David Bogi Testimonianza del 6 novembre 2013
David Bogi Testimonianza del 6 novembre 2013
Jan 22, 2016
David Bogi Testimonianza del 6 novembre 2013. L’era della tv digitale. Nuovo contesto competitivo e strategie editoriali. Sviluppo nuove strategie editoriali. Sistema distributivo multipiattaforma. Digitalizzazione. Impatti sulle strategie editoriali. - PowerPoint PPT Presentation
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Transcript
1
David Bogi
Testimonianza del 6 novembre 2013
2
L’era della tv digitale
DigitalizzazioneDigitalizzazioneSistema Sistema
distributivodistributivomultipiattaformamultipiattaforma
SviluppoSvilupponuove strategienuove strategie
editorialieditoriali
Nuovo contesto competitivo e strategie editoriali
3
Impatti sulle strategie editoriali
AggiornamentoAggiornamentostrategie editorialistrategie editoriali
Rafforzamento Rafforzamento offerta esistenteofferta esistente
Lancio nuovi Lancio nuovi canalicanali
Nuovo contesto competitivo e strategie editoriali
SviluppoSviluppoofferta non lineareofferta non lineare
4
Il Sistema Multimediale Mediaset
Core Business
Tematiche Free
Pay tvNon Linearità
Sistemi NewsMultipiattaforma
Mediaset, strategia editoriale e posizionamento
5
Il Sistema Multimediale Mediaset
L’offerta lineare FTA
6
Identità, target e posizionamento della rete
Rete di programmi popolari e di intrattenimento per le famiglie, fiction e informazione
Programmi di intrattenimento per un target giovanile
Programmazione incentrata su film, soap, telenovelas e informazione di intrattenimento per un pubblico più adulto e femminile
L’offerta generalista FTA: tipologia di programmazione
7
Identità, target e posizionamento della reteC
OM
PO
SIZ
ION
E U
OM
INI
58%
53%
48%
43%
38%
33%
50% 62% 67% 72% 77% 82% 87%
COMPOSIZIONE > 35 anni
L’offerta generalista FTA: posizionamento
8Sistema televisivo italiano, Tv commerciale ed evoluzione dei canali
Possibile segmentazione core target rete
4/7 8/14 15/24 25/34 35/44 45/54 55/64
65+
Cartoonito
Boing
Mediaset Italia 2
La5
Mediaset Extra
Iris
Canale 5
Italia 1
Rete 4
Donne
Uomini
Uomini
L’offerta tematica FTA: i target
9
PosizionamentoL’offerta tematica FTA: la mappa di posizionamento
10
PosizionamentoL’offerta tematica FTA: la mappa di posizionamento
11
La specializzazione dell’offerta
AMPIEZZA NUMERO GENERI / TEMI NEL MIX DI OFFERTA
ALTA MEDIA
LIV
EL
LO
DI
SEG
ME
NT
AZ
ION
E D
EL
P
UB
BL
ICO
DI
RIF
ER
IME
NT
O
BASSA
ALTO
MEDIO
BASSO
CANALIGENERALISTI
CANALISPECIALIZZATI
L’offerta tematica FTA: le logiche di posizionamento
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La specializzazione dell’offerta
AMPIEZZA NUMERO GENERI / TEMI NEL MIX DI OFFERTA
ALTA MEDIA
LIV
EL
LO
DI
SEG
ME
NT
AZ
ION
E D
EL
P
UB
BL
ICO
DI
RIF
ER
IME
NT
O
BASSA
ALTO
MEDIO
BASSO
Per target
Per genere /tema
Per target+ genere /
tema
L’offerta tematica FTA: le logiche di posizionamento
Logica prevalente
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Il Sistema Multimediale Mediaset
L’offerta lineare PAY
14
L’era della tv digitale
Catena del valore
Operatoredi rete
Produttoredi contenuti
Aggregatoredi contenuti
ServiceProvider
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DOCUMENTARIDOCUMENTARI
SERIE TVSERIE TV
CINEMACINEMA
CALCIOCALCIO
BAMBINIBAMBINI
CONTENUTI OFFERTA LINEARE
GENERE CONTENUTO
L’offerta pay Mediaset
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OFFERTA ABBONAMENTO
26€26€
26€26€
36€36€
42€42€
5€5€OPZIONEOPZIONE
LISTINO PROMO NAZIONALEIn vigore dal 01/07/2013
DECODERDECODER 6€6€
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