Bæredygtig business: grøn branding

Bæredygtig business:

grøn branding

Vi starter lige med at kridte banen op, som består af et marked, branding og farven

grøn

Virksomheder står over for en stor udfordring, hvor troværdighed er nøgleordet. Den smarte afladskommunikation er passé, og i dag bliver ingen imponerede over et hotel, der opfordrer gæsterne til at bruge færre håndklæder, hvis hotellets drift i øvrigt er alt andet end miljøvenlig.

Finn Frandsen, professor i virksomhedskommunikation

Det er ikke kun cool at være klimaduks. Det er nødvendigt. Folkeflokken har forstået, at den er gal og derfor er indkøbsnet og miljøvenlige produkter i kurven ikke kun sjov og ballade, som man profilerer sig på – men et udtryk for, at den brede

befolkning rent faktisk ønsker at ændre adfærd.

Henrik Byager, kommunikationsrådgiver

Et brand

At være godt kendt er ikke det samme som at være kendt for noget godt

Per Mollerup

Grøn er ikke bare en farve længere…

Den har mistet sin uskyld og er nu symbolet på bæredygtighed

… og er vel også blevet en lille smule voldtaget efterhånden

Grøn branding er…

… håndgribelig

It is about a sustainable economy and making green normal, as opposed to ’green-washing’, which is making normal look green

Grøn skal gøres dagligdags

Lad være med at tænke i kampagner – tænk

troværdighed

Dark green versus bright green

Mørkegrøn er pladderromantik

Dark green afvikler udvikling

Bright green er bæredygtig business – grønt bliver normalt

Mere af det gode…

Dagens pointer

1. CER (corporate environmental responsibility) betaler sig- I kan spare på energiforbruget, I kan tiltrække nye kunder, I kan fastholde de gode medarbejdere og I kan være på forkant med lovgivningen

2. Gør det nu!

3. Formulér jeres mål og inddrag medarbejdere på alle niveauer

4. Udpeg en klimaansvarlig

5. Vær ærlige og troværdige