Екатерина Кузнецова, TNS. Развитие медиапроектов.

TNS Russia

Развитие медиа проектов TNS

TNS РОССИЯ: НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Мониторинг СМИРекламы, новостей,спортивных событий

Заказные исследованиябренд и рекламаклиентские стратегииновые идеи и продуктыпокупательскоеповедение

Измерение аудитории СМИтелевиденияпрессырадиоинтернета

Исследование потребления и стиля жизни

КЛАССИФИКАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ TNS

Медийные Маркетинговые

Синдикативные Заказные

Медийные Маркетинговые

TV IndexTV Index+

WEBIndex

MarketingIndex

NRS

RadioIndex

автомобильныйомнибус

MarketingIndex

специальныемедиаисследования

бренд и реклама

клиентские стратегии

Новые идеи и продукты

Покупательское поведение

RealtyMonitor

ЗНАЧЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ

РАЗРАБОТКА

РЕКЛАМНОЙ

СТРАТЕГИИ

ТАКТИЧЕСКОЕ

ПЛАНИРОВАНИЕ

ПО ОТДЕЛЬНЫМ СМИ

ОЦЕНКА

ЭФФЕКТИВНОСТИ

РЕКЛАМЫ

данные мониторинга рекламы

Marketing Index

данные медиаизмерений:

TV IndexWeb IndexNRSRadio Index

данные Post-Campaign:

на телевидениив интернете

AGENDA

TV Web

Radio Custom

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ: КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ

Общий объем просмотра ТВ не снижается

Продолжается фрагментация аудитории

Развитие digital-технологий и других экранов

Жанровые предпочтения стабильны

TV INDEX: РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА

УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

• 40 000 интервью в

год

• CATI

• Все города 100+

VIRTUAL METER

• 1500 человек из ТВ-панели

• Audio Matching System + теги

• Компьютеры и ноутбуки

• Еженедельная отчетность

TV NEEDSCOPE™

• Исследование потребностей

аудитории телевидения

• С 2003 года

• Все крупнейшие каналы

• 5 000 ДХ (12 500 чел.)

• Audio Matching System

• Города 100+

• 29 локальных рынков

• Более 200 каналов

• Ежедневная отчетность

ТВ-ПАНЕЛЬ

МОНИТОРИНГ

• Автоматизированная

технология

• 21 млн событий/месяц

• 700+ тех. каналов

ТВ МОЗАИКА

• CATI

• 70 городов/год

• 28 000 интервью/год

• + радио

РАЗМЕР ТЕЛЕВИЗИОННОЙ ПАНЕЛИ

2500 2770 30353549 3422 3423 3656 3873 4052

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

5000

~6000

КРУПНЕЙШИЕ ТВ-ПАНЕЛИ В МИРЕ

#2Китай8 000 ДХ

#3РОССИЯ~6 000 ДХ

#4Италия5 697 ДХ

#5Великобритания

5 100 ДХ

#1США

21 263 ДХ

VIRTUAL METER

~1 500 чел.

из ТВ-панели

(калибровочная панель)

Комбинация ТВ и веб технологий

ТВ+ДЕСКТОП НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА «ТАНЦЫ»

ТНТ, 7 ноября 2015 12+ 18-34

ТВ охват 11,1 13,2

Десктоп охват 0,4 1,0

ТВ + Десктоп 11,4 14,1

Эксклюзивный охват 0,4 0,9

Прибавка Десктоп к ТВ 3% 7%

Источник: TNS TV Index Россия, 07.11.2015-Канал ТНТ-Танцы-21:30:00, TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотра

АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к августу-октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет

+4% за год

83 млн. ч.

67% населения

РОССИЯ 0+

+2% за год

46 млн. ч.

73% населения

РОССИЯ 100K+

12+

УНИКИ НЕ ЛЮДИ

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей

825 млн уников

83 млн человек

ПЕРЕХОД В МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, млн. чел., 12+ лет

825 млн уников

83 млн человек

123

83

58

15

уже в сети

уже мобильны

уже без десктопа

население

КАК ЭТО РАБОТАЕТ: MOBILE

Mobile only panel

UCP

SCP

Аудитории мобильных сайтов и приложений

КРУПНЕЙШИЕ РЕСУРСЫ

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, сентябрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, прирост в % к январю 2015

16,8

15,8

14,5

14,2

13,1

10,3

7,8

7,7

7,6

7,4

5,6

5,0

4,6

4,4

4,4

Яндекс (36 проектов)

Mail.ru (26 проектов)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Avito.ru

Facebook.com

Odnoklassniki.ru

Aliexpress.com

LiveJournal.com

Kinopoisk.ru

Rambler (16 проектов)

Liveinternet.ru

Gismeteo.ru

14,6

12,3

12,2

11,2

9,6

8,0

7,5

7,1

6,6

6,5

5,1

5,0

4,8

4,6

4,5

Google (ru+com)

Вконтакте

Яндекс

Youtube

Mail.Ru

Whatsapp

Viber

Facebook

Instagram

Wikipedia.org

2gis.ru

Avito.ru

Sberbank.ru

Odnoklassniki.ru

Aliexpress.com

Apps + WebDesktop

ТОП-20 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ: КТО ИСПОЛЬЗОВАЛ ВИДЕОРЕКЛАМУ?

Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com

1 ПРИВАТ ТРЕЙД 11 DANONE

2 VOLKSWAGEN 12 RENAULT

3 NISSAN 13 СБЕРБАНК РОССИИ

4 МТС 14 SAMSUNG ELECTRONICS

5 КУПИШУЗ 15 KIA MOTORS

6 FORD MOTOR CO 16 МЕГАФОН

7 TOYOTA 17 ДИРЕКТ КАТАЛОГ СЕРВИС

8 GENERAL MOTORS CORP 18 БИЛАЙН

9 PROCTER & GAMBLE 19 MARS-RUSSIA

10 JAGUAR LAND ROVER 20 DAIMLER AG

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

✔

ДОЛИ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ВИДЕОРЕКЛАМЕ

Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com

45

27

6

4

422

10 FMCG

Фарма

Телеком

Ритейл

Авто

Электроника

Финансы

Прочие

РАДИО ПРОЕКТЫ TNS

Россия 100k+

Мск / СПб / 25 крупных городов / малые города

Население 12+

150 000 CATI интервью в год

Национальные размещения рекламы

Локальные размещения в 14 городах

Мониторинг спонсорства

Мониторинг музыкальных композиций

Измерение аудитории Мониторинг рекламы

УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ РАДИО

81

53

23 20 15 12 6 6

автомобильный

радиоприемник

радиоприемник мобильный

телефон / смартфон

компьютер /

ноутбук

проводное радио телевизор плеер планшет

% от аудитории радио за месяц

TNS Radio Index, Россия, Апрель - Сентябрь 2015, 12+, %.

УВЕЛИЧЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА ГОРОДОВ В ВЫБОРКЕ

165

Кол-во городов в выборке:

65

БОЛЬШЕ СПОСОБОВ КОНТАКТА С РЕСПОНДЕНТОМ

Хорошая достижимость разных групп населения

Мобильность, оперативность

Возможность получения большего количества информации

Единая методика: Day-After-Recall

С 2009 С 2016С 2008

MIGRATION TABLE – ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ АНАЛИЗА

06:00-09:00

09:00-12:00

12:00-15:00

15:00-18:00

18:00-21:00

21:00-00:00

Столбец5

Столбец4

Столбец3

06:00-09:00

09:00-12:00

12:00-15:00

15:00-18:00

18:00-21:00

21:00-00:00

Станция 1

Станция 2

Станция 3

Другие

станции

Откуда приходят слушатели на станцию С каких станций переключаются (top 3)

Переключаютсяс других станций

Включают радио

Продолжают слушать cтанцию

ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ РАДИО В ИНТЕРНЕТЕ

User-centric панель

ПО на компьютерах панелистов

Обработка и анализ данных

Выделение аудиопотока

Информация о посещенных страницах

HTTP/HTTPSзаголовки

Трекинг рынка жилой недвижимости Санкт-Петербурга.TNS Realty Monitor – 2016

Мониторинг рынка первичной жилой недвижимости Санкт-Петербурга

• Синдикативное исследование TNS Россия

Ежегодно

• Сбор данных весной 2016 г. (апрель)

Высокая надѐжность данных

• Опрос с помощью планшетных ПК, строгий контроль структуры выборки

Оптимизация расходов

• Возможность покупки отдельных блоков информации

Учѐт интересов каждого клиента

• Возможность добавления вопросов

Примеры результатов: Realty Monitor

Маленькая квартира в

кредит

Вложение накоплений

Стремление к комфорту

Сегментация производится методом кластерного анализа на основании нескольких вопросов по характеристикампланируемого жилья. По каждому сегменту создаѐтся детальный профиль, позволяющий понять, из каких людейсостоит данный сегмент.

Данные позволяют застройщику выбрать целевые сегменты и понять, каким образом наиболее эффективно наних воздействовать.

ИмиджПокупательское поведение

Cпасибо!

TNS Россия (Санкт-Петербург)

197101, Санкт-Петербург, ул. Рентгена, д.4,тел. (+7 812) 495-62-48,www.tns-global.ru

Екатерина Кузнецова, Директор по работе с клиентамиEkaterina.Kuznetsova@tns-global.spb.ru