Brandbook Sugar
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Sugar, cupcakes para consentir que van de la mano con un estilo de vida relax y de convivencia.
La gran variedad de sus exquisitos sabores, te harán olvidar ese mal día.
Para Sugar, brindar un servicio de excelente calidad, un trato amable y lograr la satisfacción de la audiencia, es la meta y la mejor recompensa.
La identidad de cada marca, es lo que le permite a la empresa comunicarse con su audiencia de una manera efectiva.
Por ello, es importante que la identidad sea clara, y transmita la esencia de la marca.
Seguir los lineamientos de esta le permitirán mantener esa personalidad distintiva y así mismo, el reconocimiento y pregnancia en la audiencia.
contenido
CAPITULO 1. LA MARCA
1.1 Logotipo Métrica Área de protección
1.2 Emblema 1.3 Lema 1.4 Paleta de color 1.5 Fondos permitidos 1.6 Versiones permitidas 1.7 Usos incorrectos 1.8 Tipografía 1.9 Aplicaciones
010203
0405060708101215
Logotipo 01
LOGOTIPO
Como elemento visual, el logotipo transmite los atributos primordiales de la marca: amistad, elegancia, amabilidad y relajación en una misma composición.
El logotipo se compone por un símbolo y lema, el cual se define por trazos orgánicos que forman una interacción entre forma y letra.
La composición entera del logotipo, se vuelve clara y simple; cualidad útil para la mayor pregnancia y reconocimiento de marca en la audiencia.
*Use siempre el archivo orginal, anexo en el CD
life is sweet
life is sweet
símbolo
lema
logotipo
Logotipo 02
MÉTRICA
La construcción del logotipo, ha sido basada en una métrica que mide distancias y espacios proporcionales entre los distintos componentes del logotipo
Cuidando que la interacción entre tales sea la más estética posible, el interlineado del logoti-po se modifico cautelosamente debido a los arreglos de la tipografía empleada.
*Cualquier modificación no correspondiente a la métrica romperá con la armonía de la composición, exponiéndolo a faltas de legibili-dad y estética.
life is sweet
1x
1/5 x
Logotipo 03
ÁREA DE PROTECCIÓN
Para seguir manteniendo la estructura, legibili-dad y estética que la métrica establecida provee al logotipo, es indispensable que se respeten las normas de área de protección para el logotipo, así como su tamaño minímo. Características que aportan al logotipo su individualidad.
El área de protección deberá respetarse dejan-do fuera del área de seguridad: texto, gráficos o cualquier elemento que pueda volver turbio el entorno del logotipo.
Como medida de referencia para el margen de seguridad, se ha tomado la letra "a" misma utilizada en el logotipo.
MEDIDA MÍNIMA
La legibilidad del logotipo es indispensable, por lo tanto el tamaño mínimo establecido deberá respetarse sobre cualquier circunstancia.
Estableciendo un tamaño mínimo de 5 cm de largo, preferentemente, sin embargo, de ser necesario podrá emplearse un tamaño mínimo de 3.5 cm de largo como límite.
life is sweet
life is sweet
5 cm
life is sweet
3.5 cm
Emblema 04
EMBLEMA
Como elemento visual, Sugar es posible de identificarse mediante su símbolo.
Su construcción se basa a partir de la necesi-dad de mostrar un cupcake en el logotipo, sin caer en lo obvio, por eso se recurrió al empleo de la teoría Gestalt -ley de continuidad- en la cuál, se fusiona el cupcake con la letra "S"
ÁREA PROTECCIÓN
De igual forma al logotipo, el emblema deberá protegerse con margenes de seguridad.
TAMAÑO MÍNIMO
De manera individual, el emblema podrá emplearse en un tamaño mínimo de 2 cm como límite.
2 cm
Lema 05
LEMA
"Life is sweet"Sugar transmite su esencia, en el tagline expuesto en su logotipo. Comparte la forma de ver la vida como algo que debe disfrutarse.
Con una tipografía contrastante al logotipo, se mantiene un composición equilibrada.
*Siempre deberá ir en el mismo color del logotipo.
life is sweet
Paleta de color 06
PALETA DE COLOR
Sugar mantiene una identidad, en la cual la paleta de color es múltiple, los colores aplicados connotan los atributos principales de la esencia de la marca.
Para la fidelidad de los colores autenticos empleados en Sugar, es forzosamente necesa-rio utilizarlos según los valores descritos aquí mismo.
*Sugar con un mensaje bien definido no pierde identidad con la ausencia de color en su logoti-po.
CM YK
74% 4% 52% 0%
RGB
35 177 150
Pantone 7465C
#23b196
RELAX
CM YK
50% 4% 100% 0%
RGB
143 191 33
Pantone 376C
#8fbf21
VIDA
CM YK
8% 2% 77% 0%
RGB
240 231 95
Pantone 100C
#f0e75f
ALEGRÍA
CM YK
2% 90% 60% 0%
RGB
233 64 86
Pantone 710C
#e94056
AMABILIDAD
CM YK
0% 0% 0%100%
RGB
0 0 0
Pantone NeutraBlackC
#000000
FONDOS PERMITIDOS
Tanto el logotipo, como el emblema podrán emplearse sobre fondos de la misma gama cromática mencionada en la página 06, de ser empleado sobre un fondo así, el logotipo y/o emblema deberán usarse en blanco.
*Fondo blanco permitido, con las versiones permitidas de la página 08.
Fondos permitidos 07
life is sweet
life is sweet
life is sweet
life is sweet
life is sweet
Versiones permitidas 08
VERSIONES PERMITIDAS
El logotipo podrá emplearse con la misma gama cromática mencionada en la página 06, siempre respetando los lineamientos de fondos permitidos, indicados en la página 07.
life is sweet
life is sweet
life is sweet
life is sweet
life is sweet
VERSIONES PERMITIDOS
La marca podrá representarse con su emble-ma por individual, así como emblema y lema juntos.
*Siempre deberán respetarse los lineamientos de métrica y fondos permitidos, así como la gama cromática.
Versiones permitidas 09
life is sweet
emblema y lema
emblema
Usos incorrectos 10
USOS INCORRECTOS
Cualquier empleo de este tipo, romperá comple-tamente con la armonía y composición del logotipo, esta estrictamente prohibido hacer modificaciones de este tipo.
*Indispensable seguir atendiendo pautas sobre fondos y versiones permitidos.
life is sweet
life is sweet
life is sweetugar
life is sweet
life is sweet
life is sweet
distorsión contornos
cambio de dirección sombreado
cambio de tipografía degradados
Usos incorrectos 11
USOS INCORRECTOS
Esta estrictamente prohibido hacer modifica-ciones de este tipo a el emblema.
*Indispensable seguir atendiendo pautas sobre fondos y versiones permitidos.
distorsión contornos
cambio de dirección sombreado
degradados
Tipografía 12
TIPOGRAFÍA
El logotipo se construye con dos tipografías diferentes:
Como tipografía principal, Grand Hotel aporta al logotipo la delicadeza y elegancia en sus trazos orgánicos.
*Esta tipografía ha sido modificada para su empleo en el logotipo.
Orator Std Medium, es la tipografía utilizada en el lema de la marca, contrastando en la composición con los trazos orgánicos del logotipo por sus formas rectas y geométricas.
*Uso en minúscula
Grand HotelA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Orator Std
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
TIPOGRAFÍA
Para la papelería institucional y aplicaciones de la marca, deberá utilizarse la tipografía Nexa, en sus pesos light o bold, según se requiera.
Esta tipografía aporta la legibilidad necesaria para estas aplicaciones.
Nexa BoldA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Nexa LightA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Tipografía 13
La identidad de marca, debe llevarse a cabo en cada uno de los elementos que la conforman, es por eso que sus aplicaciones deben complementar esa personalidad que la marca quiere transmitir.
MARIELA QUINTANILLAsugar @ gmail.com
llámanos 60 30 15 75
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
Tarjeta de presentación
Tamaño: 9 x 5 cmPapel Kraft 260 gramos1 x 1 TintasBordes redondeados
Datos al reverso:NombreEmailTeléfono
*Aplica con toda la paleta de color
life is sweet
life i
s swee
t
life is sweet
life is sweet
life is sweet
Aplicaciones 15
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
FolderTamaño: 29 x 45 cm Pestaña 29 x 6 cmPapel Kraft 260 gramos1 tintaBordes redondeados (pestaña)
Datos al interior:NombreEmailTeléfono
*Aplica con toda la paleta de color
*Muestra vista frontal
suaje
pestaña
Aplicaciones 16
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
Hoja membretadaTamaño: 21 x 28cm (carta)
Papel bond 80 gramos1 tintaBordes redondeados lado derecho
Datos:NombreEmailTeléfono
*Aplica con toda la paleta de color
Aplicaciones 17
Mariela Quintanilla
Quia nossit eum con pre, temporrum aut pla coremquo estissi dipissunt ullignit, velecto mi, con pedissim volorestis non con pa simpos es exerum sincill itiorehenis sim quibus si cus et lam sum esedicabor sum cullita doluptatem volo maiores tiscim fugitiaturia culla voluptaecae nobis ellant quis dolorum similique nullab inctam et voluptiis earum as magnam, untur?Otat quid quunde asperum qui comnihit, con re sant aperit aut facea sin corupti net laut hicimus, coribusapis solorit plabore prerecti rehenis es molendia coriorias dernatem tat quid quunde asperum qui comnihit, con re sant aperit aut facea sin corupti net laut hicimus, coribusapis solorit plabore prerecti rehenis es molendia coriorias coribusapis solorit plabore
sugar @ gmail.com60 30 15 75
life is sweet
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
Hoja membretadaTamaño: 14 x 19cm
Papel bond 80 gramos1 tintaBordes redondeados
*Aplica con toda la paleta de color
Aplicaciones 18
No. factura
Fecha
Concepto Cantidad
SubtotalIVA
Total
life is sweet
Cantidad con letra
Mariela Quintanilla
sugar @ gmail.com llámanos 60 30 15 75
APLICACIONES
FlyerTamaño: 13.5 x 19cm
Papel couche 120 gramos1 tintaBordes redondeados
*Aplica con toda la paleta de color
Aplicaciones 19
VEN Y CONOCE EL SABOR DE Sugar, CON LOS MEJORESINGREDIENTES PARACUIDAR TU SALUD
MAYO 30 GRAN INAUGURACIÓN
Lunes - Domingo / 10 am - 10 pm
Ignacio Zaragoza No. 200 Col. Centro / sugar@gmail.com / Tel. 60 30 15 75
APLICACIONES
Empaque
Bolsa Tamaño: 25 x 30 cmPapel kraft 260 gramos
Tira adhesiva para cerrar el empaqueTamaño: 10 x 4 cm Adhesivo 120 gramosSuaje
*Aplica con toda la paleta de color
Life is sweet Life is sweet
suaje
Aplicaciones 20
APLICACIONES
Empaque
Vaso café (negro)Tamaño: 16 ozProtector bebida caliente
*Aplica con toda la paleta de color
Aplicaciones 21
Life is sweet
APLICACIONES
Menú para pared
Tamaño: 1 mts largo 60 cm anchoSoporte de madera Emblema en suaje
Aplicaciones 22
Todas las pautas establecidas en este manual deberán cumplirse al pie de la letra para el manejo correcto de la identi-dad de Sugar.
Todos los archivos originales están adjuntos en el CD en formato editable y pdf con la siguiente nomenclatura según el archivo:
logotipo_sugar.ai
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