Transcript
1
Медиа микс в digital. Как не слить медийный
бюджет
2
Телевидение в медиа-Телевидение в медиа-миксе: пока рано миксе: пока рано
перелоцировать бюджетыперелоцировать бюджеты
379% 49% 38% 35% 37% 25% 28% 3% 22% 13%
+1.8%
Incremental reach by media – Total Unduplicated
+3.3%
Prompted campaign
awareness by media
+6.9%
+0.8% +0,7%
TV +
+0,3%
POS + Internet + + + + + + +WOM PR Print OOH Plasma Metro Banners
4
Для брендов диджитал Для брендов диджитал медиа - обязательный медиа - обязательный
канал в 360 медиа канал в 360 медиа кампаниикампании
5
Trade and Internet were the most important drivers for Purchase Intent of Lipton tea
Recall: aware of each media
Response
Recall
Recall&Response
- average Response/Recall
Base: National
Impa
ct: i
mpo
rtan
ce fo
r P
I of L
ipto
n te
a
6
Общий креатив для Общий креатив для кампании – залог эффекта кампании – залог эффекта
синергиисинергии
77
Тщательно выбирайте Тщательно выбирайте площадки площадки
Кристина Курс, Unilever
facebook.com/KrisKurs
top related