Branding: um aliado na estratégia de Search

Branding: um aliado na estratégia de SearchGabriela Locatelli

PODER DEESCOLHA

Desafio:Mais do que impactar o consumidor, é preciso estar presente no

momento oportuno para ele.

Search = mídia reativa

É a única mídia que é ativada pelo próprio usuário.

No momento que ele escolheu.

NÃO ME DIGA!

Fonte: Google; Trajetória do cliente nas compras on-line (Varejo | Brasil)

Reconhecimento Consideração Intenção Decisão

NavegacionalInformacional Transacional

Jornada do consumidor

Estratégia

Não adianta dar tiro de bazuca em qualquer mídia...

Sem ter uma estratégia de Branding em Search.

Conteúdo

Não adianta dar tiro de bazuca em qualquer mídia...

Sem ter uma estratégia de Branding em Search.

56% dos consumidores utilizam

Search Engine no processo de decisão de compra.

Mais alguns motivos para se preocupar com uma estratégia de Brading em Search:

Quase metade das compras off-line começam online.

Fonte: Google Consumer Barometer 2015; eMarketer; Estudos Ipsos Marplan EGM (2013)

Internet é o primeiro local de busca por

informação para 81% dos consumidores

113,7 milhões de internautas no Brasil (55,7% penetração)

54% dos consumidores estão onlineenquanto assistem TV

Como definir uma boa estratégia de Branding em Searchem 3 passos?

1. Definir o objetivo da estratégiaCobertura, presença, afinidade (100%)

2. Identificar os concorrentes de NegócioObjetivo: estar acima deles

Concorrentes de Negócio

3. Acompanhar o Share of VoiceKPI de Cobertura

3. Acompanhar o Share of VoiceKPI de Cobertura

Pool de KWs definidas na estratégiaCliques /Impressões totais das KWs

Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico

VolkswagenVWVW GolComo escolher um VolkswagenTaxa de juros Volkswagen...

Carro hatch econômicoMelhor carro popular 0 kmCarro zero baratoCarro com melhor valor de revenda...

Carro popularCarro zero...

MARCA

100% cobertura

Top 10 KWsCATEGORIA

50% cobertura

KWs genéricasBUSINESS

100% cobertura

Top 10 KWs

Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico

VolkswagenVWVW GolComo escolher um VolkswagenTaxa de juros Volkswagen...

Carro hatch econômicoMelhor carro popular 0 kmCarro zero baratoCarro com melhor valor de revenda...

Carro popularCarro zero...

MARCA

100% cobertura

Top 10 KWsCATEGORIA

50% cobertura

KWs genéricasBUSINESS

100% cobertura

Top 10 KWs

Impressões totais do pool de KWs

50.000

Seu total de cliques

10.000

Share of Voice

/ = 20%

Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico

S.O.V. 100%

MARCATop 10 KWs

CATEGORIAKWs genéricas

BUSINESSTop 10 KWs

MARCA

100% cobertura

Top 10 KWsCATEGORIA

50% cobertura

KWs genéricasBUSINESS

100% cobertura

Top 10 KWs

Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico

S.O.V. > concorrentes de NegócioS.O.V. 100%

MARCATop 10 KWs

CATEGORIAKWs genéricas

BUSINESSTop 10 KWs

MARCA

100% cobertura

Top 10 KWsCATEGORIA

50% cobertura

KWs genéricasBUSINESS

100% cobertura

Top 10 KWs

Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico

S.O.V. > concorrentes de NegócioS.O.V. 100%

MARCATop 10 KWs

CATEGORIAKWs genéricas

BUSINESSTop 10 KWs

MARCA

100% cobertura

Top 10 KWsCATEGORIA

50% cobertura

KWs genéricasBUSINESS

100% cobertura

Top 10 KWs

Desafio:

Trazer a ideia do Branding em Search como uma

estratégia complementar no mix de mídia, pensando no usuário e suas necessidades.

Gabriela LocatelliBusiness Unit Director; AD.Dialeto

https://br.linkedin.com/in/gabrielalocatelli

Obrigada :)