facebookページ製作のノウハウ 兵庫ニューメディア推進協議会 告健士郎
Post on 20-Jul-2015
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11,143人の日本人=1370万円以上必要。国内Facebook広告の平均CPCは平均7.94ドル(約615円)
ファン獲得率が50%なら、最低1370万5890円の広告費が必要です。
出典:socialbakers 2011/08/24
※ちなみに2011年6月10日では、平均0.87ドル(約69円)、8月24日では3.87ドル(約296円)
6ヶ月前の1月21日より、商用facebookページのデザインテンプレートやプログラムを供給。
テンプレート・サンプルプログラムの供給を通じてFacebookページカスタマイズのサポートや運営のアドバイスなどを行っています。
運営しているFacebookページ25ページ。
1000人以上のファンを持つ国内Facebookページは全体の4%それを2つ保有しています。
出典 なぜFacebookのファンは増えないのかよりhttp://diamond.jp/articles/-/12594?page=2
ファン1000人を2回獲得
新たな消費行動が発生している。ディレクトリ検索(ポータルサイトが認めたサイトの掲載)
ロボット検索=検索エンジン(1ページに含まれる単語の数や被リンク状況等から、 重要度を機械的に判断する方法。)
人間関係による情報の表示(情報を発信した人との親密度、投稿自体の人気度、 投稿時間により重要度を判断する方法。)
Facebookの発明、ニュースフィードFacebookは、ユーザー同士の親密度情報のやり取り、その情報の重要度を考慮して表示する「ニュースフィード」を発明しました。
友達が今何をやっているかがその友達との親密度を主な指標とし自動で表示されます。
これはGoogleが目指しているソーシャル検索に近くて、全く違う概念です。
検索しなくても、自分の欲しい情報が出てくる、という点で。
企業と友達を対等に扱う、ニュースフィード
企業の情報も、生活者の情報も、あるアルゴリズムによって、表示するかしないかを決定している。
これはバナーを無意識に無視してしまうバナーブラインドネスを回避する手段として注目されている。
友達に表示されるためにエッジランクを高める。
(1)affinity score(アフィニティスコア, 親密度)…その記事を見る人と作者とのあいだの親密度。あるフレンドに大量のFacebookメッセージを送ったり、その人のプロフィールをしょっちゅう 見たりしていたら、その人との親密度は、たとえばここ数年話をしたこともない旧知の人よりも高い。
(2)weight(ウェイト)…エッジのタイプ別に与えられる重み。たとえば、コメントはLikeよりも重要だ。
(3)time(タイム)…エッジの古い新しいを表す経過時間。古いエッジほど重要性が低いと見なされる。
エッジランクをあげるには?
1. 定期的に更新する2. 友達にいいね、コメントする3. 友達に、コメントを貰う4. 友達に、いいね!を貰う5. 友達に、シェアしてもらう6. 友達が写真・投稿にタグ付け7. 友達にプロフィールを見て貰う
真・ソーシャルネットワークサービスFacebookは、現在7億ユーザー。
ユーザー同士の親密度や情報のやり取り、その情報の重要度等すべての情報を保有している。
このWeb上に保存されたいわゆる人間関係のデータを、ソーシャルグラフと呼んでいます。
FacebookはSNSの定義である社会世界のデータ化に成功している唯一の企業。今後このソーシャルグラフをどれほど保有することが出来るかが今後のビジネスの鍵になると思われます。
Facebookって必要?• 7億ユーザーを超える、世界一のSNSであり、みんなFacebookを真似している。(Google+ ,mixi)Facebookを極めれば、他SNSの戦略も見えてくる。
• インターネットでの情報収集は、ディレクトリ検索、ロボット検索(検索エンジン)、そしてソーシャルグラフによる情報の自動取得と進化している。そして、ソーシャルグラフによる情報収集のトップがFacebookである。
• コンテンツ生成能力や流通能力を極め、これからのネットメディアを利用した集客ノウハウを貯めるのに、Facebookは向いている。
おまけ:Facebookポイント• Facebookのアプリ等で利用出来るポイント。海外ではFacebookクレジットと呼ばれている。
• 主にゲームのアイテム課金などで利用されているが、ソーシャルコマースの通貨としても利用されている。
Facebookポイント
• 7億ユーザーを持つFacebook内通貨の為将来の世界共通通貨として期待されている。
アメリカ以外の場合、現地通貨額がまずその日の為替レートによって米ドルに換算され、その金額がポイントに交換されます。
ちなみに、開発者への収益は、30%。アップルのAppstoreとおなじ。
1クレジット=0.1$
でも対話しないと、表示されない…
Facebook News Feedの記事を選ぶEdgeRankアルゴリズム–F8で相当詳しく説明http://jp.techcrunch.com/archives/20100422facebook-edgerank/
エッジランクが低いと、たとえファンでも表示さえされない。しかもその具体的なアルゴリズムは、非公開。(googleの順位決定のアルゴリズムが非公開なのと同じ。)
チェックインクーポンの有効期限は、チェックインしてから3時間。
=お店の近くにいないと意味が無い。
予算が厳しいなら、クーポン提供数の制限1人1回だけなど絞っていく。逆に希少価値かも。
ひとりでも使える。友達2人以上で使える。2回以上来店で使える。チャリティを募集する。
別途、Webサーバーが必要。
どの会社も無料期間があるので、確かめることができます。月額500円くらいです。
※目安として、最新のWordpressが動くサーバーならOK。 (PHP5.2.X以上が使えるWebサーバー)※共用SSLがついてたほうがいいかも。
設定がちょっと難しいです。
•コンテンツの企画•プロモーション ガイドラインの確認•Webサーバーの用意•開発者登録•プログラムの制作•デザインの制作
•アプリの レギュレーション設定•アプリ新規作成•アプリ設定•アプリ関連付け•動作テスト•公開
設定がちょっと難しいので、マニュアルも配布しています。
マニュアルを配布していますので、そちらをご参照ください。30~50代の方もよく利用されています。
Iframeテンプレート実用サンプル集 http://www.facebook.com/iframe.templates
ダウンロードNo1企業用テンプレート12種
もちろん、インストールマニュアル付き!
大事なのは、Facebookページに来た人に
ここはどんなFacebookページなのか、どのような価値があるのか?という自己紹介をすること。
そして、企業として信頼できるデザインであること。
このテンプレートは企業用にデザインしていますので、Facebookページに初めて訪れた時に表示するWelcomeページに向いています。
ファン獲得に必須。いいね会員用ページ
もちろん、インストールマニュアル付き!
Facebookページにどうやって、いいねを押してもらうか。
難しく有りません。いいね!をしてくれた人だけに、特典をプレゼントするだけです。(クーポン、小冊子、 ダウンロードコンテンツ)
このいいね会員用ページを設置するだけで、ファン増加数が2倍になった事例もあります。
ファンが集まらないFBページ1. どこかにありそうなページ→企業テンプレのように作り込む
2. 今、ファンにならなくてもいいページ→会員限定コンテンツを用意する 自分のノウハウを冊子にまとめた小冊子系は お金がかからないし、おすすめ。
3. つまらない投稿が多い→1つでいいから、いいね!を稼ぐ。 そしてきちんと検証する。
4. いいねやコメントしても返信がない。→返信すぐにしてください。
5. なんか、いや。→Noを減らす努力を。
コンテンツの流通・ファンに伝える直接の
手段を保持している・コンテンツ紹介者がいる・自然にファンや紹介者が
増える仕組みを持つ・いいねやコメントしやすい
コンテンツの生成・文章を書ける・写真が撮れる・動画が作れる・音楽が作れる
・資料まとめ、プレゼン得意・上記を定期的に出来る
これからのWeb集客
コンテンツの検索登録・コンテンツが検索で表示される。
上記3つを自分でコントロールできること。
いいね!やコメントで新たな価値が生まれる
いいね!やコメントという付加価値をつけて、自分以外の人が情報を流通させる。(=コンテンツの価値が高まる。)
その情報が友達から来たら…見に行ったり買っちゃったりしませんか?
だれでも出来るから、本気で。
ソーシャルメディアを活用するということは、
ものすごーくコストがかかる。いや、だれでもはじめられるからこそ、
誰よりもコスト(時間・お金)をかけなくてはならない!
480時間(毎日2時間を8ヶ月)
=時給1000円なら48万広告費
1,370万円国内ファン
11,143人の対価
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