Zur Zukunft kleiner Tageszeitungen: Das Beispiel Mindener Tageblatt

Zur Zukunft kleiner Tageszeitungen: Das Beispiel „Mindener Tageblatt“

02.05.2023 11. Deutsch-Türkisches Lokaljournalistenseminar

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Die Herausforderungen

Demografischer Wandel

Kulturelle + Gesellschaftliche Veränderungen

Technologische Entwicklungen


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Die Folgen

Rückgang der Printauflagen

Rückgang der Anzeigenvolumen

Erosion der wirtschaftlichen Basis

Wachsender Relevanzverlust


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Die Chancen

Neue Technologien ermöglichen neue Zugangswege zur Leserschaft

Kulturelle Veränderungen erzwingen Neuausrichtung von (Lokal)Journalismus

Demografischer Wandel weitet das Blickfeld


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Die OptionenKompromisslose

Qualitätsorientierung

Konsequente Optimierung von

Produkten, Strukturen und Prozessen

Konsequente Digitalisierung

Intelligente Crossmedia-StrategieVerstärkte Kooperation

Bündelung der Ressourcen

Erschließen neuer Erlösfelder: neue

Produkte und neue Dienstleistungen


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Und vor allem

Konzentration aufdas Wesentliche:

(Lokal) Journalismus !


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160.000 Einwohner 65.000 Haushalte

Verk. Auflage 31.000Visits/Tag: ca 25.000


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Wer wir sind

Mindener Tageblatt: gegründet 1856

• Vollredaktion (ca. 35) an einem Standort• Eigene Druckerei (Berliner Format)• Print-Ausgabe• ePaper (klassisch)• ePaper-App (hybrid: HTML und PDF)• MT.de (responsive, paid content)• Nicht nur Zeitung (mehr später)


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Unsere Antwort(en): Wandel

Inhaltliche Neuaufstellun

g

Verbesserung der Prozesse

Optimierung der Produkte

„Projekt 2014“ (2012 -2014)


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Inhaltliche NeuaufstellungMehr Journalismus

Mehr Recherche

Mehr Meinung

Mehr Qualität

Mehr Dialog

Mehr Umfang, Mehr Gestaltung

Mehr Themen, Mehr Fragen, Mehr Probleme

Mehr Lokales

Mehr Überregionales (Hintergrund)


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Verbesserung der Prozesse (Organisation)

Crossmedia-Produktion

Planung & Steuerung (Desknet)

Newsdesk-Organisation

Verstärkung der Redaktion


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Verbesserung der Prozesse (Produktion)

Neues Redaktionssystem

Neues Anzeigensystem

Neues Online-CMS, Neue App-Produktion

Neues Vertriebssystem

Neue IT-Stuktur

Neue Rotation

Neue Versandanlage

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Optimierung der Produkte

11. Deutsch-Türkisches Lokaljournalistenseminar

Inhaltliche Neuaufstellung

Relaunch Online

Relaunch Apps

Relaunch Print


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Print + Online komplementär, nicht parallel

Online > schnell,

nachrichtlich, interaktiv,

social> nutzwertig

Print > ruhig, analysierend, anspruchsvoll,

hochwertig> Premium

Local Hero mit überreg. Grund- u.

lokaler Vollversorgung


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Neue Produkte & Erlösfelder

Line Extensions (Neue Print- bzw. CM-Produkte)

Anzeigenblätter

Zustellung (Briefe, Prospekte)

(Media)Reisen

Corporate Publishing

Digitale Produkte (Website, ePaper, Apps, Online-Archiv)

Paid Content & Digitale Werbung


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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!


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