Destination Branding [INDONESIA]
Post on 28-Nov-2014
583 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
destination branding
Proses mengembangkan identitas
unik dan kebribadian yang
membedakan suatu tujuan dari
tujuan lain
who we are ?
pilihan bantuan Ask The
Audience
Replace
Friend
Phone a
friend
Sebutkan dan Jelaskan
6 motivasi Destination Branding!
Rp 54.500
Motivasi
Leisure
co : Singapore, Bali
Religious
co : Arab Saudi, Jerusalem
Business
co : Dubai , Hongkong
Motivasi
Health
co : Singapore, Malaysia
Education
co : Singapore, Perhotelan Swiss
Event
co : F1, konser-konser,
world cup,
olimpiade
education health business
Who are the users of
destination branding ?
Rp 109.250
destination branding user
Negara
Contoh : Amazing Thailand, Uniquely
Singapore
Provinsi
Contoh : Bali
Kota
Contoh : Sparkling Surabaya, Enjoy Jakarta
Lokasi
Contoh: Suramadu, Kya-Kya
destination branding user
Sebutkan dan jelaskan alasan menggunakan destination
branding ?
Rp 259.700
Kompetisi Contoh: Indonesia VS Malaysia
Tertarik Contoh: Objek wisata Bunaken
Diferensiasi Contoh: ”Singapore” dengan Orchad roadnya,
”China” dengan Tembok chinanya.
Reputasi co: “Singapore”,
negara yang aman dan tertib
Nilai yang didapat co: ”Bali” objek wisata yang indah
Mempererat hubungan dengan semua pihak.
contoh :
pemerintah dapat devisa
investor perusahaannya dikenal
travel agent dapat untung
turis puas akan pelayanan
Meningkatkan perekonomian contoh : buka lapangan kerja baru, PDB meningkat.
Rp 505.500
Tantangan apa yang dihadapi
saat menggunakan Destination
Branding?
Tantangan menggunakan Destination
Branding
1. Destinasi /
tujuan bicara banyak hal
contoh : di Indonesia ada Bali ( dan juga keamanan,
kesehatan, masyarakat sekitar )
2. Pengelola memiliki kontrol terbatas
contoh : Hard Rock Hotel Bali, sulit untuk kelola
keamanan untuk bom.
Tantangan menggunakan Destination
Branding
3. Adanya beda antara “pengarang” dan
“pengirim pesan” brand
contoh : pengarang Pemerintah
penyampai pesan Tour Guide
4. Kurangnya dana
untuk mendukung brand
contoh : brand jadi, infrastruktur belum siap, tidak
mampu membangun.
5. Peran politik mempengaruhi. contoh : Chaos di Thailand
Tantangan menggunakan Destination
Branding
askMENBUDPAR
mr.jero becik !
what do they do ?
• Uniquely Singapore
• 9/3/2004
• International Brand Consultant Future
Brand
• www.visitsingapore.com
• banyak event
• bukan pariwisata saja
do they do a lot ?
• campuran modern, culture, cuisine, arts and architecture.
• jembatan dunia barat dan timur
promise : selalu ada yang baru, momen tak
terlupakan, liburan di singapura menjadi tiada tara.
example from neighbours..
Malaysia Truly Asia,
2001
www.tourism.gov.my
Banyak event
Bukan pariwisata saja
they’re success…
• only one place where all the colours,
flavours, sounds and sights of Asia come
together.
promises : myriad experiences..
what do we do ?
Indonesia, just a smile way, 2001
Indonesia, the colour of life, 2003
Indonesia, endless beauty of diversity, 2003
Indonesia, the ultimate in diversity, 2004
www.my-indonesia.info
promise : there's always a place of interest for
everyone.
let’s compare them !
pembeda Singapore Malaysia Indonesia
Logo
Jingle ada ada Tidak ada
Teknologi
Informasi
Ya, best Ya, good Ya, worse
Kondisi Alam Ya, worse Ya, good Ya,best
Infrastruktur Ya, the best Ya, good Ya, worse
Worldwide
known tagline ya ya tidak
who’ll win this round ?
pembeda Singapore Malaysia Indonesia
Competitive
Advantage
Tourism, MICE,
Education,
medicine,
Digital Library,
Travel Agent
Info, Service
Star.
Tourism,
MICE,
medicine,
Real Estate,
Ecotourism,
Agrotourism
Tourism,
MICE
Dana
Promosi
USD 291.5
Juta
USD 140
Juta
USD 22
Juta
Travel & Tourism
Competitiveness 10 32 81
the greatest impact is…
Pembeda Singapore Malaysia Indonesia
Jumlah
Arrivals 2008
10.100.000 22.000.000 6.234.497
Pertumbuhan
Arrivals 3
tahun terakhir
2006 : 9%
2007 : 5,4 %
2008 : - 1,6%
2006 : 6,4 %
2007 : 19,8%
2008 : 5,3 %
2006 : - 2,6%
2007 : 13 %
2008 : 13,2%
puas ?
what shall we do ?
support Indonesia !
start from a litte thing !!
start from yourself !!
start from now !!
visit indonesia 2009
ultimate in diversity !
terima kasih
top related