David Bogi Testimonianza del 6 novembre 2013
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1
David Bogi
Testimonianza del 6 novembre 2013
2
L’era della tv digitale
DigitalizzazioneDigitalizzazioneSistema Sistema
distributivodistributivomultipiattaformamultipiattaforma
SviluppoSvilupponuove strategienuove strategie
editorialieditoriali
Nuovo contesto competitivo e strategie editoriali
3
Impatti sulle strategie editoriali
AggiornamentoAggiornamentostrategie editorialistrategie editoriali
Rafforzamento Rafforzamento offerta esistenteofferta esistente
Lancio nuovi Lancio nuovi canalicanali
Nuovo contesto competitivo e strategie editoriali
SviluppoSviluppoofferta non lineareofferta non lineare
4
Il Sistema Multimediale Mediaset
Core Business
Tematiche Free
Pay tvNon Linearità
Sistemi NewsMultipiattaforma
Mediaset, strategia editoriale e posizionamento
5
Il Sistema Multimediale Mediaset
L’offerta lineare FTA
6
Identità, target e posizionamento della rete
Rete di programmi popolari e di intrattenimento per le famiglie, fiction e informazione
Programmi di intrattenimento per un target giovanile
Programmazione incentrata su film, soap, telenovelas e informazione di intrattenimento per un pubblico più adulto e femminile
L’offerta generalista FTA: tipologia di programmazione
7
Identità, target e posizionamento della reteC
OM
PO
SIZ
ION
E U
OM
INI
58%
53%
48%
43%
38%
33%
50% 62% 67% 72% 77% 82% 87%
COMPOSIZIONE > 35 anni
L’offerta generalista FTA: posizionamento
8Sistema televisivo italiano, Tv commerciale ed evoluzione dei canali
Possibile segmentazione core target rete
4/7 8/14 15/24 25/34 35/44 45/54 55/64
65+
Cartoonito
Boing
Mediaset Italia 2
La5
Mediaset Extra
Iris
Canale 5
Italia 1
Rete 4
Donne
Uomini
Uomini
L’offerta tematica FTA: i target
9
PosizionamentoL’offerta tematica FTA: la mappa di posizionamento
10
PosizionamentoL’offerta tematica FTA: la mappa di posizionamento
11
La specializzazione dell’offerta
AMPIEZZA NUMERO GENERI / TEMI NEL MIX DI OFFERTA
ALTA MEDIA
LIV
EL
LO
DI
SEG
ME
NT
AZ
ION
E D
EL
P
UB
BL
ICO
DI
RIF
ER
IME
NT
O
BASSA
ALTO
MEDIO
BASSO
CANALIGENERALISTI
CANALISPECIALIZZATI
L’offerta tematica FTA: le logiche di posizionamento
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La specializzazione dell’offerta
AMPIEZZA NUMERO GENERI / TEMI NEL MIX DI OFFERTA
ALTA MEDIA
LIV
EL
LO
DI
SEG
ME
NT
AZ
ION
E D
EL
P
UB
BL
ICO
DI
RIF
ER
IME
NT
O
BASSA
ALTO
MEDIO
BASSO
Per target
Per genere /tema
Per target+ genere /
tema
L’offerta tematica FTA: le logiche di posizionamento
Logica prevalente
13
Il Sistema Multimediale Mediaset
L’offerta lineare PAY
14
L’era della tv digitale
Catena del valore
Operatoredi rete
Produttoredi contenuti
Aggregatoredi contenuti
ServiceProvider
15
DOCUMENTARIDOCUMENTARI
SERIE TVSERIE TV
CINEMACINEMA
CALCIOCALCIO
BAMBINIBAMBINI
CONTENUTI OFFERTA LINEARE
GENERE CONTENUTO
L’offerta pay Mediaset
16
OFFERTA ABBONAMENTO
26€26€
26€26€
36€36€
42€42€
5€5€OPZIONEOPZIONE
LISTINO PROMO NAZIONALEIn vigore dal 01/07/2013
DECODERDECODER 6€6€
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