Семинар "Капля рекламы. Таргетинг", Владимир Висков и Алиса Островская

Долой древние методы продвижения

by INTERVOLGA.RU & Mail.ru Group

Капля рекламы “Таргетинг”

Сертификация в Яндекс

Сертификация в Google

План семинараНазвание доклада Спикер

Таргетинг. Виды таргетингов. Ретаргетинг В. Висков

Расширенные возможности таргетинга в Mail.ru, Одноклассниках и ВКонтакте

А. Почивалов

Возможности Mail.ru для региональных рекламодателей А. Почивалов

Брейк с нашими партнерами “Полезново”

Как правильно делать текст объявления и подбирать изображение? А. Островская

Как правильно анализировать кликовую рекламу? В. Висков

Ответы на вопросы. Разбор ваших кампаний В. Висков и А. Почивалов

Розыгрыш призов А. Островская и А. Яндулина

Завершающее слово, раздача визиток А. Островская и А. Давыдов

Таргетированная рекламаВисков Владимир

ТаргетингТаргет — цель.

Таргетинг - механизм, позволяющий выделить Целевую Аудиторию.

Таргетированная (таргетинговая) реклама - реклама в интернете с использованием Таргетинга.

Виды таргетинга● Географический● Временной ● Социально-демографический ● Тематический ● Поведенческий ● По интересам

РетаргетингРетаргетинг (или ремаркетинг) — механизм возврата пользователей на сайт.

РетаргетингРаботает через:- Счетчик, скрипт и списки — в Mail.ru- Скрипт и списки — ВКонтакте- Я.Метрику — в Яндексе- Google Analitycs — в Google

Ретаргетинг

Реальные примеры с ретаргетингом

Ретаргетинг в Mail.ru● Все посетители сайта● Посетители сайта, которые достигли

цели● Список ID пользователей в

Одноклассниках● По Email и Номер телефона

Слово предоставляется нашему коллеге,

Руководителю филиала Mail.Ru Group в Волгограде

Александру Почивалову

Брейк с нашими партнерамиhttp://fermerfood.com/ “Полезново”

Хотите организовать подобную презентацию продуктовот “Полезново” для своих коллег?

Павел, 89064019911

Или как креатив и понимание вашей ЦА поможет навсегда изменить вашу жизнь рекламную кампанию

Алиса Островская

Как правильно делать текст объявления иподбирать изображение?

Делаем кампанию вместе (с живым примером)

Начнем с ложки дёгтя:

Что может помешать вам достучаться до Вашей аудитории?

● неудачные картинки● непонятный/скучный текст● модерация объявлений и правила, которые

нужно соблюдать

Визуал

● Тонкая грань между “актуально” и “банально”: следите за тенденциями

● Попытки привлечь внимание иногда ставят в тупик пользователя: картинка должна привлекать внимание, а не рассеивать его

● Если на картинке есть текст, то он должен гармонировать и не повторять текст объявления

Удачно или нет?

Угадай-ка;)

А вот и...да/нет (нужное подчеркнуть)

Текст● должен продавать, но не навязывать● кричать о выгодах● вызывать интерес● обращаться к внутренним потребностям пользователя● доносить рекламный посыл с максимальной точностью

Привлекает внимание?

Потренируемся?1. Определим нашу цель: получить

заявки на организацию свадьбы

2. Определим бюджет: 30 000 рублей

3. Придумываем слоган, рисуем баннер 240х400

Создаем 3 кампании, чтобы отследить эффективность и на 2й месяц уже тратить бюджет на ту, что “выстрелит”

1. По интересам2. С аудиторией по поисковым фразам3. С аудиторией на группы

Параметры, которые в 3х вариантах повторяются:

Кампания “По интересам”

интересы: беременность, свадьба

Кампания “По поисковым фразам”1. С помощью https://wordstat.yandex.ru/ подбираем

фразы, не забываем выбрать наш регион, помещаем в файл .txt

2. Загружаем список фраз сюда https://target.my.com/ads/audience/

3. Создаем аудиторию4. Копируем настройки предыдущей кампании

(убирая интересы)

Кампания “По поисковым фразам”Фразы:

● организация свадеб● свадебные приглашения● свадебное платье● ресторан на свадьбу● ведущий на свадьбу

Кампания “по группам”1. Создаем аудиторию на группы2. Копируем настройки предыдущей кампании (убирая

аудиторию на фразы)3. Добавляем аудиторию на группы

Кампания “по группам”На 3 группы (большая, средняя, маленькая) в ok.ru с общей численностью 92 164 человека (показываться будут объявления только жительницам Волгоградской области)

Создать хорошо, проанализировать: лучше

Мы научились понимать нашу ЦА, делать кампании.Все готово к запуску, осталось только положить деньги на аккаунт.

Но, чтобы не тратить деньги бездумно, нужно постоянно тестировать и анализировать.

Мой коллега расскажет вам подробнее о правильном анализе рекламных кампаний.

Как правильно анализировать рекламную кампанию?

Висков Владимир

Что нужно иметь на каждом сайте?

● Яндекс.Метрика● Google Analytics● Счетчик Mail.ru● Код ретаргетинга ВКонтакте

Яндекс.Метрика● Вебвизор● Карта кликов, ссылок, скроллинга● Аналитика форм● Карта путей по сайту● Интеграция с Директом

Яндекс.Метрика. Аналитика форм

Яндекс.Метрика. Карта кликов

Google Analytics. Многоканальные последовательности

Google Analytics. Атрибуция

Google Analytics. Время до конверсии

Настройка целей● Микроконверсии (переход в Контакты)● Макроконверсии (реальная покупка)

Настройка осуществляется через:● Изменение ссылки● Событие

UTM-метки

3 обязательных параметра: Источник, Канал и Название кампании

http://www.intervolga.ru/?utm_source=YandexDirect&utm_medium=Search&utm_campaign=marketing-seo

Отслеживание рекламных кампаний

Отслеживание рекламных кампаний

Спасибо за внимание. Ваши вопросы

Алиса Островская, ведущий специалист по интернет-маркетингу8-988-015-34-22alisa@intervolga.ruaa-kolesnikova

Владимир Висков, специалист по интернет-маркетингу, эксперт по таргетированной рекламе8-917-646-46-50live:wisсowvladimir@intervolga.ru

Розыгрыш призов