Il successo di Pinterest. Da 0 a 20 Milioni di utenti in 12 mesi

Imparare da Pinterest

HASHTAG #pinterestmktg

Founders

• Evan Sharp (design)

• Ben Silbermann (product)

• Paul Sciarra (business)

Timeline

• 2008 – Cold Brew Labs

• 2009 – “Tote” (iphone app)

• 2010 – Pinterest (“pivot” di Tote)

Prodotto

http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest

“Pinterest is a visual pinboards-style social photo sharing” (source Wikipedia)

Prodotto

http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest

“Pinterest is a visual pinboards-style social photo sharing” (source Wikipedia)

Pin.it

Pin.it

Pin.it

Mappa Concettuale

Bookmarking vs Pinterest

• Condivisione urls

• Categorizzazione • tramite #hastags

• Focus condivisione “pubblica”

• Bookmarklet

• Condivisione contenuti

• Categorizzazione tramite #hastags

• Focus condivisione “sociale”

• Bookmarklet

ContentCuration vs Pinterest

• Bookmarklet

• Creazione vs Appropriazione

• Filtri & Algoritmi

• Format Pubblicazione

• Bookmarklet

• Pin vs Repins

• Feeds e Following selettivo

• Boards

Pinterest vs Scoop.it

Pinterest vs Scoop.it

Follow - Selettivo

Follow @Twitter

• Follow @utenti

• Follow @Liste (ma sono sempre utenti)

• RT – senza edit (o via API)

Follow @Pinterest

• Follow @boards e/o @utenti

• Follow @Boards collettivi

• RP – con edit

Contenuti - Persone

Contenuti - Persone

Contenuti & Persone

@Follow People

• Serendipity

• Viralità

• Social

@Follow boards

• Interessi

• Contenuti

• Social Discovery

Growth

http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com

Visitatori unici

http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com

Traffico referral

Pinterest vs Tumblr

Imparare da Pinterest

$ Budget

No Effect

The Celebrity Effect - Twitter

The Celebrity Effect - Instagram

Hype, e ora?

Timeline

http://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest

1. Marzo 2010 – closed beta2. Gennaio 2011 – 10.000 utenti registrati3. Marzo 2011 – Iphone apps 4. Settembre 2011 – html 5 mobile version5. Gennaio 2012 – Open Graph Integration6. Maggio 2012 – Flickr Partnership & Hype (subito)7. Luglio (25) 2012 – Ri-Categorizzazione8. Agosto (8) 2012 – Open Signup9. Agosto (14) 2012 – Android & iPad App10. Agosto (24) 2012 – Localizzazione Tedesco/Olandese

Growth & Timeline

Now – DAU (utenti giornalieri)

MKTG

#Pre-Viral

• Community

• Blogs

#Viral

• Facebook

• Twitter

Gli inizi…

Pre-Viral

Pre-Viral

Strategia

1. Verticali (design / fashion / architettura / arte)

2. Partnership blogs

3. Community (pinterview / newsletter / pick staff)

Verticals

Nel dettaglio…

1. Design Focus

2. Femminile

3. Qualità pins

Community Focus

Twitter vs Pinterest

1. Silicon Valley buzz (co-founder, ex Blogger)

2. Lancio al SXSW (south by southwest)

3. Early Adopters

1. Design / Fashion influencers

2. Partnership blogs

3. Community

Punti di forza

1. “Pin/Repin” rate (80% repins)

2. Content curation trends

3. Viralità “sostenibile” (vs Digg / Stumbleupon)

4. Curva di apprendimento (vedi Twitter)

Era Viral

• Twitter Integration

• Facebook Integration

• Trigger Notification

Integrazione Facebook

• Facebook Connect

• Follow & Suggest Friends

• Open Graph

• Follow pages

Facebook Connect

• Barriera ingresso

• No spam

• Utenti autenticati

• “follow friends”

“follow friends”

• > Socializzazione

• > Newsfeed

• Connettersi con Amici

• Serendipity

Che cos’è Open Graph?

• Protocollo API Facebook

• Verbi Personalizzati (“listen” “shop” “read”)

• Trasmissione dati “implicita” da app a Facebook

Pinterest & Open Graph

• Integrazione Timeline > Branding

• Aggregazione Attività > Visibilità Newsfeed

• Verbi Personalizzati > Pinterest experience

• Frictionless Sharing > Viralità

Integrazione Timeline

• Integrazione Timeline

• Aggregazione Attività

• Branding

• Graph Rank

• Newsfeed

Verbi Personalizzati

• Pin

• Follow

• Comment

• Like

Aggregazione Attività

Graph Rank

Risultati

Integrazione Twitter

• Twitter Connect – (Marzo 2012 via @franzrusso)

• Setting Integration

• One Click to Share

Era Viral

• Twitter Integration

• Facebook Integration

• Trigger Notification

Notification

• Commenti & Repin

• Amici Facebook

• Nuovi Boards

• Follow & Inviti

Obiettivi

• Nuove Visite > utilizzatori occasionali

• Resurrection > inattivi

• Presidio > power users

• Re-engagement > utilizzatori regolari

Benchmark

Pinterest - Traffico search 5,6%

Tumblr – Traffico search 8,5%

Youtube – Traffico search 10,5%

Flickr – Traffico search 12,5%