Curso de SEO Avançado

SEO Entendimento Avançado para Posicionamento em Buscadores

Ricardo T. Dias

Co-fundador da Global AD E-mail: [email protected]

http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD – www.globalad.com.br

Digitalks – SEO Básico – Novembro/12

Conteúdo do SEO Avançado • Técnicas avançadas de otimização on-page

• Estratégias de palavras-chave

• Estratégias e planejamento de conteúdo

• Webwriting

• Últimas atualizações do Google

• Ferramentas úteis

• SEO no Google Webmaster Tools

• SEO no Google Analytics

• Estratégias de linkbuilding

Metodologia de SEO

• Análise do Mercado, Concorrentes e Comportamentos de Busca

• Definição de KPI’s e Modelos de Relatórios de SEO

• Diagnósticos Iniciais (Raio X do Projeto Existente)

• Análise Técnica On-site e Off-site

• Análise de Conteúdo On-site

• Estratégia de Link Marketing (Conteúdo Off-site)

• Monitoramento

Técnicas avançadas on-page

Estrutura de URLs Práticas recomendadas para estrutura de URLs • Usar palavras-chave nas URLs

• Criar uma estrutura de diretório simples

• Disponibilize apenas uma URL para cada documento

• Separar as palavras com hífens (-)

Práticas não recomendadas • Geração dinâmica de documentos;

• Parâmetros problemáticos na URL;

• Diretórios desnecessários (v2);

• Classificando parâmetros.

Estrutura de URLs

Otimização de Imagens

Atributo ALT • O atributo “ALT" permite especificar um texto alternativo para a imagem,

caso ela não possa ser exibida por alguma razão.

Atributo TITLE • O “TITLE” é um atributo utilizado para promover uma informação

adicional.

Nomenclatura de Imagens • Não utilizar nomes como “img02.jpg”, o nome do arquivo está

diretamente relacionado a imagem.

Otimização de Imagens

<img src="Upload/DestaqueLinhaUnaHome/batons-matte-natura.jpg“ title="Batons Matte – Nova textura, cores intensas e efeito opaco" alt="Batons Matte – Natura UNA">

Atributo Title em links

Utilizar o atributo title em todos os links do site, é usado também para melhorar o posicionamento do site nas palavras-chave, que estiverem dentro do atributo.

CSS e Javascript em arquivos externos

Buscadores normalmente ignoram códigos CSS e Javascript, porém dão mais relevância ao que está mais acima na página. Colocar os códigos CSS e Javascript em arquivos externos garante que o conteúdo realmente importante será indexado. Além disso, o código separado pode passar por compressão no envio e ser cacheado na máquina do cliente, o que acelera a visualização da página.

Title, Decription e Keywords

Tag Title • Use esta tag somente uma vez em cada página;

• Colocar as principais keywords no título;

• O tamanho ideal é de até 70 caracteres;

• Título também não deve conter mais que 15 palavras.

Meta Description • Esta tag também deve ser usada somente uma vez por página;

• Tenha certeza de que ela contenha todas suas keywords;

• Seu tamanho não deve ultrapassar os 160 caracteres;

• Não use mais que 30 palavras.

Heading Tags

• As Heading Tags são utilizadas para apresentar a estrutura da página para os usuários e mecanismos de buscas. Existem seis tamanhos de tags de cabeçalho, começando com <h1>, a mais importante, e terminando com <h6>, a de menor importância.

Heading Tags

• Títulos ou Chamadas de Texto Para identificação dos títulos de primeiro nível e ou chamadas de texto,

recomenda-se enfatizar a hierarquia utilizando as tags H com a palavra-chave da página no primeiro nível (H1). Normalmente a tag H1 é muito semelhante ao Title da página.

Heading Tags

• Resenhas Assim como os títulos, as resenhas devem ser sinalizadas em sua

hierarquia com a tag H2 em diante.

Não é recomendável ultrapassar 255 caracteres sinalizados com tags H.

O texto (conteúdo integral) não deverá ser sinalizado com esta tag

Breadcrumbs

• O uso inteligente do breadcrumbs (migalhas de pão) é bom para os visitantes e melhor ainda para os mecanismos de busca.

• Podemos aproveitar o potencial dos breadcrumbs, basta ver que o Google usa essas informações na própria SERP.

• Devem ficar bem vísiveis aos usuários (bom contraste) pois ajuda muito na navegação.

Breadcrumbs

Página de Erro 404 • Como lidar com erros 404 no seu site, sem sacrificar a experiência do usuário e

mantendo uma boa relação com os mecanismos de busca (SEO)?

• Muitas vezes devido a uma mudança na estrutura do site, links passam a apontar para uma página que deixou de existir ou foi movida para um novo endereço.

• Além do impacto na usabilidade do site, isso pode afetar a performance no site nos mecanismos de busca perdendo posicionamento pois todo o histórico da página antiga não é passada para a nova página.

• A maneira correta de lidar com isso é fazer redirecionamentos 301 para o novo endereço.

• Nunca retorne o código 200 para uma página não encontrada, isso causa problemas com os mecanismos de busca, que continuarão a indexar aquela página.

Páginas de Erro 404

Link no Logotipo e Mapa do Site

• Deve-se sempre usar link no Logotipo.

• Mapa do site é muito importante, tanto para os usuários quanto para os buscadores. Muitos sites praticamente utilizam ele já no rodapé.

Tag NoFollow

• A Tag Nofollow é muito utilizada para prevenir a perda potencial de SEO. Utilizamos também para auxiliar os buscadores a indexar somente páginas relevantes de nosso site (ex. formulários). Exemplo Wikipedia.

Tag NoFollow

Tag Canonical

• A Tag Canonical serve para acabarmos com conteúdo duplicado no site. Ele dirá aos buscadores qual é página principal a ser indexada (ex. listagens, paginações, páginas parametrizadas, mais...). Funciona similar ao Redirect 301, porém passa parte da força de SEO a página principal.

Estratégias de palavras-chave

Termo Hipotético

• Para podermos entender o processo de uso de ferramentas e uma estratégia de definição de termos, utilizei um termo-chave vinculado a uma loja virtual de flores. Lembro sempre que para iniciar um bom trabalho devemos alinhar as expectativas do cliente, as nossas e a dos usuários, para partirmos para a “mão na massa”

Google Keyword Tools

Planilha por Ferramenta

Google Sugest

SEMRush – Termo Hipotético

Google Trends

SEMRush - Concorrentes

Planilha Geral

Definição por Cauda Longa Crie um filtro

Definição por Cauda Longa Crie um filtro

Definição por Cauda Longa 3 palavras no termo

Método e Objetivo • Esta combinação de ferramentas é um método eficaz para definir

a estratégia de termos-chave

• Ela é válida para pequenos e grande negócios

• A Cauda Longa tem grande representividade na busca e geralmente baixa concorrência

• Podem ser agregadas mais ferramentas existem diversas no mercado

• Defina sempre um hall de termos-chave para cada etapa de trabalho (tentar posicionar muitos ao mesmo tempo gera perda de foco)

• Se detenha nos termos com baixa concorrência e demandas mais elevadas

Webwriting

Redação de Títulos e Descrições • Título artigo ou notícia:

– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave;

– Use ferramenta contador de caracteres do Word para criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço).

• Introdução: – Escreva um lead* atrativo ao usuário;

– Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155 caracteres do texto.

*O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?

Revisão do Conteúdo - Textos • Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações:

– Use o bom senso. Pode ficar cansativo e ser considerado keyword stuffing.

• Crie descrições informativas e únicas para categorias, produtos ou serviços.

• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos, opiniões e revisões dos usuários etc.

*O quê?, Quem?, Quando?, Onde?, Como? e Por quê?

Revisão do Conteúdo - Imagens • Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg

prefira revisao-de-conteudo-imagens.jpg

• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img src=” revisao-de-conteudo-imagens.jpg” height="200" width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/>

• Insira Image Title: informação adicional que aparece como popup sobre a imagem no navegador “Revisão de Conteúdo – Imagens”.

Planejamento e Estratégia de Conteúdo

Conteúdo de qualidade • Conta histórias

• Responde dúvidas e inquietações das pessoas

• Inspira, entretém

• Motiva

• Orienta decisões

• Gerencia expectativas

• Traz o conceito de uma marca à vida

• Constrói uma relação de confiança

Resultados práticos • Maior visitação através de buscas

• Possibilita melhor percepção da marca

• Desperta o interesse dos visitantes

• Envolve clientes/leitores

• Gera menções positivas

• Incentiva o compartilhamento

Ciclo de Conteúdo

Planejamento

Criação

Publicação e Gestão

Medir e otimizar

Definir estratégia

Atualizações do Google

Últimas Atualizações

• Fevereiro de 2011

• Conteúdo duplicado, taxa de rejeição alta, links externos de baixa qualificação

• Mais de 12% das buscas em inglês foram impactadas

• No Brasil em agosto de 2011 (atraso normal)

• No geral (idiomas) o impacto médio foi de 8%

• Última atualização (3.5) afetou muitos sites brasileiros (19/04/2012)

Google Panda

Últimas Atualizações

• Todos os idiomas em 24/04/2012

• Spammers, keyword stuff e link spam (páginas contruídas para gerar tráfego para outra)

• Em média 3% das buscas em inglês foram impactadas

• Impacto pode acontecer rápida ou lentamente (o Google faz muitas análises)

Google Penguin

Central de Atualizações

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012

Ferramentas Úteis

Google Keywords Tools

SEOMoz

SEMRush

Google Trends

SEO no Google Webmaster Tools

Adicionar um Site

Gerenciar um Site

WMT e Google+

SEO no Google Analytics

Análise do Tráfego Orgânico

Integração WMT e GA

Análises Integradas

Métrica Importante

Estratégias de Link Building

Conceito

• Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site.

"Uma razão pela qual os links são tão importantes é que eles servem de votos em

favor da qualidade do seu site. Quanto mais links levarem até o seu site, mais peso

ele terá junto ao crawler de um motor de busca, o que por sua vez reverte em um

melhor posicionamento no ranking, especialmente para sistemas como o Google,

que usam um fator de ranking que avalia a qualidade, como o PageRank." (Jerri

Ledford, 2008)

Conceito

É como se o site em questão fosse um candidato a uma vaga de emprego, o Google fosse o entrevistador e os links que apontam pra o site fossem o seu currículo...

site

Google

links

Intenção do Link

Os tempos de trocas de links acabaram. Os motores de busca preferem links de sites autoritários do mesmo nicho. A intenção do link é mais importante que a técnica na hora do link building, afinal, visitas vindas de links de assuntos não relacionados geralmente têm altas taxas de bounce.

Tipos de Links

Espontâneos Prospectados Para conseguir links espontâneos é preciso manter um blog ou seção de artigos, oferecendo ao público conteúdo relevante. Além dos links que o site pode receber, manter um blog é uma ótima maneira de estar em contato com seu público. Foque em manter diálogo com seu público e os links, cedo ou tarde, aparecerão.

Para conseguir links prospectados é necessário um trabalho árduo de relacionamento com sites de autoridade que tenham relação com os produtos ou serviços que o site cliente oferece. Para isso é preciso criar uma lista de sites potenciais, entrar em contato com eles, e oferecer conteúdos relevantes junto ao link da página que se quer promover.

Etapas do Link Building

• Diagnóstico Inicial: Material com rápida análise sobre o website para

envio ao cliente.

• Cronograma: Criação de cronograma padrão com datas para

acompanhamento da cliente quanto às etapas de link building.

• Análise de Conteúdo on-page: Análise geral do conteúdo,

linguagem, apelo visual e oportunidades.


• Definição de Palavras-chave

Para iniciar o processo de construção de links efetivamente, é essencial que se saiba com quais palavras-chave se quer trabalhar, quais são mais buscadas pelo público-alvo na tentativa de encontrar a marca ou segmento. São as palavras-chave que vão nortear todo o planejamento e estratégia do site cliente. Para tanto, são usadas as seguintes ferramentas:

Google Adwords

Google Analytics

SEM Rush


• Levantamento de Sites

Para encontrar prospect links que sejam relevantes para o site em

questão, o passo mais simples é buscar no Google as palavras-chave estudadas e analisar se os primeiros resultados são relevantes e se tem autoridade e confiança.

Além disso, é interessante explorar mais, buscar páginas que já falam da marca e não apresentam link, buscar quem está falando da marca nas redes sociais, analisar os sites em que a concorrência possui links, é possível criar diferentes estratégias, e, para isso, existem diversas ferramentas.

Ao analisá-las, deve-se criar um documento no Excel e ir salvando todos os link prospects que tenham potencial para trazer um link para o site.


• Análise de Concorrência

Melhor que possuir links nos mesmos sites que os concorrentes, é analisar os tipos de link e estratégias que utilizam, para então definir se são um bom parâmetro ou não. Assim, é interessante acompanhar os links que apontam para o seu site e também para os seus concorrentes e checar o que está funcionando.

Use uma ferramenta de análise de backlink para fazer download de todos os links da concorrência;

Tenha uma lista de domínios únicos linkados para cada concorrente e ordene por autoridade de domínio.


• Planejamento e Estratégias

• Buscar por sites sem link ou texto âncora, mas que já falam da empresa, e solicitar inserção

• Fazer parcerias de conteúdo relevante com outros sites, escrever artigos ou conceder entrevistas e pedir assinatura com texto âncora

• Envolver os sites clientes na construção de links pode ser interessante, criando parcerias de conteúdo

• Criar infográficos ou ferramentas que as pessoas possam citar em seus blogs e divulgar em suas redes sociais. Por mais simples que sejam esses conteúdos, se bem feitos, envolvem as pessoas

• Escrever textos relevantes para o público-alvo traz boas chances de referência através de links


• Planejamento e Estratégias

• Manter bom relacionamento com blogueiros de uma determinada área de atuação pode resultar em links relevantes

• Releases para a imprensa: notícias de sua empresa em sites de notícias podem render bons links à sua empresa

• Criar lista de recursos, tabelas informativas, estatísticas, entre outras informações

• Encontrar as 20 palavras-chave mais usadas no nicho

• Selecionar os 20 primeiro websites na busca de cada palavra, tendo a certeza de que não se repetem


• Aprovação do Cliente e Execução: Entrega de planejamento e

estratégias para aprovação do cliente antes de partir para a execução,

contatos, produção de conteúdos, etc.

• Prospecção de Links: Após a aprovação do cliente, iniciar a produção

de conteúdos e contato com parceiros, conforme proposto em

planejamento e estratégias.

Etapas do Link Building • Acompanhamento

Tabela com três abas: links em espera e links aceitos, que apresentam todos os detalhes sobre o link que se quer inserir em uma página e também os que já foram inseridos, e resumo de quantidade, que apresenta os dados de uma forma numérica e mais resumida.

- Acompanhamento semanal de links requisitados;

- Acompanhamento mensal de resultados e estratégias para o

mês seguinte;

- Monitorar também com Google Alerts.

A busca de Temas

• Buscar tema relevante para o nicho.

• Procurar no Yahoo! Respostas e vasculhar os filtros de notícias e blogs do Google por notícias ou artigos sobre o nicho ou sobre algum dos produtos ou serviços.

• Acompanhar blogs sobre o mesmo tema e reescrever as notícias mais discutidas, tentando sempre acrescentar alguma informação a mais.

Sempre tenha um objetivo em mente.

Alguma keyword ou long tail que queira

rankear.

Link Bait

• É o que vai fazer com que alguém linke para o site, uma isca de links.

Um dos fatores mais importantes para o sucesso de um post é o seu título

• Seja sensacionalista ou educativo

• use no máximo 70 caracteres

• tente começar com a keyword ou long tail com o qual pretende rankear

• tenha o poder de resumir o post todo em uma linha

Imagens • É extremamente importante que o post tenha imagens

atraentes e relacionada ao assunto. Além de tornar o post mais “gostoso de ler”, a imagem pode destacar seu post entre dezenas de outros dentro de um agregador de notícias.

• Explore ao máximo o assunto do post através da imagem, ela pode causar curiosidade

• Utilize imagens com a mesma largura da área de postagem do blog

• Tente manter um padrão de tamanho para todas

• Personalize-as colocando a marca

• Otimize o tamanho do arquivo

• Relacione o assunto do post aos atributos alt e title e nomenclatura da imagem

• Se houver uma imagem relacionada com um conteúdo interno dosite, linke para ele

• Explore cores chamativas.

Redação • Para o seu desenvolvimento, a equipe deve contar com escritores e

jornalistas, discutir os assuntos de forma conjunta, definir os mais importantes de acordo com objetivos de SEO, e enviar um guideline com uma pesquisa completa de todas as keywords e long tails importantes de destacar.

• Tente dividir seu post através de tópicos com títulos ou numeração

• Espaçamento entre linhas é muito importante

• Tente adicionar vídeos além de imagens aos posts

• Cite o nome do site no conteúdo. Se alguém copiar, vai ficar na cara

• Coloque artigos relacionados no final de todos os posts. Às vezes, vale a pena fazer isso manualmente. Se você tem alguma keyword mais difícil de rankear, crie um post principal super relevante para o assunto e recomende ele em todos os posts secundários relacionados este assunto.

Links, Comentários e Discussões

• No meio dos posts, inclua naturalmente a keyword ou long tail desejada e faça um link entre ela e uma página com conteúdo relacionado.

• Ao finalizar um post, inicie um diálogo com o leitor, perguntando o que ele pensa a respeito ou se ele tem mais alguma dica. Ou então, fale algo controverso para incentivar comentários para discussões.

Divulgação de Conteúdo

• Com o post pronto, faça uma lista no excel com os principais agregadores de notícias no Brasil ordenados inicialmente por importância (leia-se PageRank e outras variáveis).

• Junte todos os posts, analise todos os canais e coloque-os em sua lista.

• Insira o nome, url do site, url da página de submissão, PR, login e senha que você criou para cadastrar o seu blog e algum indicativo para o caso de sucesso ou falha no envio.

Obrigado!

Ricardo T. Dias Co-fundador da Global AD

E-mail: [email protected] http://www.linkedin.com/in/ricardotdias

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