Bisnis Dan Agen Periklanan
Post on 31-Jan-2016
226 Views
Preview:
DESCRIPTION
Transcript
Bisnis dan Agen Periklanan
Segmentasi pasar
Pemasaran
Product positioning
Bisnis Periklanan
Kegiatan yang dilakukan dalam membuat iklan:
PARA PENGIKLAN
MEMBUAT IKLAN
Penulis naskah, pengarah seni, dan produksi
KOORDINASI
Produksi, keuangan dan pemasaran
PENGANGGARAN
PERENCANAAN
Penentuan tujuan dan sasaran Riset, pengembangan, jadwal dan evaluasi
Perencanaan Periklanan Sebuah proses tersendiri di dalam fungsi pemasaran.
Adapun langkah-langkahnya sebagai berikut :
1. mengulas rencana pemasaran
2. analisis situasi internal-eksternal perusahaan
3. menentukan tujuan periklanan
4. mengembangkan& melaksanakan strategi
periklanan atau kreatif
5. mengembangkan dan melaksanakan strategi
media
6. mengevaluasi efektivitas periklanan
1.Mengulas rencana pemasaran Manajer periklanan harus
mengetahui dan memahami arah perusahaan, cara, peran yang
akan dimainkan periklanan dalam bauran pemasaran
2. Analisa situasi menyatakan kembali situasi
perusahaan sekarang, pasar-pasar target, tujuan-tujuan pemasaran
jangka pendek dan panjang, keputusan produk di pasar, siklus
kehidupan dll.
3. Menentukan tujuan periklanan Tujuan periklanan dinyatakan
secara jelas, tepat, dan terukur.
4. Megembangkan & Melaksanakan strategi
periklanan Strategi terdiri dari: a.Khalayak sasaran
b.konsep produk dan jasa c.media periklanan d.pesan periklanan
5. Mengembangkan dan Melaksanakan Strategi Media
Terkait dengan pertanyaan khalayak, kapan dan dimana,
seberapa banyak, seberapa sering, seberapa banyak biaya.
6. Mengevaluasi Efektivitas Periklanan
Digunakan untuk memperbaiki kualitas iklan di masa yang akan
datang
Penganggaran • Terkait dengan: jika terlalu banyak pengeluaran
untuk iklan, dikhawatirkan akan memperkecil
volume keuntungan, begitu sebaliknya.
• Metode yang paling umum digunakan:
a. Metode persentase penjualan
b. Metode tujuan dan tugas
c. Metode kesetaraan persaingan
d. Metode segala sesuatu yang bisa dikerahkan
• Anggaran periklanan sebagai persentase tertentu yang telah ditentukan sejak awal terhadap penjualan masa lalu atau yang diperkirakan.
Metode persentase penjualan
• Metode ini mengamati tujuan yang ditetapkan bagi setiap kegiatan dan menentukan biaya pencapaian setiap tujuan
Metode tujuan dan tugas
• Menyesuaikan anggaran periklanan sedemikian rupa hingga sebanding dengan anggaran para pesaing.
Metode kesetaraan persaingan
• Memanfaatkan segala sumber daya yang terbatas. Metode segala
Segmentasi Pasar • Tujuan nya adalah untuk memungkinkan satu pemasar
merancang bauran pemasaran yang lebih tepat dalam
menjawab kebutuhan para konsumen di segmen pasar
tertentu.
• Metode yang dapat digunakan untuk pasar konsumen:
a. Segmentasi demografis
b. Segmentasi geografis
c. Segmentasi behavioralis
• Metode yang dapat digunakan untuk pasar industri:
a. Segmentasi geografis
b. Tipe organisasi
c. Penggunaan produk
Product Positioning • Merujuk pada berbagai keputusan dan kegiatan
yang dimaksudkan untuk menciptakan dan
mempertahankan konsep tertentu dari produk
sebuah perusahaan dalam benak para
pelanggan.
• Diskusikan contoh untuk bagian ini...
Contoh positioning produk
1.Positioning berdasarkan Manfaat contoh : BODREX Tagline : “Pilihan Utama Atasi Sakit Kepala “
2.Positioning berdasarkan Persaingan contoh : YAMAHA Tagline : “Yang Lain Makin Ketinggalan”
3.Positioning berdasarkan Harga contoh : CALIFORNIA FRIED CHICKEN Tagline : “Rasanya SMART Harga Hemat”
4.Positioning berdasarkan Budaya contoh : Pepsodent Tagline : ” Senyum Indonesia, Senyum Pepsodent”
5.Positioning berdasarkan Kelas Produk contoh : Honda Tagline : “Rajanya Motor 4 Tak “
6.Positioning berdasarkan Pengguna contoh : EXTRA JOSS Tagline : “Laki Minum EXTRA JOSS”
7.Positioning berdasarkan Pola Pemakaian contoh : Rinso Tagline : “Bersihkan noda dengan sekali bilas “
top related