LA ESTRATEGÍA DIGITAL EN EL NEGOCIO DEL ANUNCIANTE
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Transcript
L A E S T R A T E G Í A
D I G I T AL E N E L
N E G O C I O D E L
AN U N C I AN T E
AlwaysON
“Ok, Veamos primero el
plan
OFFLINE y
después vemos el
ONLINE”
Dicho por el 87% de los marketineros
en el último Q según un estudio de la
Universidad de California, que claramente
le sobra el dinero para hacer estudios…
Estrategía & Táctica
La estrategia es a la
táctica…
Lo que el sistema solar es a planeta
Lo que contenido es a tweet
Lo que Big idea es a spot
Lo que Coca-Cola a Pepsi
Una estrategia debe crear sistemas que brinden el mayor,
ETURN OF INVOLVEMENT
ROI
ETURN OF INVESTMENT
OEOWNED EARNED SHARED PAID
S P
M O B I L E F I L M
M U S I C
P A C K
S A M P L I N
G
E V E N T
O N L I N E
O U T D O O R
S H O O P E R
S O C I A L
P L A T A F M S
Un plan debe ser un reflejo de una estrategia digital
¿Qué logra
el plan?
KPI´S Plataformas
Claridad en lo que mediremos
Medios seleccionados
Objetivo
Métricas digitales
Objetivo de
comunicación
Objetivo de
medios
Objetivo digital
KPI digital
Objetivo de
negocio
ANUNCIANTEObjetivo de negocio
AGENCIA
Objetivo de
comunicación
Objetivo de
medios
MEDIO
Objetivo
digital
KPI digital
Metricas
digitales
Métricas digitales
Objetivo de
comunicación
Objetivo de
medios
Objetivo digital
KPI digital
Objetivo
de negocio
Consideración
Digital Competitive Index
SOM
Consideración
SOV
Digital Competitive Index
Posicionamiento / User/ VolumePlataforma
SEM rank en categoríaFB fan exclusivity
¡Definitivo! Quiero vender más en mi sitio…
Le pediré a la agencia que suba el CTR
en todos los planes…..
Anunciante
Cómo te ven en la industria digital…
Agencia Medios
Strategy & Planning Strategy & Planning Business science Business science
X
HEAD LEAD MANAGERHEAD
¡GRACIAS!
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