Ako na naming - Odporúčania a prípadové štúdie pre názov firmy, produktu, alebo služby

“Nič, do čoho vo "rme investujete,

nebudete využívať tak často ako

názov.”

Prečo sa neuspokojiť s obyčajným názvom?

Prečo dobrý názov "rmy?

•  Denne vo svete vznikne cez 6 000 nových "riem a vy sa musíte odlíšiť.

•  Firmy, ktoré majú zapamätateľný názov, zarobia viac.

•  Žijeme v rýchlej dobe a máte 4 sekundy na vytvorenie dojmu. Jediné čo stihnete je názov.

•  Ušetríte tisíce. Každý rok sa musí premenovať takmer 2000 "riem, lebo si na začiatku vybrali zlý názov.

Ešte pred tým, než začnete

Ešte pred tým než začnete

Marketingové ciele Naming Značka  

Audit

Ciele

Stratégia

Kritériá

Zvýšenie zisku? Rozšírenie produktu?

Nové skupiny zákazníkov? Interný Externý

Primárny a sekundárny trh

Výroba / Distribúcia Cielenie Positioning (pridaná hodnota / nízka cena)

10 Big Name Tipov na názov, ktorý bude

fungovať

TIP 1 Symbol v názve pre

zapamätanie

Názov, ktorí si ľudia zapamätajú

•  využívajúci známe slová a symboly •  názov, ktorý je vizuálny

Vizuálne názvy

•  The Guild Of Food Writers. •  Nájdete lyžičku?

Vizuálne názvy

•  C aj D aj lietadlo

Vizuálne názvy

•  Obe slová sú vizuálne

Vizuálne názvy

•  Nájdete Austráliu?

Vizuálne názvy

•  Aj niektoré abstraktné slová majú vizuálny symbol

Názvy prepojené na funkciu

•  Spojenie “spot” a “identify” (miesto a identi"kuj). Spotify priamo v názve kóduje, k čomu slúži. Vyhľadávanie digitálnej hudby.

Názvy prepojené na funkciu

•  Spojenie “instant” a “telegram”. Názov priamo odkazuje na funkciu okamžitej správy.

TIP 2 Rytmickosť

Rytmický názov

•  ľudia globálne uprednostňujú určité zvuky a konštrukcie slov

Rytmický názov

•  5 a 5 písmen, obe slová začínajú na B

Rytmický názov

•  6 a 6 písmen, obe slová končia na „iggly“

Rytmický názov

•  obe slová končia na „even“

TIP 3 Medzinárodná vysloviteľnosť

Firmy,  ktoré  zmenili  svoj  názov  kvôli  ľahšiemu  používaniu  

Pôvodný(názov( Nový(názov(Washington*Mutual** WaMu*Popstar*Communications*Inc.** Peopleline,*Inc.*InterBusiness*Bank** TomatoBank,*N.A.*Kahala*Mandarin*Oriental*Hawaii** The*Kahala*Washington*State*University*College*of*Business*and*Economics** College*of*Business*Bimini*Mortgage*Management,*Inc.** Opteum,*Inc.*iGillot*Research** *iGR*Affordable*Telecommunications*Technology*Corp.** Buzz*Technologies,*Inc.*America*Online** AOL*Citigroup** Citi*Leica*Microsystems*Semiconductor*Equipment*Division** Vistec*Semiconductor*First*National*Bank*and*Trust*Company*of*the*Treasure*Coast* Seacoast*National*Bank*Greater*Pittsburgh*Convention*&*Visitors*Bureau** VisitPittsburgh*Outdoor*Life*Network*(OLN)** Versus*(VS)*California*Department*of*Forestry*and*Fire*Protection** Cal*Fire**

Názvy pripravené pre svet

•  Pôvodne Takachiho Seisakusho

Názvy pripravené pre svet

•  Pôvodne Tokyo Tsushin Kogyo

Názvy pripravené pre svet

•  Pôvodne Kwanon

Názvy s problémom

•  RC Cola sa v Mexiku predáva ako ARCI Cola, pretože Mexičania nevedia správne vyslovovať RC.

Názvy s problémom

 UK’s Post Office sa zmenil na Consignia. Nový názov sa stretol s negatívnou reakciou médií a ľudí. Problémom bolo aj to, že slovo v španielčine znamená „stratená batožina“.

Názvy nepripravené pre svet

Názvy nepripravené pre svet

Názvy nepripravené pre svet

WEB 2.0 názvy nepripravené na nič

•  Qoolsqool.com •  ooVoo.com •  Yoono.com •  Xuqa.com •  Zixxo.com •  Mon.eytrack.in •  Mon.itor.us •  Cooqy.com •  Frappr.com

Jednoducho vysloviteľný názov

•  žiadne jazykolamy •  výslovnosť je potrebné chápať globálne •  napr. klasická arabština: – neexistuje P, V a G – naopak zahŕňa 9 písmen, ktoré nie sú prítomné v

angličtine

TIP 4 Pozitívne názvy

Pozitívne názvy

•  Známe  slová  s  pozi.vnym  obsahom  

•  Pozor  aj  na  slangové  výrazy  a  kultúrny  kontext  

•  Nebudete  sa  musieť  klientovi  ospravedlňovať    

•  Bude  vás  to  aj  menej  stáť  

Zmena na pozitívny názov

•  Kúpili by ste si fekálnu bagetu Fekollini? Premenovanie na Pierre Baguette.

Zmena na pozitívny názov

•  Patagónsky zubáč? Nepredával sa. •  Premenovanie z Patagonian tooth"sh na Chilean sea bass

(morský vlk) v USA a stal sa hitom.

Zmena na pozitívny názov

•  Pridanie .com do názvu "rmy zdvihlo jej hodnotu na burze v 90‘ rokoch priemerne o 74 percent. Pred prasknutím .com bubliny :)

Zmena na pozitívny názov

•  Kentucky Fried Chicken sa vraj premenovali na KFC, aby sa zbavili nezdravého slova Fried (vyprážaný) a geogra"ckého Kentucky, ktoré si zaregistroval Commonwealth of Kentucky a požadoval veľké poplatky za jeho používanie.

Lákanie  investorov  zmenou  názvu  na  EKO  tému  

Pôvodný(názov( Nový(názov(Radiant'Technology'Corp.''' GreenBridge'Technology,'Inc.'Safer'Residence'Corp.'' Solar'Enertech'Corp.'Legend'Investment'Corp.''' GiraSolar,'Inc.'Boss'Minerals,'Inc.'' Pure'Biofuels'Corp.'Diversified'Multimedia''' Bamboo'Technology'Victor'Industries,'Inc.'(NV)'' Ethos'Environmental,'Inc.'Whole'Living,'Inc.'' ForeverGreen'Worldwide'Corp.'U.S.'Power'Systems,'Inc.''' Premier'Organic'Farms'Group,'Inc''

TIP 5 Názov, s ktorým sa

odlíšite

Názov, ktorý vás odlíši

•  prieskúmajte konkurenciu •  a príďte s niečím úplne iným  

TIP 6 Právne preverený

názov

Jedinečný názov

•  nebude recyklovať známe názvy

•  nebude využívať notoricky rozšírené asociácie

•  kontrola: –  názvy v OR –  cez vyhľadávače

Jedinečný názov

•  Frontman skupiny Aerosmith, Steven Tyler musel premenovať svoju "rmu na predaj a úpravu motocyklov Red Wing na Dirico Motorcycles.

Názov iný ako obchodná známka

“Italian luxury label Dolce & Gabbana fail to see the funny side of a South African jewellery store Dolce and Banana.”

Názov iný ako obchodná známka

   vs. TM!•  slovná alebo

kombinovaná •  SR a medzinárodná •  kontrola v

registroch –  známky vo vlastnej

triede OK

NO-NO

TIP 7 Názov, ktorý

neobmedzuje váš rast

Univerzálny názov

•  NOKIA vyrábala papier, chemikálie, gumové topánky. Nemuseli názov meniť, lebo kategóriu podnikania nemali v názve.

Univerzálny názov

•  Apple Computer sa zmenil na Apple, lebo "rma už nie je len o počítačoch.

Univerzálny názov

•  Neobsahujú predmet podnikania v názve

•  Aj keď "rma zmení core biznis, nič sa nedeje

•  Možnosť rozširovať portfólio služieb / produkov

Univerzálny názov

•  Úplne nové abstraktné názvy vyžadujú investície do marketingu

•  Vytvorte nový názov

spojením známych slov a ušetríte

•  Ak obsahuje vizuálne slovo (predmet, farba…) bude ešte zapamätateľnejší

“Nedávajte si predmet podnikania do názvu,

ale do claimu.”

“Slogan zmeníte, zmena názvu vás vyjde

draho.”

TIP 8 Akronymy nefungujú

Naozaj nefungujú

•  o 30% menej zapamätateľné ako reálne slová

•  problém výslovnosti – napr. HNC software – Agency software?

•  vysoké náklady (AT&T 65 bil. USD) •  výnimka: ak sa využije zapamätateľný symbol

TIP 9 Kreatívne názvy

Bežné názvy

Kreatívny názov

Kreatívny názov

Kreatívny názov

Kreatívny názov

TIP 10 Názov s dostupnou doménou aj social

media pro"lmi

PREČO JE TAKÉ ŤAŽKÉ VYMYSLIEŤ NOVÝ

NÁZOV?  

“86 miliónov .com domén je už obsadených”

Voľná doména a pro"ly •  obsadená  doména  -­‐  najčastejší  problém  startupistov  •  Najskôr  preveruj,  potom  sa  teš  a  rýchlo  kupuj,  aby  ťa  

niekto  nepredbehol  •  registrácia  pre  všetky  potencionálne  trhy  HNEĎ  

Sumár

Big Name Tipy pokope Aký názov funguje?

1.  Zapamätateľný 2.  Rytmický 3.  Jednoducho vysloviteľný 4.  Využívajúci pozitívne slová 5.  Názov, ktorý vás odlíši od konkurencie 6.  Originálny 7.  Univerzálny 8.  Akronymy nefungujú 9.  Nenarúšajúci status obchodnej známky 10.  S dostupnou doménou a pro"lmi

Otestujte si svoj názov

Atribúty dobrého názvu

•  Má názov pozitívny význam? •  Má názov dobrý zvuk? •  Je názov jednoducho vysloviteľný? •  Je názov jednoducho zapamätateľný? •  Je názov unikátny? •  Je názov univerzálny? (význam, zvuk,

symboly) •  Má názov voľnú doménu? •  Dá sa názov zaregistrovať ako obchodná

značka?

Testovanie: atribúty dobrého názvu  

Názov  1   Názov  2   Názov  3   Názov  4   …  Má  názov  pozi.vny  význam?

Má  názov  dobrý  zvuk?

Je  názov  jednoducho  vysloviteľný?

Je  názov  jednoducho  zapamätateľný?

Je  názov  unikátny?

Je  názov  univerzálny?    

Má  názov  voľnú  doménu?

Dá  sa  názov  zaregistrovať  ako  obchodná  značka?

…

TOTAL

Big Name Prípadové štúdie

Big Name Startup Naming

Big Name Renaming

Big Name + Logo

Viac príkladov a tipov na Big Name Blogu: http://www.bigname.sk/blog

Mirka www.bigname.sk mirka@bigname.sk