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Coolhunting na Moda o sinal das ruas
COOLHUNTING | Ana Carol CamposCoolhunting na Moda
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O grande desafio para sobreviver no mercado está centrado na capacidade de antecipar o futuro
Ferramentas que possibilitem captar no presente
os sinais do futuro
MODA
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comportamento !
>> << !
atitude
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“Tudo aquilo que é atraente e inspirador, com potencial de crescimento futuro”.
COOLHUNTING
COOL + HUNTING
COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL
O primeiro registro que se tem da atividade (Coolhunting) se viu na coluna do The New Yorker, onde em 1997, Malcom Gladwell publicou o artigo insulado The Coolhunt. !Falava sobre o encontro de Baysee Whigtman (creative director de Converse) com Dee Dee Gordonn (Look-Look - primeira agência a se utilizar de uma rede global de correspondentes jovens para a pesquisa de tendências emergentes). A sua atividade consistia em frequentar ambientes metropolitanos como os clubs de Nova Iorque, Tóquio e Londres.
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O COOLHUNTING surgiu durante os anos 1990!
como uma nova ferramenta baseada na observação do entorno,
que funciona para antecipar os valores e comportamentos
que fazem parte da mente dos consumidores.
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Identificar ideias, pensamentos, movimentos e mensagens sociais que podem influenciar o comportamento e hábitos de consumo.
!O Coolhunting se baseia fundamentalmente, na interconexão de indícios que evidenciam uma mudança de TENDÊNCIA,
para assim, visualizar uma oportunidade.
O Coolhunting é mais do que uma profissão, é um conjunto de competências (skill)
Tendência | indivíduos grupos
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# MEGA TENDÊNCIAS escopo: global (movimentos que vão influenciar a forma como entendemos as tendências comportamentais) !período: 10 a 30 anos
# MICRO TRENDS escopo: consumo / produto período: 2 a 5 anos
# MACRO TRENDS escopo: comportamento período: 5 a 10 anos
CICLO - TENDÊNCIAS
T
MPO
PERÍODO
DU
RA
ÇÃ
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TENDÊNCIAmovimento força impulso direção
MUDANÇA
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Na teoria, tendência consiste em: !movimentos sociais, culturais, econômicos, políticos e ambientais que ocorrem na sociedade e aglutinam grupos de indivíduos em torno de semelhanças, padrões, em um determinado espaço de tempo. !
São forças que influenciam as atitudes e emoções das pessoas, determinando a forma como fazem suas escolhas.
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POR QUE ESTUDAR TENDÊNCIAS
COMPORTAMENTO CONSUMO
ENTENDER PADRÕES DE COMPORTAMENTO
TRANSFORMAR EM OPORTUNIDADES DE CONSUMO
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COMPORTAMENTO!CONSUMO
[As informações resultantes do estudo de tendências nos permitem perceber o caminho pelo qual a sociedade está trilhando, mapear os contornos do espírito do tempo* e tornar possível a geração de insights aplicáveis ao negócio.
*ZEITGEIST
]
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Zeitgeist é o espírito do tempo, ou seja, reflete a estrutura
intelectual, ético, espiritual, político e cultural de um determinado período no tempo e no espaço que afeta a sociedade. Em outras palavras, está associado a uma direção sociocultural que é atribuída a um tempo. !
Uma análise do Zeitgeist de um determinado momento permite a compreensão dos fenômenos e processos de mudança cultural. Que se manifesta por meio de atitudes e comportamentos que revelam a atual clima dominante.
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referência: TrendObserver
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Temos na Moda, um indivíduo mais!maduro em suas experiências de compra,!que demonstra uma grande capacidade!para criar, combinar e desenhar de!forma inovadora.
ZEITGEIST
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Um consumidor cada dia mais informado e livre - !graças à Internet - muito mais conectado, dando!sinais evidentes de uma mudança de suas!preferências. Podemos identificar a passagem!do consumo de bens de conforto para o consumo!de bens criativos, “aqueles bens relacionais,!culturais e estimulantes, que requerem !experimentação e energia pessoal para serem!apreciados”. (Tybor Scitovsky)
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A rua se converte, portanto, no!cenário criativo onde se torna!possível experimentar, provar e!misturar. E os indivíduos assim!fazem, envolvidos em seus!
cotidianos, no dia a dia.
LENDOSINAIS
[ os sinais antecipam tendências em formação
SINAIS
]
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SINAIS
sinais fortes vs. sinais fracos
trends # fads # hypes # memes
Qualquer informação pode ser um importante indicativo, sinalizando necessidades e desejos coletivos de mudança, que podem se tornar oportunidades.
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# FAD| Vem tão rápido quanto se vai, rápida popularidade entre um grupo
| Seus compradores são entusiastas e promovem o boca a boa
| São volúveis: hoje gostam, amanhã já não gostam mais
| O importante é ter primeiro
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# HYPE| Produtos midiáticos
| São promovidos massivamente pela mídia, por um breve período
| Possui elementos que o tornam atraentes e chamativos para o público
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# MEMES| Unidade de evolução cultural
| Informação que é copiada entre pessoas
| Efeito de rápida propagação, mas passageiro
| Teoria da difusão: imitação
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CONCEITOS BÁSICOS
NOVIDADE > TENDÊNCIA > MODAalgo diferente / novo, que surge na sociedade
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CONCEITOS BÁSICOS
NOVIDADE > TENDÊNCIA > MODAaspiracional
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CONCEITOS BÁSICOS
NOVIDADE > TENDÊNCIA > MODAquando a novidade chega ao mainstream
fenômeno efêmero momento da explosão
tipping point
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IDENTIFICAR TENDÊNCIAS TEM A VER COM:
# inconsciente coletivo # reconhecimento de padrões # comportamento # movimento e mudanças # atitude e emoção
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O ESTUDO DE TENDÊNCIAS CONSISTE EM:
# entender o presente # observar comportamentos # traduzir a complexidade da vida cotidiana # captar sinais do futuro # antecipar necessidades
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CICLO E DIFUSÃO de tendências
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Quem inicia e quem propaga a tendência, nem sempre são a mesma pessoa
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DE ONDE VÊM AS TENDÊNCIAS NA MODA?
TRICKLE-DOWN effect !
> dinâmica <
TRICKLE-UP effect !
> dinâmica <
TRICKLE-ACROSS effect !
> dinâmica <
Tendências são criadas por pessoas
entre
par
esse
m h
ierar
quia
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TENDÊNCIAS E GESTÃO DA INOVAÇÃO
Enquadramento e História — O que São e para que Servem as Tendências 9
© Verlag Dashöfer
Modelo do diamante das tendências
trend creators
trend setters
trend followers
early mainstreamers
main streamers
late mainstreamers
conservatives
anti-innovators
Os CoolHunters são o início de tudo — Creators ou Setters — pois são eles que iden-tificam e estabelecem as bases de observação passíveis de construir Tendências que podem posteriormente vir a ser adoptadas pelos Followers e integradas na sociedade pelos Maistreamers. No final do seu ciclo de vida, são adoptadas pelos Conservadores e morrem após a adopção pelos Anti-inovadores. Independentemente da posição ocupada no diamante, uma Tendência para cumprir as regras do Cool, deve conseguir despertar um interesse num determinado estilo ou no facto de o consumidor se sentir atraído por um novo tipo de produto ou de serviço que tangibiliza essa Tendência. O processo das Tendências está intrinsecamente ligado à OBSERVAÇÃO. E esta observação é algo que passa por um normal processo que inclui não apenas a obser-vação, mas também o que designamos por
Observação — Fermentação — Interpretação — Transformação
O processo inicia-se com a Observação, mas a recolha de informação requer tempo de análise e amadurecimento, com a sua consequente interpretação e posterior transformação em insights de negócio.
+
desejo de mudança
aceitação de novos estilosCRIADORES
GERADORES / ENDOSSO
SEGUIDORES
GRUPO DOMINANTE PRIMÁRIO
GRUPO DOMINANTE PRINCIPAL
RETARDATÁRIOS
CONSERVADORES
ANTI-INOVADORES
crédito: Henrik Vejlgaard
DIFUSÃO - TENDÊNCIAS
-
desejo de mudança
aceitação de novos estilos
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PESSOAS
Não procure por coisas, procure por:
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AS TENDÊNCIAS SEMPRE SÃO CRIADAS PELAS PESSOAS.
!
PORTANTO, PARA DESCOBRIR AS TENDÊNCIAS, É PRECISO OBSERVAR AS PESSOAS.
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É PRECISO REPERTÓRIO - BACKGROUND
Esteja atento às mudanças que acontecem em nosso entorno.
Arte e exposições
Cultura / História
Design e arquitetura
Hobbies
Jovens / Trendsetters
Música e cultura pop
Comportamento / O que pensam
Cinema e filmes
Sociedade / Jornais
Livros
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É PRECISO REPERTÓRIO - BACKGROUND
Lugares para rastrear tendências
LONDRES NOVA IORQUETÓQUIO
Principais cidades, onde tudo acontece: manifestações culturais e da sociedade, crenças, orientações. Um mix inspirador. !Mas além do global, também é necessário olhar constante e permanente para o local. Pesquisa regional: estudo da identidade cultural, busca e aproveitamento dos talentos locais, diferenciação e exclusividade.
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OS SINAIS PODEM ESTAR NO MAIS DIFERENTES E ATÉ MESMO
INUSITADOS LOCAIS, BASTA ESTAR ATENTO.
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// na feira
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// na gastronomia
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// na rua
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// na arquitetura
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// na vitrine
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// no museu
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// pela cidade
TENDÊNCIAS | Ana Carol CamposMARKETING : TRENDS
!Don`t stop the music. Let`s Rock.
anacarolcampos@larock.com.brwww.larock.com.br
Obrigada :]
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