Zīmoli šodien

Zīmoli šodien: par [drosmi un uzdrīkstēšanos] [uzsākt sarunas] [par visbūtiskāko]

Zigurds Zaķis 17/02/2016

Informācijas un izvēles pārpilnība

Radīt vērtību Creating Value

Radīt īpašas pieredzes Creating extraordinary experiences.

Off- and on- line

Neko. NEKO. PILNĪGI NEKO(paliekošu)

nav iespējams paveikt īstermiņā

Zīmola (komunikācijas) stratēģija Stratēģiska komunikācija rīcība

Abstraktu asociāciju veidošana

Emocionālapiesaiste

Līderība (kultūrā, ekonomikā)

Līderība auditorijai/sabiedrībai/valstij svarīgu jautājumu risināšana

Uzdrīkstēšanās runātpar būtisko

Zīmolvedība šodien

2011 https://youtu.be/SKL254Y_jtc

2014 https://youtu.be/tqrCGf9DwxU

Neutrality isn’t a position, it’s an abdication of responsibility

P. 65, Hegarty

Mindshare branding Emotional branding Cultural branding

1970s 1990s 2010s

KEYWORDS DNA, brand essence, USP benefits;

BRAND DEFINITION a set of abstract associations

COMPANY ROLE Steward: consistent expression of DNAin all activities over time

CUSTOMER VALUE Simplifying decisions

KEYWORDS Brand personality, experience economyusers, emotions

BRAND DEFINITION building relationships with customer

COMPANY ROLE Good friend

CUSTOMER VALUE Realtionships with brands

KEYWORDS Cultural icons, iconic brands

BRAND DEFINITION Performer of, and container for, identity myths

COMPANY ROLE Author

CUSTOMER VALUE (Buttressing) Identity

based on Douglas Holt “How Brands Become Icons” (2004)

National Identity

Citizen's Identity Projects

Cultural Contradictions

(experienced as desires and anxieties)

Identity Myths

(films, music, politics, ads, sports, technology)

Populist Worlds

via Douglas Holt “How Brands Become Icons” (2004)

The Structure of Myth Market

Life story

Ideal self

Rely on MYTHS

Interpret the WorldMoral Anchors

Community and Status

Source Material

Places separeated not only from everyday life, but also form the realms

of commerce and elite control

Mindshare branding Emotional branding Cultural branding

1970s 1990s 2010s

via Douglas Holt “How Brands Become Icons” (2004)

Persuasion Mythmaking

FROM TO

Abstract associations Cultural Expressions

Consistency Historical/Cultural Fit

Identitāte IeguvumiPersonība Lietotājs

Komunikācija

Lielāka ideja Vērtības, kultūra

Ideju sistēma

Zīmola veidošanas līmeņi

Par ko mēs esam? darbi

iniciatīvas

Zīmols = (organizācijas/uzņēmuma/veidotāja perspektīva)

Status Quo "More of the same"

Uzdrīkstēšanās ieņemt pozīciju, uzsākt sarunas par nozīmīgām,

būtiskām tēmām un piedāvāt iniciatīvas, risinājumus

un stāsus, kas apliecina mūsu pozīciju

viss, ko mēs darām, nevis tikai logo vai identitāte vai tas, ko mēs par to sakām

un kā mēs interpretējam mūsu paveikto un iniciatīvas

Zīmols =

“Zīmols ir DARBĪBAS VĀRDS!!!”

(organizācijas/uzņēmuma/veidotāja perspektīva)

ideju sistēma (ideoloģija) kuru apliecinām caur darbiem un stāstiem

Vizīja. Misija. Pasaules uzskats ("Stance") Par ko mēs esam? Pret ko? Kā vārdā? ("Lielāka ideja") Ko mēs vēlamies mainīt?

Zīmols =

Zīmols (Brand) =

Saknes

(vēsture, mīti, pieredze)

Rīcības pamatprincipi

Iniciatīvas un darbi

(Ko esam paveikušiun ko darīsim?)

Stāsti

(Ko stāstam mēs? Ko stāsta par mums, kā un

kādas sarunas veidojam?)

Identitāte

Skatīties uz priekšu,saistot ar vēsturi un šodienu!

Ideoloģija (ideju sistēma)

"There are always shiny things. A company shouldn’t get addicted to being shiny, because shiny doesn’t last. You really want something that’s much deeper-keeled"

Jeff Bezos, Wired, Nov 2011

Zīmola(komunikācijas)stratēģis

Strategic Planner / Communication Strategist / Account Planner

(Mentālie) modeļi Instrumenti , pieejas, tehnikas Sistem(āt)iska pieeja Zināšanas un teorija

Radošie arodi, kultūra, mediji

Tehnoloģijas

Biznessun ekonomika

Cilvēksun sabiedrība

Zīmola stratēģis:kompetences

Kurss

"Komunikācijas stratēģiskā plānošana digitālajā laikmetā"

no 8/03/2016http://www.digitalguru.lv/kurss/komunikacijas_strategija/

Stratēģija Komunikācija Zīmolvedība Dizains

STUDIJA:

tw: @zz_zigurds blogs: www.zigurdszakis.lv