БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ.

Для чего нужна конкурентная разведка?

ПОЧТИ ВСЕ

Задача конкурентной разведки —

определить лидеров в директе

ВНИМАНИЕ!ВАЖНАЯ МЫСЛЬ

Грамотный конкурентный анализпозволит вам оттолкнуться от

результатов ваших конкурентов, а не начинать с нуля

„

“

Берем 3 популярных запросаБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Вводим в строку «Пластиковые окна»

Переходим в раздел «Все объявления»БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

А если данной ссылки нет?

Добавьте в адресную строку «direct.»

Выписываем ТОП-10 конкурентовБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

ЭТО ВАШЕ «ПОЛЕ БОЯ»

Переходим по ссылкам и оцениваемпосадочные страницы

БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Объявления ведут на посадочнуюстраницу или сайт?

БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Есть ли UTM-метки?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Адаптивный ли контент?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Адаптация контента - это подмена заголовков, подзаголовков, части текста и изображений под запрос потенциального

клиента. Посетитель сайта видит в точности то, что

искал в Яндекс.

Проверяем мобильную версию сайтовБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Подключена ли Яндекс.Метрика и Google Analytics?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

«Яндекс.Метрика» и «Google Analytics»— бесплатные сервисы, предназначенные для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей

Проверить, подключен ли конкурент к сервисам аналитики, а также провести анализ его сайта можно с помощью бесплатного сервиса анализа:

http://pr-cy.ru/

Проверяем наличие подменного номераЯндекса и Call Tracking

БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Подменный номер Яндекса и системы Calltracking присваивают уникальный телефонный номер для клиента, зашедшего на ваш сайт из различных каналов - Яндекс.Директ, Google AdWords или других сайтов, прямые заходы - для каждого из этих каналов есть возможность присваивать уникальный номер, после звонка по которому фиксируется событие в аналитике.

Показывается ли реклама внерабочее время?

БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Показываются ли конкурентыв других регионах России?

БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Анализ объявленийконкурентов

Берем 2 базовых ключевикаАНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Присутствуют ли части ключевика в заголовке объявления?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Присутствуют ли части ключевика в тексте объявления?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Позиция по базовому ключевикув транслитерации

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Присутствует ли ключевик полностьюв заголовке (транслитерация)?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Присутствует ли ключевик полностьюв тексте объявления (транслитерация)?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Указана ли цена в тексте объявления(+товарная позиция/номенклатура)?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Кто из конкурентов показывается покосвенным запросам?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Кто из конкурентов показывается покосвенным запросам?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Есть ли быстрые ссылки в объявлениях?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Есть ли смысловое УТП в быстрых ссылках?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Во всех ли заголовках присутствует 56 символов?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Есть ли возрастной дисклеймер?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Указан ли номер телефона и какой он?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Есть ли в объявлении дедлайн?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Есть ли в объявлении Call to Action?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Есть ли упоминание акции или распродажи?

И НАПОСЛЕДОК

чек-листсодержащий 50 пунктов д/проверки

ДЛЯ УГЛУБЛЕННОГО АНАЛИЗАв группе сообщества БМ Томск