Conhecendo o marketing político digital

Nosso trabalho é divulgar o seu

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Conheça nosso blog e fique informado sobre tudo o que há para saber sobre Marketing Político Digital, Marketing Online e Otimização de sites.http://suacampanha.wordpress.com

“A internet não é usada somente para convencer as pessoas, mas para incentivar quem apóia o candidato a ajudá-lo a ganhar a eleição. […] Você pode usá-la para localizar seus simpatizantes que podem falar com as pessoas que não têm acesso à internet. Tem mais a ver com engajar as pessoas do que com convencer as pessoas.” – Ben Self (Sócio da Agência responsável pela campanha de Barack Obama) sobre as eleições brasileiras

IDENTIDADE DO POLÍTICO

Nome, variantes e ApelidoHistórico e ExperiênciaPropostas e OportunidadesHonestidade e ComprometimentoAliados PolíticosClasses e Grupos de ApoioCarisma, Retórica e Imagem

ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE

MÍDIA PRÓPRIA

MÍDIA ESPONTÂNE

A

MÍDIA PAGA

MÍDIA PRÓPRIA

o Site Oficial;o Blog Corporativo;o Perfis e páginas em Mídias Sociais.

MÍDIA ESPONTÂNEA

o Material jornalístico;o Opiniões em Mídias Sociais;o Comentários;o Resenhas.

o Links Patrocinados;o Banners;o Anúncios em Mídias Sociaiso Posts Patrocinados.

MÍDIA PAGA

ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE

O cidadão ou eleitor pode ter como objetivo:

• Procurar informações para decisão;• Buscar a interação com os políticos;• Se engajar nas eleições, a favor ou contra determinado candidato;• Postura crítica à política em geral.

SITE OFICIAL

Principais funções do site oficial:

• Agregar o máximo de informações;• Ponto navegacional para outras mídias;• Responder oficialmente boatos ou críticas;• Otimização para buscas.

Site de campanha de Antonio Anastasia, candidato eleito ao governo de Minas Gerais nas

eleições 2010

PLANEJANDO O SITE OFICIAL

Recursos principais:

• Navegabilidade e acessibilidade;• Informação;• Comunicação e mídia;• Participação e fala cidadã;• Mídias Sociais.

NAVEGABILIDADE E ACESSIBILIDADE

• Menu claro e direto;• Destaque das sessões mais importantes;• Conteúdo textual;• Ícones de navegação;• Busca interna;• Mapa do site.

Site do deputado federal Jean Wyllys em formato de Blog. Evidencia o menu com

ícones largos.

No site de Marconi Perillo, destaque para os benefícios tangíveis de suas ações.

INFORMAÇÃO

Informação abundante sobre o candidato, sem tornar o site cansativo:• Biografia e histórico;• Propostas;• Opiniões;• Clareza;• Ligações;• Agenda;• Comitês; • Eventos.

Exemplo: Histórico político, enriquecido com fotografias (Site de Newton Lins – PSL DF)

A disponibilização de programas de governo com metas claras é indispensável.

COMUNICAÇÃO E MÍDIA

Ferramentas de comunicação mais ricas e envolventes, levando inclusive a ambientes externos:

• Vídeos;• Fotografia;• Clipagem;• Áudios.

Páginas de vídeo de Sérgio Xavier, com registros de palestras e entrevistas sobre

sustentabilidade.

PARTICIPAÇÃO E FALA CIDADÃ

Este item permite avaliar como o site aproveita técnicas de:

• Mostrar declarações de apoio;• Permitir que o cidadão se sinta contemplado;• Aumentar o engajamento de militantes.

Mensagens públicas no site de Paulo Paim – PT- RS

MÍDIAS SOCIAIS

As mídias sociais efetivamente utilizadas devem estar em destaque na página inicial do site oficial.

• Destacar as efetivamente utilizadas; • Incorporar conteúdo para chamar a atenção; • Utilizar plataformas de foto e vídeo de forma integrada;

WIDGET DO TWITTER O mecanismo de mostrar as últimas

atualizações do Twitter na página inicial se tornou padrão

SITES E BUSCADORES

Um dos primeiros objetivos palpáveis de construir um bom site é se posicionar bem nos buscadores

BUSCADORES

• Quase 100% dos usuários de internet utilizam buscadores; • Usos informacionais; navegacionais;• No Brasil, o Google representa 94% do mercado; • SEO = Search Engine Optmization ou Otimização para Mecanismos de Buscas.

Busca orgânica do Google

OTIMIZANDO A SERP

• SERP – Search Engine Result Page;• A primeira página do resultado de buscas é responsável por 90% dos cliques.

SERP – “MARCIO LACERDA”

A primeira página para a busca no Google apresenta 50% dos resultados negativos. • Duas notícias sobre ações do Ministério Público;• Notícia sobre protesto (pichamento); • Blog de Movimento Anti-Marcio Lacerda; • Notícia sobre irregularidade.

COMO O GOOGLE FUNCIONA?

• Idade do Domínio;• Número e qualidade de links recebidos;• Qualidade e Relevância do Conteúdo;• Qualidade do Código;• Profundidade de página;• Ranking de Tráfego; • etc.

COMO OTIMIZAR A SERP

• Criar sites informativos, usáveis, dinâmicos, participativos e integrados com outras mídias;• Produzir conteúdo constantemente; • Observar os padrões navegacionais do público-alvo; • Buscar resultados de longo prazo: antes, durante e depois de eleições.

MÍDIAS SOCIAIS: CONTEÚDO E RELACIONAMENTO

Conteúdo

Monitoramento

Relacionamento

MÍDIAS SOCIAIS

Mensuração

Coordenação

Inovação

Apuro Técnico

Contexto

Conteúdo

MonitoramentoRelacionamento

• Sites de Redes Sociais; • Blogs; • Twitter; • Conteúdo Audiovisual; • Wikipédia; • Chats e Mensageiros Instantâneos; • Documentos e Slideshows; • Perguntas & Respostas; • Reuniões e Encontros; • Geolocalização.

MAPEAMENTO

• Importante para centralizar informações sobre os participantes da campanha (aliados e adversários); • Permite uma visão abrangente inicial durante a etapa de planejamento; • Otimização dos perfis em mídias sociais; • Facilita ações de relacionamento;• Serve como fonte durante a configuração do monitoramento; •Evita problemas, gafes e mal-entendidos.

BLOGS

• Conteúdo textual; •Atualizações constantes; •Rapidez; •Multimídia; •Integração com outras mídias sociais; •Ótimos resultados a longo prazo.

PÓS-ELEIÇÃO: CONTINUIDADE

• Importância de dar continuidade ao uso das mídias sociais; • Benefícios do uso das mídias sociais antes e depois das eleições; • Ausência vista como oportunismo;

Malefícios da fala ta de continuidade

Alguém deveria lembrar a Sra. Presidente que quando se quer uma reeleição é preciso conquistar o eleitor a cada dia.

CONTEÚDO AUDIOVISUAL

• Mídias Sociais de compartilhamento de conteúdo audiovisual; • Vídeos: YouTube, Video, Videolog… • Fotografias: Flickr, Picasa, Instagr.am…

RESUMINDO…

• O papel de cada pessoa envolvida em uma eleição pode ser decisivo. Com as mídias sociais, cada indivíduo ganha mais poder; • É preciso entender todo o ecossistema digital para realizar campanhas efetivas; • O trabalho é contínuo e vai muito além dos meses de campanha e eleições. A imagem do político continua a ser construída dia a dia.

Agora você já tem uma pequena idéia do poder do Marketing Político Digital, é claro que a campanha Online envolve muito mais que isso, mas essa já é outra história...

Comece sua campanha online hoje e saia na frente nas Eleições 2012!