Frem i rampelyset –det gi’rvækst · • Gode historier og eksempler • Innovation og teknologisk udvikling • Incitament og mulighed for gevinst • Inspiration og ideer •

Jeg vil gerne være kendt…!

Frem i rampelyset – det gi’r vækst

Vækstdagen 2011

Kommunikationsrådgiver Michael Trinskjær

10. februar 2011

Lidt om mig selv…Lidt om mig selv…Lidt om mig selv…Lidt om mig selv…• Kommunikationsrådgiver; direktør og

medejer i Aspekta Trinskjær A/S

• Ekstern lektor på Copenhagen Business School

• Cand.comm (RUC)

• Public Relations Management på California State University – Fullerton

• Næsten 20 års praktisk erfaring med kommunikation og ledelse

• Kommunikationsrådgiver, international konsulent, sekretariatsleder, lobbyist, informationsmedarbejder i PR-bureauer, brancheorganisationer og en kommune.

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 2

Kendt på mange måder

• http://tv3.dk/amaliesverden/amalies-verden-er-tilbage?type=swf&thumb=1

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 3

Hvad vælger du…?

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 4

Hvad vælger du…?

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 5

Hvad vælger du…?

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 6

Jysk Naturpleje

Hvad vælger du…?

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 7

Hvad vælger du…?

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 8

Hvad vælger du…?

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 9

Hvad vælger du…?

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 10

Bliv kendt for at blive valgt

• At blive kendt = at blive et navn

• I en ny valgsituation vælger de fleste et navn, de kender

• …eller tror, at de kender

• At blive et navn er at blive noget genkendeligt

• Et navn skal skabes

• Brand = et navn der skabes og opbygges målrettet

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 11

Bliv kendt for at blive valgt

• At blive kendt = at blive et navn

• I en ny valgsituation vælger de fleste et navn, de kender

• …eller tror, at de kender

• At blive et navn er at blive noget genkendeligt

• Et navn skal skabes

• Brand = et navn der skabes og opbygges målrettet

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 12

Virksomhedens interessenter

InvestorMarked

Virk-somhed

Med-arbejdere

Samfund

1310. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset

Fagforeninger

Ansatte

Brancheorg.

Eksperter

Partnere

Bank

AktionærerForbrugere

Myndigheder

Elever/stud.

Leverandører

Konkurrenter

Kunder

Udd. Inst. Medier

Analytikere

Medier og kanaler til rådighedwwwwwwwwwwww

- Primær site, særligt kampagnesite, sociale medier

Trykte profil/Trykte profil/Trykte profil/Trykte profil/

InformationsmaterialerInformationsmaterialerInformationsmaterialerInformationsmaterialer

- udstillingsmaterialer, foldere, plakater, postkort, handouts mv.

StorytellingStorytellingStorytellingStorytelling-Identifikation og formidling

af gode historier

LedelseskommunikationLedelseskommunikationLedelseskommunikationLedelseskommunikation- memo, klimamåling, afdelingsmøder, kickoff-møder

PR og pressePR og pressePR og pressePR og presse

AnnonceringAnnonceringAnnonceringAnnoncering- imageannoncer, produktannoncer, jobannoncer

Involverende aktiviteterInvolverende aktiviteterInvolverende aktiviteterInvolverende aktiviteter---- workshops, dialogmøder,medarbejderdage, udviklingsseminarer osv.

Intern kommunikationIntern kommunikationIntern kommunikationIntern kommunikation---- Medarbejderblad, avis, intranet, nyhedsbreve

NetværkskommunikationNetværkskommunikationNetværkskommunikationNetværkskommunikation---- Erfa-grupper, foredrag, opgaveskrivning, viralkommunikation, sociale medier

Aktiviteter

og kanaler

DirectDirectDirectDirect marketingmarketingmarketingmarketing

- SMS-service, direct mail, e-nyhedsbrev

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 14

Tre slags medier og kanaler

Egne kanaler

• Nyhedsbrev

• Hjemmeside

• Netværk

• Daglig kontakt med kunder, medlemmer, brugere

• Kundearrangementer

• Seminarer/workshops

• Intern kommunikation

Ikke-købte kanaler

• Redaktionel omtale

• Fagmedier

• Nationale medier

• Lokale/regionale medier

• Sociale medier

• Facebook

• LinkedIn

• Communities

• Messer og konferencer: foredrag og ekspertindlæg

• Kurser: oplæg og undervisning

• Samarbejdspartneres medier

Købte kanaler

•Kommercielle

partnerskaber

•Annoncering – print•Landsdækkende medier

•Lokale/regionale medier

•Fagmedier

•Messer

•Magasiner

•Annoncering – TV/radio

•Annoncering - online•Bannere websites

•Google Adwords

10. februar 2011 15Vækstdagen - Frem i rampelyset

Nyhedskriterier

AVISAVISAVISAVIS----KriterierKriterierKriterierKriterier

Aktualitet Aktualitet Aktualitet Aktualitet (Oppe i tiden, ikke nødvendigvis nyt)

Væsentlighed Væsentlighed Væsentlighed Væsentlighed (Betydning for samfundet og for modtagerens tilværelse)

IdentifikationIdentifikationIdentifikationIdentifikation (”Nærhedsprincippet”, de kendte)

Sensation Sensation Sensation Sensation (Mand bider hund!)

KonfliktKonfliktKonfliktKonflikt (Konflikt mellem interesser eller personer

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 16

Hvad vil vi fortælle?

• Holdninger og livsstil

• Gode historier og eksempler

• Innovation og teknologisk udvikling

• Incitament og mulighed for gevinst

• Inspiration og ideer

• Aktiviteter og tilbud

• Sæsonbaserede tips og gode råd

• Regler og lovgivning

• Personlig udvikling

• Forebyggelse og oplysning

• Perspektiver og muligheder

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 17

Vækstdagen - Frem i rampelyset

18 10. februar 2011

En event – mange historier

Forskellige journalistiske vinkler på en spejderhistorieForskellige journalistiske vinkler på en spejderhistorieForskellige journalistiske vinkler på en spejderhistorieForskellige journalistiske vinkler på en spejderhistorieEksempel: en landsdækkende fælles aktivitetsdag, landslejr el. lign.

• 10.000 spejdere samlet til Danmarks første, største, bedste…..

• 50 spejdere fra x-købing deltager i Danmarks største…..

• Andersine And fra x-by er i disse dage chef for 10.000 spejdere, der….

• Indbyggertallet i Andeby vokser med xxx % i den kommende uge, hvor…

• 750 udenlandske gæster fra 23 lande sætter kolorit på….

• 1500 liter saftevand, 3000 toiletruller og 2 tons kødsovs skal der til, når…

• Gamle idealer er stadig moderne. Det viser 10.000 spejdere, der…

• Et helt nyt ”koncept” ser dagens lys i disse dage, hvor 10.000 spejdere…

• Solen bager ned over….eller….Regnen siler ned, men humøret er højt…

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 19

Vækstdagen - Frem i rampelyset

20 10. februar 2011

Gennemslagskraft vs. kontrol over budskabGennemslagskraft vs. kontrol over budskabGennemslagskraft vs. kontrol over budskabGennemslagskraft vs. kontrol over budskab

Egne medierEgne medierEgne medierEgne medier Købte kanalerKøbte kanalerKøbte kanalerKøbte kanaler IkkeIkkeIkkeIkke----købte kanalerkøbte kanalerkøbte kanalerkøbte kanaler Sociale medierSociale medierSociale medierSociale medier

GennemslagskraftGennemslagskraftGennemslagskraftGennemslagskraft

Kontrol over budskabKontrol over budskabKontrol over budskabKontrol over budskab

Webstrategi før

.com

.dk

Tilstedeværelsen på nettet

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 21

Webstrategi nu

Tilstedeværelsen på nettet = hvor er

vores brugere/potentielle

brugere ellers?

.com

.dk

Sociale online fora

Sider med relaterede

emner - debat

Sider der linker

Søgeresultater

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 22

Storytelling = ”Den gode historie”

• Simpel – skal kunne genfortælles/spredes

• Kreativ - fortællinger skaber billeder og associationer i mennesker

• Målrettet – der er altid en intention med fortællingen, en morale

• Opfindsom/fantasifuld - engagere drømme

• Tilvejebringe form for orden – fortællingen kan skabe struktur i ellers paradoksale, usammenhængende hændelser og derved øge forståelse og mulighed for løsning

• Mening – fortællingen giver mening i en bestemt situation og en velstruktureret fortælling kan befordre forståelse af kompleks viden

• Konkret – fortællinger omhandler mennesker og hændelser, ikke abstrakte koncepter

Nogle gode historier:www.leasy.dk, www.kims.dk, www.aarstiderne.comhttp://www.youtube.com/watch?v=oJDO2uc8ZEk

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 23

Tak for i dag!Tak for i dag!Tak for i dag!Tak for i dag!

Michael TrinskjærMichael TrinskjærMichael TrinskjærMichael Trinskjær

mt@trinskjaer.dk mt@trinskjaer.dk mt@trinskjaer.dk mt@trinskjaer.dk

24 46 83 1224 46 83 1224 46 83 1224 46 83 12

www.trinskjaer.dkwww.trinskjaer.dkwww.trinskjaer.dkwww.trinskjaer.dk

10. februar 2011 Vækstdagen - Frem i rampelyset 24