Transcript
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:f1.sk
Mesiac:Júl 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Pocet respondentov
Médium N = 489Total (za všetky merané média) N = 32 848
RU(pocet) 35 349Reach(%) 1.39PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 603 134PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 882 864GRP (%) 63.06
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011
-1-
f1.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 80.08 28 306 2.16 87.78 1 407 173 107.35 155.31 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531
Žena 19.92 7 042 0.57 12.22 195 961 15.91 41.13 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž80
52
Žena20
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-2-
f1.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 9.22 3 258 0.81 13.42 215 070 53.57 58.37 15.79 369 357 16.84 245 533 914
20-29 let 31.97 11 300 1.60 26.59 426 353 60.41 115.16 27.76 649 299 29.62 431 878 322
30-39 let 26.71 9 443 1.51 38.09 610 560 97.62 108.59 24.60 575 390 24.93 363 486 889
40-49 let 21.10 7 458 1.85 15.34 245 858 60.93 132.93 15.87 371 229 15.19 221 526 443
50-59 let 7.45 2 633 0.88 5.33 85 511 28.58 63.29 11.77 275 286 9.54 139 176 024
60-69 let 3.17 1 120 1.31 1.20 19 167 22.43 94.33 3.36 78 609 3.31 48 297 373
70-79 let 0.38 134 0.63 0.04 615 2.87 45.23 0.84 19 715 0.57 8 252 716
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let9
16
20-29 let32
28
30-39 let27
25
40-49 let21
16
50-59 let7
12
60-69 let33
70-79 let01
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-3-
f1.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 1.16 410 0.57 0.09 1 414 1.95 40.71 2.85 66 704 1.95 28 420 069
Ukoncené základné vzdelanie 10.88 3 847 0.92 13.96 223 860 53.31 65.89 16.52 386 313 18.07 263 523 569
Vyucený(á) bez maturity 32.86 11 614 1.94 39.20 628 479 105.12 139.71 23.52 550 037 27.25 397 345 875
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.24 14 225 1.38 37.44 600 188 58.19 99.20 40.57 948 840 39.45 575 302 330
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.61 924 1.13 0.78 12 526 15.33 81.36 3.21 75 148 2.83 41 237 059
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.24 4 327 1.28 8.52 136 667 40.32 91.82 13.33 311 843 10.45 152 322 779
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie13
Ukoncené základné vzdelanie11
17
Vyucený(á) bez maturity 3324
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4041
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1213
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-4-
f1.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 7.69 2 718 1.39 2.57 41 159 21.00 99.75 7.71 180 338 7.74 112 841 133
2 osoby 19.92 7 041 1.46 14.47 231 894 48.12 105.09 18.96 443 363 19.88 289 916 060
3 osoby 26.71 9 441 1.42 25.58 410 003 61.76 102.27 26.12 610 802 26.00 379 073 794
4 osoby 29.07 10 276 1.38 47.34 758 970 101.77 99.10 29.34 686 131 27.91 406 941 001
5 osôb 11.20 3 959 1.34 7.97 127 802 43.40 96.71 11.58 270 892 11.45 166 908 710
6 a viac osôb 5.41 1 910 1.19 2.08 33 306 20.79 85.79 6.30 147 358 7.03 102 470 983
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba88
2 osoby 2019
3 osoby 2726
4 osoby 2929
5 osôb1112
6 a viac osôb56
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-5-
f1.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 62.44 22 073 1.36 59.02 946 128 58.20 97.65 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389
Gazdiná - Nie 37.56 13 275 1.45 40.98 657 006 71.69 104.17 36.05 843 186 36.17 527 343 292
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno6264
Gazdiná - Nie38
36
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-6-
f1.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 51.30 18 133 1.72 43.06 690 385 65.64 124.00 41.37 967 636 40.57 591 598 370
Hlava domácnosti - Nie 48.70 17 215 1.16 56.94 912 749 61.24 83.07 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno51
41
Hlava domácnosti - Nie49
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-7-
f1.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 60.69 21 451 1.69 50.26 805 671 63.52 121.63 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254
Podnikatel’(ka), živnostník 16.63 5 878 1.33 31.01 497 135 112.53 95.70 17.38 406 421 16.04 233 868 598
Nepracujúci 19.05 6 732 0.94 17.92 287 312 40.15 67.66 28.15 658 337 29.68 432 850 846
Dôchodca 3.64 1 286 1.10 0.81 13 016 11.18 79.46 4.58 107 156 4.85 70 673 982
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 6150
Podnikatel’(ka), živnostník 1717
Nepracujúci 1928
Dôchodca45
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-8-
f1.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 14.97 5 292 1.42 9.29 148 892 39.98 102.21 14.65 342 580 12.37 180 346 031
B 8.12 2 871 1.52 4.40 70 567 37.34 109.27 7.43 173 885 6.63 96 704 481
C1 16.72 5 910 1.36 13.57 217 608 50.08 97.83 17.09 399 736 15.66 228 376 983
C2 17.95 6 346 1.62 10.71 171 656 43.78 116.41 15.42 360 713 15.90 231 808 402
D 21.67 7 659 1.28 29.13 467 073 77.87 91.84 23.59 551 815 24.16 352 328 322
E1 6.90 2 439 1.13 22.31 357 723 165.53 81.19 8.50 198 820 9.65 140 650 941
E2 6.06 2 141 0.89 2.88 46 211 19.22 64.06 9.46 221 206 10.62 154 889 030
E3 7.60 2 687 2.74 7.70 123 405 125.97 197.32 3.85 90 128 5.01 73 047 491
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1515
B87
C11717
C218
15
D2224
E179
E26
9
E38
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-9-
f1.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 3.43 1 211 2.39 1.02 16 374 32.27 171.79 2.00 46 677 2.40 35 057 641
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5.23 1 848 1.60 7.51 120 328 103.94 114.84 4.55 106 503 5.70 83 080 077
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 9.10 3 215 1.20 6.10 97 840 36.50 86.27 10.54 246 632 12.66 184 610 054
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13.41 4 741 1.46 6.92 110 969 34.08 104.73 12.81 299 557 13.28 193 705 754
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 14.24 5 034 1.73 19.43 311 502 106.99 124.36 11.45 267 860 10.44 152 174 889
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 8.90 3 146 1.28 8.83 141 571 57.74 92.29 9.64 225 555 9.27 135 233 033
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 6.69 2 365 1.14 8.87 142 271 68.32 81.69 8.19 191 585 8.26 120 393 628
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 5.14 1 816 0.99 2.95 47 233 25.72 71.14 7.22 168 925 6.03 87 926 915
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 9.22 3 258 2.10 4.14 66 298 42.81 151.32 6.09 142 476 5.36 78 092 205
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.76 3 096 1.78 7.02 112 616 64.59 127.74 6.86 160 406 6.11 89 026 620
Bez príjmu 1.95 690 0.62 0.58 9 308 8.36 44.61 4.38 102 411 5.06 73 729 791
Neviem, nechcem odpovedat’ 13.93 4 923 1.19 26.62 426 823 103.26 85.66 16.26 380 294 15.44 225 121 075
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 32
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 55
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 911
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1313
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1411
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 910
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 78
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 57
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 96
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97
Bez príjmu 24
Neviem, nechcem odpovedat’ 1416
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-10-
f1.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 13.46 4 757 1.48 6.66 106 764 33.30 106.70 12.61 295 003 13.90 202 668 676
1000 - 4999 obyvatel’ov 29.63 10 472 1.48 26.26 420 974 59.38 106.24 27.89 652 222 30.01 437 623 116
5000 - 19999 obyvatel’ov 9.28 3 279 0.82 5.55 88 910 22.13 58.72 15.80 369 567 15.89 231 711 101
20000 - 99999 obyvatel’ov 35.28 12 471 1.67 49.06 786 528 105.32 120.11 29.38 687 048 26.62 388 111 837
Nad 100000 obyvatel’ov 12.36 4 367 1.20 12.47 199 958 54.91 86.26 14.32 335 044 13.58 198 036 951
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1313
1000 - 4999 obyvatel’ov 3028
5000 - 19999 obyvatel’ov 916
20000 - 99999 obyvatel’ov 3529
Nad 100000 obyvatel’ov 1214
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-11-
f1.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 19.33 6 833 2.12 12.43 199 257 61.93 152.75 12.66 296 009 13.26 193 279 109
Bratislavský kraj 10.12 3 578 1.02 26.70 428 021 122.53 73.68 13.74 321 363 12.63 184 201 281
Košický kraj 17.05 6 025 1.79 20.81 333 569 99.24 128.94 13.22 309 223 14.61 212 998 551
Nitriansky kraj 13.53 4 783 1.63 10.34 165 703 56.61 117.54 11.51 269 276 11.77 171 592 410
Prešovský kraj 11.47 4 053 1.04 14.96 239 792 61.54 74.82 15.33 358 481 13.56 197 669 616
Trenciansky kraj 9.74 3 444 1.16 4.38 70 225 23.72 83.66 11.65 272 410 11.47 167 209 612
Trnavský kraj 8.32 2 942 1.22 5.82 93 354 38.71 87.74 9.49 221 889 9.48 138 186 220
Žilinský kraj 10.43 3 686 1.17 4.57 73 213 23.21 84.05 12.41 290 231 13.24 193 014 883
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1913
Bratislavský kraj 1014
Košický kraj 1713
Nitriansky kraj 1412
Prešovský kraj 1115
Trenciansky kraj 1012
Trnavský kraj 89
Žilinský kraj 1012
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-12-
f1.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.48 16 782 1.37 27.35 438 457 35.78 98.50 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603
Chata, chalupa 11.57 4 089 0.97 18.23 292 231 69.36 69.81 16.57 387 605 14.66 213 708 250
Osobný automobil 70.96 25 084 1.31 83.26 1 334 702 69.86 94.43 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200
Mikrovlnná rúra 85.18 30 111 1.37 90.38 1 448 983 66.04 98.70 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229
Umývacka riadu 23.35 8 254 1.25 30.78 493 431 74.48 89.60 26.06 609 491 21.32 310 877 989
Elektrická vrtacka 67.37 23 813 1.39 73.27 1 174 622 68.51 99.89 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626
Digitálny fotoaparát 76.87 27 173 1.46 88.05 1 411 593 76.02 105.25 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 75.80 26 793 1.32 83.12 1 332 551 65.76 95.09 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363
Videokamera, digitálna videokamera 35.59 12 580 1.35 54.42 872 448 93.95 97.43 36.53 854 322 33.67 491 032 474
Farebná TV 90.10 31 848 1.38 90.88 1 456 911 62.90 98.89 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860
Domáce kino 31.56 11 157 1.32 40.28 645 723 76.67 95.28 33.13 774 789 32.38 472 123 140
Osobný pocítac 88.33 31 222 1.39 72.28 1 158 815 51.47 99.74 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668
Prípojka káblovej TV 52.49 18 555 1.28 68.36 1 095 916 75.86 92.38 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4748
Chata, chalupa 1217
Osobný automobil 7175
Mikrovlnná rúra8586
Umývacka riadu 2326
Elektrická vrtacka6767
Digitálny fotoaparát 7773
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 7680
Videokamera, digitálna videokamera 3637
Farebná TV9091
Domáce kino3233
Osobný pocítac 8889
Prípojka káblovej TV 5257
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-13-
f1.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 90.86 32 119 1.37 88.07 1 411 823 60.21 98.51 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519
V zamestnaní 39.69 14 029 1.95 39.13 627 356 87.04 140.00 28.35 663 070 21.38 311 701 696
V škole 5.35 1 889 0.89 14.48 232 141 109.90 64.35 8.31 194 325 8.48 123 694 880
V internetovej kaviarni 1.74 613 1.22 0.83 13 357 26.57 87.77 1.98 46 250 2.06 30 090 276
Pri známych / rodine 8.34 2 949 1.69 5.79 92 850 53.27 121.71 6.86 160 347 6.88 100 273 564
Na inom mieste 11.10 3 922 2.26 15.39 246 796 141.95 162.26 6.84 159 957 5.53 80 694 804
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma9192
V zamestnaní40
28
V škole5
8
V internetovej kaviarni 22
Pri známych / rodine 87
Na inom mieste11
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-14-
f1.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 6.59 2 328 0.78 4.85 77 727 25.91 55.84 11.80 275 949 11.82 172 410 946
Mobil 7.06 2 495 1.94 6.06 97 151 75.54 139.56 5.06 118 322 4.63 67 506 244
Broad band 56.32 19 909 1.50 61.35 983 583 74.16 107.95 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033
Neviem 2.80 989 0.69 3.36 53 821 37.54 49.63 5.64 131 918 6.61 96 431 541
Nemám doma internet 27.23 9 625 1.49 24.38 390 851 60.70 107.51 25.33 592 422 18.84 274 678 917
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 712
Mobil7
5
Broad band56
52
Neviem3
6
Nemám doma internet27
25
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-15-
f1.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 8.44 2 982 0.45 0.97 15 502 2.35 32.49 25.97 607 402 2.03 29 561 286
6-10 dní v mesiaci 18.72 6 617 1.42 9.27 148 648 32.00 102.47 18.27 427 309 5.30 77 349 390
11-15 dní v mesiaci 13.51 4 775 1.20 7.81 125 262 31.42 86.16 15.68 366 720 9.53 138 979 537
16-20 dní v mesiaci 17.97 6 351 1.71 16.43 263 406 70.89 122.94 14.61 341 821 15.52 226 302 448
21 a viac dní v mesiaci 41.37 14 622 2.26 65.52 1 050 316 162.23 162.43 25.47 595 632 67.62 985 959 019
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci8
26
6-10 dní v mesiaci1918
11-15 dní v mesiaci1416
16-20 dní v mesiaci18
15
21 a viac dní v mesiaci41
25
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-16-
f1.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 52.55 18 574 1.29 60.23 965 587 67.06 92.77 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684
Nadštandardné 39.87 14 094 1.45 34.42 551 769 56.62 104.01 38.34 896 614 35.24 513 919 873
Profesionálne 7.58 2 679 2.10 5.35 85 778 67.14 150.85 5.03 117 539 3.86 56 289 125
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné53
57
Nadštandardné40
38
Profesionálne8
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-17-
f1.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 55.27 19 536 1.85 47.37 759 347 71.96 133.14 41.51 970 871 40.17 585 751 030
Pracujúci študent(ka) / ucen 4.32 1 527 1.19 2.35 37 601 29.34 85.72 5.04 117 924 5.71 83 316 056
Pracujúci dôchodca 0.66 231 0.58 0.12 1 965 4.94 41.91 1.56 36 602 1.59 23 163 743
Osoba na rodicovskej dovolenke 0.44 155 0.34 0.42 6 757 14.95 24.80 1.78 41 572 1.96 28 527 425
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 39.31 13 897 1.09 49.74 797 463 62.60 78.46 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec55
42
Pracujúci študent(ka) / ucen 45
Pracujúci dôchodca 12
Osoba na rodicovskej dovolenke 02
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 3950
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-18-
f1.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 0.63 223 0.86 0.17 2 781 10.69 61.75 1.02 23 926 0.62 9 059 894
Stredný management 6.19 2 188 1.73 4.99 79 920 63.20 124.44 4.97 116 341 3.90 56 820 629
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 9.26 3 273 1.94 7.17 114 888 68.10 139.57 6.64 155 205 5.47 79 807 456
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 8.22 2 906 1.00 13.25 212 383 72.75 71.60 11.48 268 589 10.39 151 516 724
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
1.30 459 0.74 0.29 4 658 7.50 53.16 2.44 57 155 2.58 37 594 368
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.95 2 104 2.42 4.08 65 379 75.08 173.82 3.43 80 112 2.85 41 560 459
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
5.85 2 069 1.96 5.55 88 965 84.43 141.26 4.14 96 937 4.54 66 266 013
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
2.88 1 016 3.25 1.80 28 789 91.92 233.44 1.23 28 813 1.82 26 571 285
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
18.37 6 494 2.33 12.60 201 923 72.53 167.76 10.95 256 129 12.89 188 019 556
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
2.03 716 0.79 0.37 5 985 6.57 56.57 3.58 83 760 4.36 63 541 871
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 39.31 13 897 1.09 49.74 797 463 62.60 78.46 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 11
Stredný management 65
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 97
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 811
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 12
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 63
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
31
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
1811
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 24
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 3950
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-19-
f1.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.78 981 1.32 1.29 20 706 27.88 95.07 2.92 68 322 2.38 34 729 130
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
8.25 2 915 1.07 8.07 129 395 47.30 76.65 10.76 251 689 10.55 153 889 986
Vlastník obchodu, spolocnosti 5.60 1 980 2.23 21.65 347 034 390.84 160.42 3.49 81 688 2.83 41 235 301
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 720 0.28 4 014 181
Respondent nie je podnikatel’ 83.37 29 470 1.40 68.99 1 105 999 52.65 100.91 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 811
Vlastník obchodu, spolocnosti 63
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 8383
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-20-
f1.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 8.97 3 170 1.34 26.05 417 590 175.94 96.06 9.34 218 365 9.33 136 100 720
1 až 5 podriadených 6.93 2 448 1.20 5.33 85 480 41.77 86.06 8.05 188 287 6.77 98 680 855
6 až 10 podriadených 3.09 1 091 1.69 0.93 14 987 23.21 121.49 2.54 59 416 1.73 25 256 157
11 až 50 podriadených 3.92 1 383 1.91 3.78 60 669 83.72 137.35 2.85 66 667 2.24 32 719 889
viac ako 50 podriadených 0.55 195 1.29 0.07 1 110 7.32 92.55 0.60 13 951 0.48 6 991 501
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.55 27 059 1.39 63.83 1 023 298 52.53 99.90 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 99
1 až 5 podriadených 78
6 až 10 podriadených 33
11 až 50 podriadených 43
viac ako 50 podriadených 11
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7777
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-21-
f1.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 2.86 1 010 0.88 0.37 5 984 5.21 63.28 4.52 105 705 5.62 81 884 076
Žiak, študent, ucen 14.62 5 167 1.01 16.69 267 555 52.22 72.54 20.15 471 379 19.50 284 297 407
Osoba v domácnosti 0.30 106 0.62 0.29 4 692 27.33 44.80 0.68 15 793 0.95 13 881 458
Osoba na rodicovskej dovolenke 0.58 206 0.39 0.51 8 242 15.75 28.39 2.06 48 142 2.35 34 223 586
Ostatní 0.68 240 1.28 0.05 840 4.46 91.70 0.74 17 317 1.27 18 564 319
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
80.95 28 616 1.57 82.08 1 315 822 72.03 112.67 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 35
Žiak, študent, ucen15
20
Osoba v domácnosti01
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Ostatní11
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 8172
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-
top related