสุด

โปรโมชั่นหลากหลาย

ครองตลาดส่วนใหญ่

ราคาถูก

เทคโนโลยีมีประสิทธิภาพ

ต้องจ่ายเงินเพิ่มหากต้องการบริการ

ค่าตั๋วจริงแพงกว่าในโฆษณา

ต้องเดินทางจากสุวรรณภูมิเท่านั้น

เทคโนโลยีพัฒนามากขึ้น

คนมแีนวโน้มเดินทางกันมากขึ้น

ค่าน้้ามันอากาศยานสูง

มาตรฐานด้านความปลอดภัย

คู่แข่งเกิดใหม่มากขึ้น

• SO Strategy • เทคโนโลยีด้านการสื่อสารพัฒนาอย่างรวดเร็ว

• เส้นทางการบินมากกว่าสายการบินต้นทุนต่้าอื่นๆ

• ขยายฐานการตลาดไปยังกลุ่มวัยรุ่น

นักศึกษามหาวิทยาลัย

อายุระหว่าง 18-25 ปี

ฐานะปานกลาง-สูง

มหาวิทยาลัยที่เรียนและภูมิล้าเนาอยู่คนละพื้นที่กัน

อาศัยอยู่ในเขตหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ เชียงใหม่ เชียงราย กรุงเทพมหานคร อุบลราชธานี อุดรธานี หาดใหญ่ และภูเก็ต

ณเดชน ์คูกิมิยะ

ชิงส่วนแบ่งการตลาดเพิ่ม

เจาะกลุ่มวัยก้าลังศึกษาอยู่ในระดับมหาวิทยาลัย

ยังไม่มีสายการบินใดเจาะจงท้าการตลาดเป็นพิเศษ

รักษากลุ่มนี้ไว้ส้าหรับการเป็นลูกค้าในอนาคต

Objective: Awareness & Reach Target

Objective: Awareness & Reach Target

Objective: Awareness & Reach Target

Objective: Deepen Involvement & Continued Dialogue

Objective: Awareness & Reach Target

Objective: Experience & Deepen Involvement

Objective: Experience & Deepen Involvement

Objective: Deepen Involvement & Continued Dialogue

Objective: Reach & Engagement

เกณฑ์การประเมิน ผลที่คาดว่าจะได้รับ

ประเมินจากผู้เข้าร่วมงานกิจกรรม คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 10%

ของนักศึกษากลุ่มเป้าหมายทั้งหมด

ประเมินจากผู้ที่สมัครเป็น สมาชิก A Team

คาดว่าจะมีผู้สมัครไม่น้อยกว่า 15% ของนักศึกษากลุ่มเป้าหมายทั้งหมด

ประเมินจากปริมาณการเดินทางของสมาชิก A Team

คาดว่าจะมีปริมาณการเดินทางมากกว่า 30% ของสมาชิก

Game ฿28,920

Micro-site ฿50,000

Radio ฿582,400

TVC ฿9,344,000

Event ฿479,300

Magazine ฿2,586,000

Vinyl ฿114,000

Bilboard ฿900,000

Poster ฿945,000

Total Budget ฿15,226,620

Thank you for flying with Air Asia.