управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko

Опыт размещения в журналах и порталах

2

Как мы меряем эффективность?

3

Как мы меряем эффективность?

4

Вот так выглядит отчет по одному сообщению

Отчет по услуге "Реальная эффективность"

Рекламодатель: Окна - БФК

1. Даты публикации телефонных номеров

№44 (115) Х Х Х Х Х Х Х

17 ноя 10 Х Х Х Х Х Х Х

2. Период поступления звонков по опубликованным телефонным номерам

Начало Окончание Срок жизни рекламы

17 ноя 10 13 апреля 11 22 недели

3. Статистика звонков по опубликованным телефонным номерам

Формат публикации Количество публикаций с

телефонами РЭ Всего звонков

Звонков по 1 публикации

Модуль 1/2 полосы 1 48 48

5

Характерные ошибки в управлении рекламным

сообщением

6

Ошибка: Обознались…

9

Параллельный перенос

Параллельный перенос

10

11

Скрытая суть

12

Скрытая суть

13

Скрытая суть

14

Ошибка: «Они нам позвонят, и наши менеджеры все

сами расскажут…»

15

Правильное сообщение не только привлекает

нужных людей, но и отсеивает ненужных

Предложение должно формировать трафик целевых

звонков именно для вашей компании, а не «мусорный»

трафик людей, который дозваниваются, уточняют цену

и звонят дальше.

16

Ошибка: «Боязнь цены»

Ошибка: «Боязнь цены»

18

Ошибка: «Семь шапок из одной шкурки»

Рекламодатель решает несколько задач один сообщением.

Потребитель не может/ не хочет / не успевает разобраться в

океане информации, и теряет интерес.

Ошибка: «Семь шапок из одной шкурки»

20

Ошибка: «Семь шапок из одной шкурки»

21

Ошибка: «Дорогое не продается дешево»

Ошибка: «Дорогое не продается дешево»

22

«Удачное решение по привлечению внимания

обеспеченной ЦА»

23

24

Правила управления эффективностью

сообщения

25