Curso Marketing Digital- Módulo SEO
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módulo SEO
Curso: Marketing Digital CompletoMódulo: SEO - 3 horasProfessor: Denis Andrade (@denisandrade)
Como funcionam os buscadores
@denisandrade
Como funcionam os buscadores
O robô navega pela internet através dos links e cada página encontrada é indexada para depois
aparecer nos resultados de busca.
funcionamento básico
@denisandrade
Como funcionam os buscadorespágina de resultados do Google
@denisandrade
Como funcionam os buscadorespágina de resultados do Google
@denisandrade
palavra-chave(termo buscado)
Como funcionam os buscadorespágina de resultados do Google
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resultados patrocinados
resultados patrocinados
Como funcionam os buscadorespágina de resultados do Google
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resultados orgânicos
buscas naturais
Como funcionam os buscadores
@denisandrade
Sitemaps.xml
Como funcionam os buscadoresSitemaps.xml
@denisandrade
- Arquivo em formato XML que serve como um índice das páginas do site para facilitar o acesso dos buscadores
- O Sitemaps é especialmente útil em sites com páginas dinâmicas, com páginas que não são de fácil acesso, com muitas páginas que não estão bem linkadas, para ter melhor controle sobre as páginas indexadas ou indexar novos produtos rapidamente.
Como funcionam os buscadoresSitemaps.xml
@denisandrade
exemplo de Sitemaps
lista todas as página do site
Como funcionam os buscadoresSitemaps.xml
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exemplo de Sitemaps com informação de imagens
lista todas as página do site e suas respectivas imagens
Como funcionam os buscadoresSitemaps.xml
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exemplo de Sitemapindex
lista outros sitemaps
Como funcionam os buscadoresSitemaps.xml
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regras para criação do Sitemaps
- Usar codificação UTF-8
- Ter no máximo 50.000 URLs
- Arquivo com no máximo 10MB.
- Listar URLs do mesmo domínio.
- Obedecer hierarquia de diretórios.
Como funcionam os buscadores
robots.txt
@denisandrade
Como funcionam os buscadoresrobots.txt
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- Controla o acesso dos buscadores permitindo ou não uma página ser rastreada.
- Principais instruções: user-agent, allow, disallow e Sitemap.
Como funcionam os buscadoresrobots.txt
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# (sustenido)Código de comentário. Qualquer linha marcada com esse caractere no inicio será desconsiderada pelos buscadores.
Como funcionam os buscadoresrobots.txt
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User-agent:Define para qual buscador as instruções a seguir serão válidas. Veja os exemplos:
# Instrução para o buscador padrão do GoogleUser-agent: Googlebot
# Instrução para todos os buscadoresUser-agent: *
Como funcionam os buscadoresrobots.txt
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Principais robôs de busca:
Googlebot: Robô de busca “padrão”do Google
Googlebot-image: Robô do Google para busca de imagens
Mediapartners-Google: Robô do Google AdSense. Rastreia o site para exibir anúncios relevantes
Adsbot-Google: Robô do Google AdWords. Analisa a relevância dos anúncios
BingBot: Robô de busca da Microsoft (antigo MSNBot) para o buscador Bing
Yahoo! Slurp: Robô de busca do Yahoo!
Como funcionam os buscadoresrobots.txt
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Disallow:Essa instrução impede os buscadores de rastrear determinada parte do site. Veja os exemplos:
# Impede o rastreamento do arquivo enviar.phpDisallow: /enviar.php
# Com barra no final.# Impede o rastreamento do diretório (pasta) 'admin'Disallow: /admin/
# Sem barra no final.# Impede o rastreamento de qualquer arquivo ou diretório que comece com 'prod'Disallow: /prod
Como funcionam os buscadoresrobots.txt
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Allow:Permite os buscador rastrear determinada parte do site. Veja os exemplos:
# Permite o rastreamento do arquivo artigos.phpAllow: /artigos.php
# Com barra no final.# Permite o rastreamento do diretório (pasta) 'servicos'Allow: /servicos/
# Sem barra no final.# Permite o rastreamento de qualquer arquivo ou diretório # que comece com 'not'Allow: /not
# Permite o rastreamento do arquivo 'lista.php'# pertencente ao diretório 'convidados' bloqueada anteriormenteDisallow: /convidados/Allow: /convidados/lista.php
Como funcionam os buscadoresrobots.txt
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Sitemap:Esta instrução indica o caminho do Sitemaps para que os buscadores possam encontrar esse arquivo. O endereço deve sempre ser completo, incluindo o domínio. Veja o exemplo:
# Endereço do SitemapsSitemap: http://www.site.com.br/sitemap.xml
Fatores que influenciam as buscas
@denisandrade
Fatores que influenciam as buscas
@denisandrade
redes sociais
link building
palavras-chave
conteúdo e estrutura das páginas
pirâmide
Fatores que influenciam as buscas
@denisandrade
conteúdo e estrutura das páginas
- Crie conteúdo original e de qualidade que atenda a busca feita pelos usuário.
- Se preocupe com a experiência que os visitantes terão ao visitar as páginas do seu site, isso inclui a qualidade do conteúdo, layout, navegação e tempo de carregamento.
- Garanta que suas páginas sejam acessíveis pelos usuário e pelos buscadores.
Fatores que influenciam as buscas
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palavras-chave
- Escolha palavras-chave com alto volume de busca e relacionadas ao conteúdo das páginas
- Escreva as palavras-chave em áreas importantes da páginas como: título de página, URL, texto e imagens.
Fatores que influenciam as buscas
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link building
- Construa links que apontem também para páginas internas do site.
- Prefira links de sites com alta reputação.
- Explore o texto âncora dos links externos relacionando a palavra-chave com o conteúdo da página.
Fatores que influenciam as buscas
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redes sociais
- Estimule os usuários a compartilhar seu conteúdo nas principais redes sociais: Curtir e compartilhar no Facebook, enviar link para o Twitter e principalmente marcar a página com Google +1.
Estratégias de palavras-chave
@denisandrade
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
goo.gl/dbbRkGoogle Keyword Tools
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chavepalavra ou frase(uma por linha)
informações da palavra pesquisada
sugestões de palavras e informações sobra elas
correspondência das palavras
*
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
goo.gl/Xl1qpGoogle Insights for Search
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
palavra ou frase
filtros de tipo de
conteúdo, local e período
picos de busca
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
goo.gl/aVAYxGoogle Webmaster Tools
Seu site na web > Consultas de pesquisas
palavras para as quais o
site já aparece
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
Google Suggest
sugestões de busca do
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
Ubersuggest
palavra pesquisada
goo.gl/a63zV
sugestões
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
Criar uma lista de palavras-chavePlanilha com todas as palavras e volume de busca
Definir as palavras-chaveSelecione com base nos dados da planilha
Associar cada palavra à uma páginaAtualize a planilha com as páginas trabalhadas
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
Dica para encontrar a melhor palavra
KEI = (Volume^2)/Concorrência
* Concorrência = Número de resultados no Google Search
Estratégias de palavras-chave
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pesquisa de palavras-chave
Palavra-Chave Volume de Busca Concorrência KEI
Criando um bom conteúdo
@denisandrade
Criando um bom conteúdo
@denisandrade
Texto artigos, descrição de produto ou serviço ...
Imagemfoto, gráfico, desenho, montagem …
Vídeosdemonstração de produto, animação, videocast …
Áudiomúsica, podcast, programa de rádio …
o que é conteúdo?
Criando um bom conteúdo
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estrutura de um bom artigo
Criando um bom conteúdo
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estrutura de um bom artigo
título “descrição” ?
texto chato que ninguém vai ler
Criando um bom conteúdo
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estrutura de um bom artigo
título do artigo (h1)
sub-título do artigo (h2)
imagens relacionadas ao artigo
artigos relacionados
palavras-chave nos títulos e no meio do texto
links para outros artigos em palavras-chave do
texto
lista de itens
Criando um bom conteúdo
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padrão de leitura F
Criando um bom conteúdo
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padrão de leitura F
Criando um bom conteúdo
@denisandrade
padrão de leitura F
- A grande maioria dos usuários irá definir no primeiro ou segundo parágrafo se ele irá até o final do artigo ou se voltará para o Google e refazer a busca.
- Seja objetivo e use apelos visuais para chamar atenção: imagens, palavras importantes em negrito e divida os tópicos em subtítulos.
Como trabalhar as estratégias on-page
@denisandrade
Como trabalhar as estratégias on-page
@denisandrade
título da página
- Use a palavra-chave escolhida pra a página- Crie títulos com no máximo 68 caracteres- Coloque o nome do site do lado direito- Escreva títulos atrativos para o usuário
dicas
Como trabalhar as estratégias on-page
@denisandrade
meta description
- Não é considerado como fator de ranqueamentos- Escreva descrições com no máximo 156 caracteres- Crie descrições atrativas para o usuário- O termo buscado pelo usuário aparece em negrito
dicas
Como trabalhar as estratégias on-page
@denisandrade
URL amigável
www.denisandrade.com.br/index.php?id=1847
www.denisandrade.com.br/carreira/como-aprender-seo.html
WTF?
- A URL deve ser simples e refletir a estrutura do site- Evite códigos e caracteres estranhos- Nunca use espaços, nem sustenido (#)- O usuário tem que conseguir identificar o conteúdo da página apenas olhando para a URL
Uma página com dicas para aprender SEO que pertence a categoria carreira
dicas
Como trabalhar as estratégias on-page
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título + descrição + URL
título da página
descrição (meta description)
URL
Como trabalhar as estratégias on-page
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tags de cabeçalho
h1, h2, h3 ... h6
- Cada página pode ter apenas uma tag <h1>- Todas as tags de cabeçalho devem ser relacionadas ao conteúdo da página- Respeite a hierarquia do documento
dicas
Como trabalhar as estratégias on-page
@denisandrade
tags de cabeçalho
<h1>Título Principal</h1>...<h2>Primeiro Sub-Título</h2>
...<h2>Segundo Sub-Título</h2>
...<h3>Item Um</h3>
...<h3>Item dois</h3>
...<h2>Terceiro Sub-Título</h2>
...<h3>Item Um</h3>
...
Como trabalhar as estratégias on-page
@denisandrade
imagens
- Use as mesmas regras da criação de URLs para colocar nome nas imagens- O texto do atributo alt deve descrever bem a imagem- O atributo title deve complementar a informação da imagem- Otimize o tamanho em KB das imagens para que ela carregar rápido- As imagens devem ser relacionadas ao conteúdo
dicas ?
Como trabalhar as estratégias on-page
@denisandrade
imagens
- Use as mesmas regras da criação de URLs para colocar nome nas imagens- O texto do atributo alt deve descrever bem a imagem- O atributo title deve complementar a informação da imagem- Otimize o tamanho em KB das imagens para que ela carregar rápido- As imagens devem ser relacionadas ao conteúdo
dicas
Link Building
@denisandrade
Link Building
@denisandrade
o que é link building?
- Conjunto de estratégias para conquistar referências externas para que o seu site se torne mais popular.
Link Building
@denisandrade
Page Rank
Link Building
@denisandrade
Page Rank
nota dada pelo Google para todas as páginas indexadas
Link Building
@denisandrade
Page Rank
quantidade e qualidade
Link Building
@denisandrade
anatomia de um link
Link Building
@denisandrade
anatomia de um link
<a href=`http://www.denisandrade.com.br` rel=`nofollow` > Analista SEO </a>
página de destino do link texto âncora
diz aos buscadores se o link pode ou não ser seguido
Link Building
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nofollow
- Links marcados com nofollow não passam relevância para as páginas de destino.
- Todos os links de uma página entram no cálculo de divisão da relevância a ser passada pela página.
- Esse atributo é geralmente usado em sites de conteúdo colaborativo, redes sociais e comentários de blogs.
Link Building
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texto âncora
- O texto âncora diz para o buscador qual o assunto da página de destino.
- Use sempre as palavras-chave definidas para a página nos links que apontam para ela.
Uso de Blogs e Mídias Sociais
@denisandrade
Uso de Blogs e Mídias Sociais
@denisandrade
Quando algum de nossos contatos compartilhar um link pelo G+ ou marca uma página com +1 esse resultado aparece marcado no Google
Google +1
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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Resultados compartilhados aparecem melhor colocado nos resultados de busca
Google +1
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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Google +1
goo.gl/2O6z9botão +1 no seu site
escolha o modelo copie o
código e cole nas páginas
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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Twitter e Facebook
- Outras redes sociais não tem influência direta nos resultados de busca, mas servem como uma ligação entre o conteúdo e o usuário. Quanto mais pessoas tiverem contato com o conteúdo, maiores são as chances dele ser referenciado em um site ou blog, sendo assim as redes sociais fazem parte de uma estratégia de link building.
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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Twitter e Facebook
Os links quando são compartilhados nas redes sociais, podem aparecer em outros sites em box como esse.
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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Twitter e Facebook
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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Twitter e Facebook
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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Twitter e Facebook
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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blogs
Uso de Blogs e Mídias Sociais
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blogs
Local Search
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Local Search
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resultados locais
palavra-chave(termo buscado)
página de resultados do Google
Local Search
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Google Places
faça login com sua Google
Account
goo.gl/t2Ecn
Local Search
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Google Places
preencha o maior número possível das informações
Local Search
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Google Places
- Use o produto ou serviço no nome da empresa
- Escolha as categorias certas para seu negócio
- Cadastre o mesmo endereço e telefone que aparecem no site da empresa
- Publique fotos e vídeos da empresa
Local Search
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Google Places
incentive os usuários a escrever
reviews da empresa
Local Search
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Google Places
ser marcado como favorito
ser inserido em mapas do usuário
Black Hat
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Black Hat
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Termo usado para as técnicas de SEO que infringem as Diretrizes de Qualidade dos buscadores.
o que é black hat?
Black Hat
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Keyword stuffingUso excessivo de palavras-chave no conteúdo da página, título ou meta description.
Texto escondidoFonte com a mesma cor do fundo, tag div com display none, sobreposição ou deslocamento de elementos HTML.
práticas mais comuns
Black Hat
@denisandrade
Links escondidosLigações que não sejam visíveis aos usuários, similar ao texto escondido.
Doorway pagesPáginas sem qualidade criadas com a intenção de atrair tráfego para um termo específico.
práticas mais comuns
Black Hat
@denisandrade
CloakingExibir conteúdo diferente para usuários e mecanismos de busca.
Link farmCriação de páginas com a intenção de inserir links para um site específico.
práticas mais comuns
Black Hat
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Comprar linksPagar para que um determinado site publique um link para uma página sua sem usar o atributo nofollow.
práticas mais comuns
Métricas de SEO
@denisandrade
Métricas de SEO
@denisandrade
Google Analytics
para identificar a evolução do SEO
tráfego de pesquisa não pago
segmentos avançados
Métricas de SEO
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Google Analytics
para identificar a evolução do SEO
evolução da visitação
segmentos escolhida
Métricas de SEO
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Google Analytics
palavras-chave usadas pelos usuários que chegaram no site pelos resultados naturais dos buscadores
Métricas de SEO
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Google Webmaster Tools
palavras-chave que exibem as páginas do site nos resultados de busca do Google
Métricas de SEO
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Google Webmaster Tools
Palavras-chave
número que vezes que uma página foi exibida para essa palavra
quantidade de cliques no resultado exibido
posição média em que a página aparece
Checklist
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Checklist
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Contato
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Contato
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denis@mateada.com.br
www.denisandrade.com.br
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Denis Andrade
blog de SEO
Obrigado!
@denisandrade
módulo SEO
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